Незаконне використання товарного знака. Товарні знаки – це…

Для чого потрібні товарні знаки

Товарні знаки товарів виконують кілька важливих функцій, серед яких варто виділити наступні:

• надають продукції різних виробників індивідуальність і ряд відмінних особливостей;
• вказують на відповідальну особу або організацію, до якої можна пред’явити претензії з приводу якості або безпечності тієї чи іншої речі або продукту;
• є певною гарантією рівня якості (якщо мова йде про відомих марках, які протягом тривалого часу позитивно заявляли про себе на ринку);
• можуть надати товарам якийсь престижний статус, що дає право заявляти більш високу вартість без ризику втратити ринки збуту;
• полегшують процес сегментації ринку, так як досить просто виявити прихильників того чи іншого популярного бренду;
• надають широкі можливості для просування нових товарів або освоєння нових ринків (так, під одним і тим же товарним знаком може бути абсолютно різна за технічними характеристиками продукція).

Вимоги до товарних знаків

Товарні знаки – це певні символи, до яких висувається ряд істотних умов і вимог:

• повинні бути чіткими і легкими для запам’ятовування, з мінімальною кількістю нечітких і неясних елементів;
• товарний знак повинен бути індивідуальним і забезпечувати впізнаваність виробника серед конкурентів;
• торгова марка повинна створювати позитивний і привабливий образ, а не викликати яких-небудь негативних асоціацій і емоцій;
• символ, який є товарним знаком, повинен бути охраноспособным (тобто повинна бути можливість його юридичної реєстрації);
• товарний знак повинен бути новим, а не повторювати і не імітувати вже існуючі торгові марки;
• повинен нести в собі певний сенс, який буде асоціювати логотип з тією або іншою продукцією;
• знак, що визначає товар і фірму, зобов’язаний бути універсальним у плані можливості використання його упаковці, в рекламі, офіційних документах і в якості друку.