Види маркетингу залежно від попиту. Конверсійний, стимулюючий, підтримуючий маркетинг. Види попиту і завдання маркетингу

Протидіючий

Необхідно знати, що протидіючий маркетинг застосовується у разі ірраціонального попиту, створює неодмінну загрозу благополуччю суспільства або ж безпеки його окремих осіб. Яскравими прикладами тут можуть слугувати такі категорії продукції, як тютюн, алкоголь або зброю. Завданням маркетингу при подібних обставинах є ліквідація або максимальне зниження споживчого попиту. Серед застосовуваних інструментів важливо виділити наступні варіанти:

• Обмеження або заборона реклами.
• Підвищення цін.
• Обмеження доступності товарної продукції.
• Антиреклама.
• Створення громадської думки з боку споживачів, спрямованого в негативне русло.

Види попиту і завдання маркетингу

Повною мірою розглянувши особливості всіх різновидів маркетингу у відповідності з критерієм попиту, доцільним буде визначити їх взаємозв’язок. Так, при негативному попиті необхідно його сформувати. В даному випадку застосовується конверсійний маркетинг. При зазначених обставинах основна частина потенційних споживачів віддає перевагу відкидання конкретного товарного продукту незалежно від його якісних характеристик (наприклад, товар вийшов з моди). Конверсійний маркетинг тут полягає в першу чергу у розробці певного плану по забезпеченню створення споживчого попиту, а також стимулювання збуту.

Якщо спостерігається відсутність попиту, доцільно застосовувати стимулюючий маркетинг. В даному випадку думка потенційних клієнтів з приводу пропонованої товарної продукції абсолютно байдуже. Так, програма зазначеного виду маркетингу повинна брати до уваги конкретні причини такого незрозумілого споживчої поведінки (наприклад, цілковите незнання з боку споживачів можливостей товарної продукції).

При потенційному попиті потрібно перетворити його в реальний допомогою використання розвиваючого маркетингу. Для цього доцільним буде створення принципово нового товару, який в повній мірі зможе задовольнити потреби споживачів у нових споживчих галузях або ж на новому рівні в плані якості.