Види маркетингу залежно від попиту. Конверсійний, стимулюючий, підтримуючий маркетинг. Види попиту і завдання маркетингу

Стимулюючий

Серед актуальних на сьогоднішній день видів маркетингу залежно від попиту важливу роль відіграє стимулюючий варіант. Важливо зауважити, що використовується він при умові абсолютної відсутності попиту з боку споживачів. При подібних обставинах останні можуть не виявляти інтересу до товарної продукції, або ж відчувати байдужість до неї. Серед причин відсутності попиту доцільним буде виділити наступні положення:

• Відсутність відомостей щодо товару.
• Новизна товарної продукції.
• Цілковита невідповідність збутового ринку.
• Втрата цінності товарного продукту.

Завданням стимулюючого маркетингу в даному випадку є виявлення методик ув’язки вигод, властивих товарної продукції, з природними потребами й інтересами людини. Важливо відзначити, що основними знаряддями розглянутої різновиди маркетингу тут виступають наступні елементи: досить різке зниження актуальних цін, посилення рекламної кампанії та інших способів просування товарного продукту.

Ремаркетинг і розвиваючий маркетинг

При аналізі видів маркетингу залежно від попиту не можна не відзначити ремаркетинг. Застосовується він у разі зниження попиту на продукт. Причинами такої серйозної ситуації є наступні пункти:

• Зниження якісних характеристик товарної продукції.
• Поява на ринку товарів-замінників.
• Моральне старіння товарної продукції.
• Зниження престижності продукту.

Крива попиту в цьому разі має від’ємний нахил, а завданням маркетингу є не що інше, як аналіз причин падіння попиту з боку споживачів, оцінка перспектив його відновлення, а також розробка комплексу заходів, пов’язаних з пожвавленням попиту.

Розвиваючий маркетинг використовується у разі прихованого попиту, що має місце при появі споживчого бажання, що неможливо задовольнити за допомогою товарної продукції, наявної на ринку. Завданням представленого виду маркетингу служить своєчасне виявлення попиту на продукцію, оцінка величини майбутнього (потенційного) ринку, а також формування ефективної товарної продукції (послуг, робіт) на новому, максимально якісному рівні. Такий продукт повинен повною мірою задовольнити споживчий попит, іншими словами, треба перетворити його з уявного (потенційного) в дійсний (реальний). Серед інструментів розвиваючого маркетингу важливо відзначити наступні пункти:

• Розробка продукції, що відповідає новим споживчим бажань (потреб).
• Застосування реклами.
• Перехід на новий в плані якості продукції рівень для того, щоб повноцінно задовольнити споживчий попит.
• Формування іміджу продукту, орієнтованого на певні угруповання споживачів.