Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади

Висновок

У двадцятому столітті власні бренди мали тільки великі європейські компанії, які усвідомлювали важливість впізнаваності продукції у споживачів.

У вік комп’ютерних технологій практично у всіх підприємств, навіть невеликих приватних компаній, є власний корпоративний стиль, впізнаваний споживачами логотип. Крім залучення споживачів, функції бренду входить захист продукції від посягань з боку конкурентів.

Бренд не є гарною річчю, продуктом, він являє собою торгову марку, яка дозволяє потенційному споживачу вибирати продукцію.

Маркетологи під цим терміном розуміють набір емоційних, соціальних, функціональних обіцянок споживачеві, що дозволяють власнику бренду отримувати систематичну і стабільний прибуток від продажів.

Багато виробників, які серйозно замислюються про розвиток своїх компаній, зацікавлені в збільшенні обсягів продажу, намагаються продумувати не окремі бренди, а випускати різноманітну продукцію під одним товарним знаком.

Це дозволяє їм економити матеріальні ресурси при розробці первинного логотипу, використовувати набагато більше товарів під одним знаком, наприклад, пропонуючи серію продуктів для догляду за шкірою обличчя, тіла.