Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади

Розглянемо сутність бренду, оскільки дане слово досить часто використовується у повсякденному лексиконі.

Цей термін з’явився на початку двадцятого століття. В кінці минулого століття багато західноєвропейські та американські маркетологи працювали над удосконаленням своїх компаній, а в Східній Європі тільки знайомилися з даним поняттям. Далеко не всі в даний час мають уявлення про його істинному значенні.

Що собою представляє бренд

Маркетологи по-різному розглядають сутність поняття «бренд». Наприклад, американський професор Д. Аакер, який є спеціалістом по сучасному маркетингу, переконаний в тому, що складовою частиною бренду є назва, логотип, дизайн, торгова марка, упаковка.

Саме ця інформація використовується споживачем, з її допомогою він здійснює ідентифікацію послуги або товару, що відрізняє її від аналогічної продукції конкурентів.

Ф. Котлер вважає, що сутність поняття бренд пов’язана із забезпеченням стабільного доходу компанії-виробника протягом тривалого часового проміжку.

Важливість бренду

В даний час виробникам недостатньо випускати якісну продукцію, необхідно підносити свій товар покупцям так, щоб навіть у самого примхливого споживача з’явилося бажання придбати певні товари.

Маркетологи повинні робити товар привабливим для пересічних покупців. Психологи переконані в тому, що максимального ефекту можна досягти в тому випадку, якщо вплинути на емоційний стан людини.

Саме тому маркетологи стали розробляти концепції психічного впливу на рядового споживача, завдяки яким у свідомості потенційних покупців формується повне уявлення про товар, спонукує людини здобувати запропоновану йому продукцію.