Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади
Особливості реєстрації
В даний час важко знайти на ринку таку компанію, у якій би не було свого індивідуального логотипу, рекламного мовлення. Власники компанії чудово розуміють, що без бренду їм складно буде становити повноцінну конкуренцію іншим гравцям ринку.
Але недостатньо тільки придумати для своєї продукції, пропонованих послуг ім’я, важливо забезпечити товарної марки юридичний захист. Як вирішити цю проблему? У нашій країні існує спеціальне відомство (Роспатент), у функціональні обов’язки якого входить реєстрація нових товарних марок і рекламних слоганів.
Зупинимося докладніше на алгоритмі дій тих підприємців, які вирішили забезпечити захист свого бренду від посягань з боку недобросовісних конкурентів.
Безумовно, починати потрібно з розробки унікального логотипу. В даний час існує безліч дизайнерських агентств, які пропонують свої кваліфіковані слуги за вигадування оригінальних і пам’ятних торгових марок. У фахівців таких компаній є доступ до систем перевірки унікальності, тому істотно знижується ризик відмови в реєстрації імені, коли в якості причини співробітники Роспатенту вказують низьку унікальність заявленого бренду.
Існують певні заборони, які не відомі звичайним підприємцям, пов’язані з розробкою власної торгової марки. Наприклад, у назві не повинні бути використані фрази, слова, які б могли образити гідність представників різних релігій і національностей. Крім того, не допускається застосування у індивідуальних логотипах творів світової художньої культури: картин, скульптур, книг і т. д.
Після того як всі питання, пов’язані з формою, розміром, квітами, додатковими елементами, які будуть асоціюватися з брендом, будуть улагоджені, можна переходити до наступного етапу. Він полягає в перевірці унікальності створеного логотипу. Для того щоб звести до мінімуму ризики, про які ми розповіли вище, професіонали рекомендують звертатися для перевірки унікальності бренду в сам Роспатент або в спеціальні патентні компанії, які мають доступ до баз даних державного відомства.
При проведенні самостійної перевірки заявник зможе скористатися лише обмеженою кількістю баз, в яких розміщуються тільки ті логотипи, які вже пройшли реєстрацію в Роспатенті. База даних зі знаками, що знаходяться в стадії патентування, на жаль, є закритою для звичайних користувачів.
Далі можна переходить до самого відповідального етапу – підготовки пакету документів для подання їх на реєстрацію в Роспатент. На сайті органу, який займається реєстрацією товарних марок, є перелік тих документів, які повинні бути присутніми в заявочному пакеті. Крім заявки, написаної за встановленою формою, що додається докладний опис реєстрованого логотипу.
Повинні бути надані чорно-білі або кольорові фото, копія документів, що підтверджують право заявника на проведення реєстрації товарної марки, а також оригінал банківського документа про сплату державного мита. У РФ правом на реєстрацію власного логотипу можуть скористатися юридичні особи та індивідуальні підприємці. Якщо при розробці логотипу працювала група осіб, всі вони повинні бути вказані в заявці.
Подати документи на реєстрацію власного логотипу можна особисто, або скористатися послугами патентного представника, попередньо уклавши з ним угоду. Другий варіант кращий для тих осіб, які не володіють достатньою кількістю вільного часу для ведення листування з представниками Роспатенту, надання додаткових документів в це відомство за запитом.
Якщо компанія планує вести бізнес за межами нашої країни, проводиться міжнародна реєстрація бренду. В такому випадку логотип буде забезпечене юридичним захистом не тільки на території РФ, але і в тих країнах, які включені в Мадридський договір. В залежності від обраного варіанту реєстрації буде змінюватись розмір державного мита за проведення реєстраційних дій, а також відрізнятися час патентування.
Приблизно через 8-10 місяців заявник отримує свідоцтво, згідно з яким він визнається єдиним власником даного логотипу. Термін дії такої охоронної грамоти становить десять років з моменту подачі заявки на реєстрацію.
