Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади

Складові частини

Проаналізуємо визначення, сутність та особливості бренду території. Почнемо з того, що важливо придумати вдалу назву. Воно повинно бути добре запам’ятовуватись, здатним викликати у споживачів позитивні асоціації.

Наприклад, Вологодська область розробила для свого регіону запам’ятовується бренд – діда Мороза. Крім того, важлива візуальність символу, логотипу, який стане доповненням до його звучну назву.

Опис (дескриптор) являє собою пояснення для споживачів. Наприклад, фраза «все для офісу» пояснює, що фірма займається реалізацією витратних матеріалів.

Крім того, маркетологи враховують при вигадуванні нового бренду корпоративні цінності. Це необхідно для вибудовування системи взаємодії з партнерами, співробітниками, представниками бізнесу. У кожній цінності є чітке опис, який спрямовано на представлення фірми в якості відповідальної, надійної.

Позиціонування бренду передбачає пошук певної ніші для розміщення послуг або продуктів на ринку, їх просування. Для досягнення позитивного результату важливо аналізувати ситуацію на ринку, а також функціонування конкурентів. Саме з цією метою здійснюються систематичні маркетингові дослідження, проводиться детальний розгляд пропозицій інших компаній.

Ідентичність бренду передбачає вираження основної ідеї його розробників у вигляді однієї короткої фрази, яка створить міцну зв’язок між ім’ям і покупцем. Наприклад, в якості інструменту ідентичності можна розглядати символи. Вони є тими яскравими образами, які стануть яскравою демонстрацією основних цінностей і атрибутів розроблюваного бренду.

Наприклад, “Еппл” асоціюється з особистістю Стіва Джобса, характерний знак робить впізнаваними марки сучасних транспортних засобів.

Особлива увага приділяється функціональності бренду. Він повинен володіти вражаючою функціональною цінністю. У доступному та зручному вигляді споживач повинен розуміти, що саме він купує, як він зможе використати куплений товар.

Не можна обійти стороною і такий важливий момент, пов’язаний з розробкою нового бренду, як обіцянки та пропозиції. Вони повинні вселяти споживачу впевненість у тому, що він здійснює вдале придбання. Наприклад, придбання спортивного одягу компанії «Адідас» позиціонується як перший крок до красивої та стрункої фігури.

Маркетологи використовують різноманітні ідеї, способи просування, підтримки бренду, які повинні стати потужною зброєю в наданні споживачам імпульсу для здійснення покупок.

В якості основного засобу для просування послуги і товарів в даний час виступає реклама. Але існують і інші, не менш ефективні методи просування продукції на ринку, наприклад, створення власних інформаційних ресурсів, фірмових консультаційних центрів.