Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади

Парасольковий бренд

Що являє собою такий бренд? Сутність та значення даного виду полягає у випуску різних видів товарів під одним ім’ям. Компанія отримує можливість економити свої фінансові кошти за рахунок того, що немає необхідності витрачати гроші на розкрутку назви. Базовий бренд стане підтримкою парасолькового, а в деяких ситуаціях його зберігають як частина загальної кампанії формування імені.

Маркетологи не прийшли до однієї думки щодо використання таких «парасольок». Деякі вважають, що вони аналогічні бренду з розширенням. Але ніхто з них не заперечує факт позитивного впливу на економію матеріальних ресурсів підприємства, можливість нової послуги або товару «освоїти» ринок. В основному, «парасольки» намагаються використовувати ті фірми, які займаються виробництвом різної техніки.

Лайн-бренд

Сутність і класифікація брендів представляє даний вид як випуск нової продукції компанією під «просунутим» ім’ям, незначно відрізняється від тієї, яка спочатку пропонувалася даним виробником.

Лайн-бренд дає можливість підвищувати кількість покупців, збільшувати продажі, не прикладаючи при цьому додаткових зусиль. В основному, продукція є настільки типовою, що у маркетологів немає необхідності придумувати нові рекламні стратегії, створювати додаткові рекламні кампанії.

Проаналізуємо сутність і застосування бренду та торгової марки. Вони повинні сприйматися як одного цілого, щоб покупцеві простіше було запам’ятати пропоновану продукцію.