Сутність бренду: поняття, класифікація, приклади
Основа терміна
Саме цю «картину», яка складається з емоцій, почуттів, уяви, думок маркетологи називають брендом.
Сутність бренду становлять асоціації, цінності, стереотипи. Його мета полягає в максимально точному задоволенні уподобань і очікувань рядового споживача.
Рівні якості бренду
Аналізуючи сутність бренду, маркетологи виділяють кілька рівнів його якості:
- функціональне якість або призначення, тобто здатність бренду в повному обсязі виконувати функціональні призначення, які встановлені у відповідності з загальними стандартами;
- індивідуальність якості або цінність товару є показником того, в якій мірі бренд відповідає ціннісним установкам, особливостям світогляду звичайних покупців;
- соціальне якість (повага до споживачів) дає можливість покупцям відчути свою приналежність до соціального класу, отримати визнання і схвалення;
- комунікативне якість припускає здатність встановлення зв’язку з споживачами, підтримання в них інтересу до пропонованих послуг і товарів.
Класифікація брендів
Щоб зрозуміти сутність бренду та брендингу, необхідно розглянути їх види. Найпоширенішою вважається американська класифікація, в якій виділяють кілька груп.
Наприклад, компанія, яка отримала визнання у численних споживачів, новий продукт випускає під тим же брендом. У цій ситуації основним завданням виробника є збільшення асортименту, зростання кількості споживачів. Розширення бренду – це застосування існуючого імені, який отримав популярність у певній галузі економіки.
Сутність бренду в тому, що компанії немає необхідності витрачати матеріальні та часові ресурси на розробку нового товарного знака, так як він вже пізнаваний і розкручений.
Для того щоб отримати позитивну оцінку про пропонованому продукті, важливо зробити його впізнаваним. Реклама є відмінним шансом для будь-якої компанії-виробника заявити про свою діяльність. На практиці набагато складніше виявляється сутність поняття бренду. І його історія, і сьогодення пов’язані з випуском нових продуктів на основі тих, які сподобалися споживачам.
Наприклад, компанія випускає пральні порошки тільки для тих пральних машин, які мають варіант вертикального завантаження. Покупці, знаючи назву компанії, будуть купувати продукцію саме цієї фірми.
