Спонсорська допомога фізичній особі або бюджетній установі

Предмет спонсорської допомоги

Якого роду допомогу, з точки зору російського законодавства, може визнаватися спонсорської? У пункті 9 статті 3-й ФЗ “ПРО рекламу” говориться, що це може бути надання грошових коштів з метою проведення заходи спортивного характеру, культурного чи в інших сферах, створення продукту для трансляції по ТБ, радіо або іншого предмета творчості.

Відмінності спонсорської реклами від звичайної

Як ми вже сказали вище, спонсорська допомога передбачає подальший відповідний жест з боку спонсорованого об’єкта у вигляді сприяння розміщенню інформації про те, хто допоміг, ЗМІ та інших каналах. Подібного роду дії класифікуються законом як “спонсорська реклама”. Разом з тим вона, згідно з низкою підзаконних правових актів, відрізняється від традиційної, як такої комерційної.

По-перше, згідно одному з листів ФАС, реклама не може вважатися спонсорської, якщо вона передбачає публікацію інформації про бренд, товарний знак без прив’язки до фінансованому заходу або проекту.

По-друге, якщо людина, який допоміг коштами, контролює кампанію по просуванню свого імені в ЗМІ, то він, згідно позиції ФАС, використовує все ж канал комерційної реклами. Критерії тут можуть бути різні. Наприклад, факт приналежності газети, де друкується оголошення про спонсора, йому ж.

Таким чином, повідомлення виду “Купуйте товари ВАТ “Свіжий ананас” в рамках брендової торгової мережі в центральних районах нашого міста” носить характер комерційної реклами. У свою чергу, фраза “Дякуємо компанії ВАТ “Свіжий ананас”, представлену торговою мережею у центральній частині нашого міста за допомогу в організації спортивного зльоту учнів 9-11 класів середніх шкіл” цілком може класифікуватися як типово спонсорська реклама. Різниця цілком відчувається.