Що таке засоби масової інформації? Види, функції, приклади

Фахівці підрахували, що сучасна людина переробляє щодня в два-три рази більше інформації, ніж середньостатистичний його предок з 19-го століття. Що ж стало причиною такого стрімкого зростання споживання інтелектуального продукту? На це та інші споріднені питання будуть дані відповіді у цій статті.

Що таке засоби масової інформації?

Здавалося б, це питання не повинен викликати труднощів. Більшість людей, швидше за все, дадуть відповідь на нього приблизно так: ЗМІ – це будь-яке видання, що виходить з будь-якою періодичністю і розраховане на певну аудиторію. Однак таке визначення не є вичерпним. У 2012 році побачила світло остання редакція закону про засоби масової інформації. Яке джерело можна офіційно зарахувати до ЗМІ?

Згідно чинного законодавства, такими можна вважати лише ті видання, які випускаються накладом не менше 1000 примірників і виходять у світ не рідше одного разу на рік.

Якщо газета, журнал або інший друкований орган відповідають цим двом вимогам, то вони в обов’язковому порядку повинні бути зареєстровані спеціальної державної організації, що відає питаннями. Вона носить назву Роскомнагляд.

Що стосується телерадіомовлення, то для отримання права вести трансляцію на певних частотах, необхідно отримати ліцензію.

Стінгазети

Цей формат преси, хоч і є дуже популярним в різних навчальних закладах, а також на деяких підприємствах, все ж не може бути зарахований до засобів масової інформації. Чому? По-перше, тираж таких видань, як правило, обмежується одним примірником, і, по-друге, кількість читачів подібних інформаційних бюлетенів врахувати вкрай складно. Тому стінгазети не підлягають обов’язковій реєстрації.

Сучасні засоби масової інформації

Набагато складніше справа йде з Інтернетом. З моменту його появи і до недавнього часу не вщухали суперечки про те, чи можна ставити його в один ряд із засобами масової інформації традиційного типу.

Фахівці, які схильні були зараховувати світову павутину до ЗМІ, зазвичай так аргументували свою точку зору: інформація, яка надається за допомогою Мережі, нічим не відрізняється від тієї, яка публікується на аналогових носіях. Особливість полягає лише в способі її передачі.

Така думка часто викликало такі заперечення:

• Не всі матеріали, що публікуються в Інтернеті, розраховані на масову аудиторію. Наприклад, існують сторінки, присвячені діяльності порівняно невеликих соціальних формацій (колективи комерційних фірм, вузівських навчальних груп і так далі).
• Друге заперечення пов’язано з тим, що навіть сайти, що належать редакціям великих друкованих видань і телеканалів, в більшості своїй не являють собою самостійного джерела інформації. Матеріали на них часто лише дублюють ті статті та передачі, які з’являються в рамках основного ЗМІ.

Статус Інтернету

У 2014 році остаточне рішення було винесено. Тепер сайти у Всесвітній павутині має право мати статус засобу масової інформації, але можуть і не належати до таких.

Обов’язковій реєстрації підлягають блоги, відвідуваність яких перевищує 3000 осіб на добу. Так звані “трехтысячники” обов’язково повинні бути включені в національний реєстр. Після реєстрації засновники і співробітники великого сайту отримують права і обов’язки нарівні з представниками решти преси.

Блогери, яких сайт відвідує понад 3000 чоловік в день, можуть розраховувати на акредитацію на різні заходи, як і інші журналісти.

Таким чином, на питання, що таке засоби масової інформації, можна відповісти наступним чином: це видання, орієнтовані на багатотисячні маси людей і виходять з певною періодичністю. Що стосується частоти оновлення матеріалу, певних правил на цей рахунок не існує. Відомо, що, на відміну від газет і журналів, інформаційні блоги публікують нові статті з будь-якою періодичністю, а по мірі накопичення інформації.

Російська преса в цифрах і фактах

Може здатися дивним, але на сьогоднішній день число мережевих ЗМІ не так вже й велика – близько семисот. Для порівняння можна навести цифри, що відносяться до друкованих засобів масової інформації. У нашій країні зареєстровано близько 20 000 різних газет і більше 10 000 журналів. Найбільшою популярністю користуються видання, що виходять щотижня. Максимальна кількість росіян залучають газети і журнали, що висвітлюють питання кіно і телебачення, а також публікують різні статті про кулінарію і моду, тобто мають відношення до жіночої тематики.

Плюси і мінуси

Серед позитивних тенденцій останнього часу можна назвати різке збільшення друкованих видань. Так, з кінця дев’яностих років 20-го століття по справжній момент кількість газет і журналів зросла на кілька тисяч найменувань. Однак при такому стрімкому збільшенні цього показника якість преси все ж залишає бажати кращого. Багато дослідників в області масових комунікацій, говорять про те, що російські ЗМІ практично повністю ігнорують запити тієї аудиторії, на яку вони розраховані. Майже всі газети і журнали не здійснюють “зворотного зв’язку” зі своїми читачами. Матеріали в них публікуються, спираючись на суб’єктивну думку засновників та окремих авторів.

Класифікація засобів масової інформації

Існує декілька критеріїв, за якими можна розділити всю пресу на підгрупи. Одним з таких пунктів є фінансування. За цією ознакою прийнято зараховувати засоби масової інформації до державних або комерційним. Частка останніх в даний момент в нашій країні переважає.

Всього в Росії існує близько 10 державних газет і журналів і близько 20 телеканалів.

Область поширення

Ще одним критерієм є територія, яку охоплює конкретний засіб масової інформації. За цією ознакою всі ЗМІ можуть бути розділені на:

• Загальнонаціональні, тобто ті, які видаються великими тиражами і поширюються на всій території країни. Прикладом засобів масової інформації подібного роду може бути “Російська газета”.
• Другий різновидом ЗМІ за територіальною ознакою є регіональні. Це такі газети, журнали та інші видання, які розраховані на жителів конкретної місцевості. Регіон охоплення не обов’язково повинен збігатися з офіційними кордонами тієї чи іншої області. Існують, наприклад, різні видання, призначені для жителів Уралу. Сюди ж можна віднести газети і журнали для тієї чи іншої національної меншини, яка проживає на території Російської Федерації.
• Третьою групою цього різновиду є засоби масової інформації, адресовані нечисленним аудиторіям, наприклад, працівникам якого-небудь великого підприємства.
• Також класифікація може відбуватися за тематичною ознакою. Існує загальноприйняте поділ ЗМІ на науково-популярні, розважальні, присвячені мистецтву, різних хобі та інші.

Історія терміна ЗМІ

Про те, що таке засоби масової інформації як сукупність періодичних видань, вперше заговорили в Радянському Союзі на початку сімдесятих років. Цей термін з’явився в нашій мові як дослівний переклад з французької. Варто сказати про те, що на батьківщині цього поняття словосполучення “засоби масової інформації” до сімдесятих років 20-го століття майже повністю вийшла з ужитку. Тому можна сказати, що радянські соціологи запозичили назву, яка у Франції в той момент вже було застарілим.

Що таке засоби масової інформації, з точки зору європейців? І з якої причини термін, що вживався протягом довгого часу у французькій мові, вийшов з ужитку?

Діалог замість монологу

До 1960-м серед європейських журналістів міцно вкоренилася думка, що преса повинна щільно співпрацювати зі своєю аудиторією і, замість подання інформації за принципом монологи, вести двобічне спілкування, тобто діалог. Крім того, широко застосовувалися нові види взаємодії засобів масової інформації один з одним.

Спілкування з глядачем, читачем і слухачем

Саме тому в шістдесяті-сімдесяті роки з’явився новий термін – засоби масової комунікації. Дане словосполучення, на думку фахівців, набагато точніше виражало інтерактивний характер сучасної преси.

Спілкування з тими, кому призначалися матеріали, опубліковані тим чи іншим виданням, могло відбуватися відкрито, за допомогою листів, а також телефонних опитувань та інтерв’ю, яке брали у радіослухачів і телеглядачів спеціальні кореспонденти. Зворотній зв’язок здійснювалася також і опосередковано. Одним із технічних нововведень, з допомогою яких воно відбувалося, було пристрій “піплметр”. Цей прилад становив одне ціле з телевізійним пультом і відправляв дані про те, які телепрограми дивляться телеглядачі, в бюро, що займається вивченням статистики.

ЗМІ на службі у бізнесу і політиків

Описані вище вимірювання проводилися не тільки з метою покращення якості матеріалу. Вони також вимірювали рейтинг кожної конкретної програми і визначали найбільш перспективний час для публікації рекламних оголошень.

Також не є великим секретом і те, що ЗМІ нерідко виступали як знаряддя політичної пропаганди.

Технологія формування громадської думки

Яке засоби масової інформації впливають на думки і настрої в сучасному суспільстві?

В якості відповіді на це питання можна навести цікаві дані про одну з теорій, що стосуються преси.

Ця гіпотеза носить назву “Феномен порядку денного”. Згідно їй, засоби масової інформації не завжди можуть нав’язати свою думку людям, але здатні загострити їх увагу на певних проблемах. І дійсно, можна з упевненістю сказати, що яким би важливим ні було те або інша подія, але якщо про нього маємо згадки в пресі, це явище може пройти непоміченим для більшості населення країни. Навпаки, якщо в новинних зведеннях кілька разів порушена якась незначна тема, то багато людей по інерції почнуть замислюватися саме над цим питанням. Така методика широко використовувалася і використовується для відволікання широких мас від проблем, що мають глобальний характер, та переключення уваги на незначні або зовсім не існуючі явища.

Історія російської преси

Відомо, що перші вітчизняні газети з’явилися відразу ж після винаходу друкарства Іваном Федоровим.

Поряд з російськими виданнями представники еліти минулих століть нерідко виписували і зарубіжну пресу. У деяких дворянських сім’ях з покоління в покоління передавалися номери газети “Таймс”, зібрані протягом десятиліть. Радіомовлення в Радянському Союзі з’явилося в перші роки правління нової влади. На початку двадцятих років налагодилася регулярна трансляція першого каналу. Через 20 з гаком років, вже після Великої Вітчизняної війни, з’явилася друга програма, яка отримала згодом назву “Маяк”. Перший телевізійний канал був відкритий на початку тридцятих років 20-го століття. Так відбувався розвиток засобів масової інформації в Росії.

Взаємодія ЗМІ один з одним

Крім зворотного зв’язку, яка здійснюється за допомогою опитувань аудиторії, а також за допомогою різних технічних пристосувань, здійснюються також контакти між самими засобами масової інформації. Подібні кооперації можуть носити як простий характер, коли окремі працівники домовляються між собою про висвітлення однієї і тієї ж проблеми з різних точок зору, так і більш складний, встановлюється шляхом різних домовленостей.

Наприклад, подібна взаємодія може застосовуватися при освітленні великих політичних та спортивних подій. Під час олімпіади населення країни отримає набагато більш повну інформацію про проведені змаганнях, якщо пряму трансляцію подій візьмуть на себе телебачення і радіо, в той час як більш тонкий аналіз сталися змагань, інтерв’ю з тренерами, спортсменами і т. п. будуть публікуватися в пресі.

Висновок

Засоби масової інформації мають багатовікову історію. Час від часу з’являються нові види ЗМІ. Разом з тим і традиційні газети і журнали, як і раніше користуються високим попитом.