Що таке засоби масової інформації? Види, функції, приклади

Спілкування з глядачем, читачем і слухачем

Саме тому в шістдесяті-сімдесяті роки з’явився новий термін – засоби масової комунікації. Дане словосполучення, на думку фахівців, набагато точніше виражало інтерактивний характер сучасної преси.

Спілкування з тими, кому призначалися матеріали, опубліковані тим чи іншим виданням, могло відбуватися відкрито, за допомогою листів, а також телефонних опитувань та інтерв’ю, яке брали у радіослухачів і телеглядачів спеціальні кореспонденти. Зворотній зв’язок здійснювалася також і опосередковано. Одним із технічних нововведень, з допомогою яких воно відбувалося, було пристрій “піплметр”. Цей прилад становив одне ціле з телевізійним пультом і відправляв дані про те, які телепрограми дивляться телеглядачі, в бюро, що займається вивченням статистики.

ЗМІ на службі у бізнесу і політиків

Описані вище вимірювання проводилися не тільки з метою покращення якості матеріалу. Вони також вимірювали рейтинг кожної конкретної програми і визначали найбільш перспективний час для публікації рекламних оголошень.

Також не є великим секретом і те, що ЗМІ нерідко виступали як знаряддя політичної пропаганди.