Право на фірмове найменування і комерційне позначення

Віктор Кузьмін
1 minute

Щоб виділитися на тлі конкурентів, компанія використовує унікальну назву і власну символіку. Право на фірмове найменування і комерційне позначення регулюється Цивільним кодексом РФ (глава 76). Вони позначаються як засобу індивідуалізації і використовуються з метою відрізнити продукцію і послуги конкретного підприємства.

Визначення

Фірмове найменування — це назва, під якою юридична особа здійснює яку-небудь діяльність. Даний засіб індивідуалізації з’являється у організації в першу чергу. Складається воно з двох частин:

  • зазначення організаційно-правової форми (ТОВ, ЗАТ, ВАТ тощо);
  • назва компанії (наприклад, “Газпром”, “МТС”, “Металлсервіс”).

Відповідно до ЦК РФ, компанія може використовувати повну або скорочену назву, а також зареєструвати найменування іноземною мовою.

Комерційне позначення — це маркетингове визначення, яке не є фірмовим найменуванням, а також використовується для виділення комерційних і промислових підприємств, їх товарів і послуг.

В чому різниця?

Хоча ці поняття схожі між собою, не варто плутати фірмове найменування і комерційне позначення. Відмінності між ними такі:

  • Фірмове найменування реєструється в державних органах, використовується в установчих документах та при створенні нової юридичної особи, позначення — ні.
  • Компанія може не використовувати комерційне позначення (іноді його навіть не включають в установчі документи), однак назва у неї повинно бути обов’язково.
  • Найменування характеризує тип підприємства і, як правило, використовується у відносинах з партнерами, при укладанні договорів і т. д. Комерційне позначення застосовується для індивідуалізації підприємства і фігурує в рекламі, на вивісках і самої продукції.
  • Право на комерційні знаки можна передати іншій особі, а право на офіційну назву фірми — ні.
  • Власниками фірмового найменування можуть бути тільки комерційні організації (товариства, господарські товариства, муніципальні і державні підприємства). Коло суб’єктів, які можуть використовувати комерційне найменування, значно ширше. Сюди входять будь-які юридичні особи (в т. ч. і некомерційні організації), а також ІП.

    • Найчастіше дані засоби індивідуалізації збігаються, але іноді компанії використовують відмінні один від одного фірмове найменування і комерційне позначення. Приклад: ТОВ “Золотий лебідь” та мережа магазинів “Домовичок”. При цьому одна юридична особа може використовувати у своїй діяльності кілька таких “неофіційних” назв.

    Коли виникає право на фірмове найменування і комерційне позначення

    Назва компанії в обов’язковому порядку реєструється в державних органах одночасно з додаванням юридичної особи в базу податкової. Окремої процедури для цього не передбачено.

    Варто підкреслити, що співробітники податкової служби не перевіряють унікальність фірмового найменування — тобто існує ризик появи декількох компаній з однаковими назвами. Право на це засіб індивідуалізації виникає при реєстрації, а припиняється після ліквідації фірми або офіційної зміни найменування.

    Що стосується комерційного позначення, то тут все інакше. Воно не включається ні до установчих документів, ні до реєстру юр. ліц. На нього поширюється виключне право, яке виникає у момент його першого реального використання. Реєстрація при цьому не потрібна. Дія виключного права припиняється, якщо власник ніде не використовує позначення більше 1 року.

    Підтвердження права на комерційне позначення

    У разі виникнення спорів бажано, щоб власник компанії мав документальне підтвердження факту використання того чи іншого знака. Як докази можуть виступати будь-які бланки, товари або рекламні матеріали, на яких воно було вказано.

    При цьому потрібно враховувати, що не будь-яка вивіска або назву магазину підходять під це визначення. Щоб певний знак міг вважатися комерційним позначенням, він повинен володіти достатньою здатністю виділяти компанію серед конкурентів, а також бути відомий на певній території.

    Вимоги

    Цивільний кодекс висуває ряд вимог до вибору фірмового найменування і комерційного позначення. Так, у ст. 1473 зазначено, що юр. особа повинна мати 1 повне і 1 скорочена назва російською мовою. Якщо компанія використовує іноземне назва, воно має бути записана у двох варіантах (оригінальний і транскрипція).

    У цій же статті ЦК РФ наводиться список елементів, які не можуть бути частиною фірмового найменування. До них відносяться:

  • Скорочені або повні назви інших держав, а також похідні від них слова.
  • Офіційні назви російських державних органів (як повні, так і скорочені).
  • Найменування різних громадських об’єднань, а також міжурядових і міжнародних організацій різного рівня.
  • Слова та позначення, які суперечать суспільним інтересам, принципам моралі і гуманності.

    • Також в законі є застереження щодо згадування приналежності до Росії або суб’єктам РФ. Використовувати у своїй назві країну можуть державні унітарні підприємства, а також компанії, які отримали відповідний дозвіл. При відкликання ліцензії організація повинна протягом 3 місяців внести відповідні поправки в текст установчих документів.

    Якщо фірмове найменування не відповідає описаним вимогам, орган, який виконує реєстрацію юридичних осіб, може пред’явити позов компанії і змусити змінити його в примусовому порядку.

    Вимоги до комерційних позначень зазначаються у ст. 1538 і ст. 1539 ГК РФ. Для того, щоб той чи інший знак можна було віднести до таких засобів індивідуалізації, повинні бути дотримані такі умови:

  • Достатні розрізняльні ознаки, здатність реально ідентифікувати організацію і її товари/послуги.
  • Локальна популярність. Тобто використання підприємцем певного знака повинно бути відомо споживачам в межах певної території.
  • Комерційне позначення не може дублювати фірмове найменування.

    • На що варто звернути увагу? В якості комерційного позначення не можуть виступати загальновживані назви товарів і послуг (“Продукти”, “Перукарня”). Також право інтелектуальної власності не буде поширюватися на елементи, які як-небудь характеризують продукцію підприємства, її якість, місце виробництва або збуту. Тобто комерційним позначенням не можуть бути такі назви, як “найшвидший Інтернет” або “Вовняні хустки з Оренбурга”.

    Ще одне обмеження — заборона назв, які вводять споживачів в оману щодо приналежності фірми певній особі. Тобто воно не повинно бути занадто схожим на засоби індивідуалізації інших компаній. Відповідно до ЦК РФ, особа, яка порушила це правило, зобов’язане на вимогу власника прав припинити використовувати цей знак і відшкодувати збитки.

    Комерційне позначення може застосовуватися для ідентифікації декількох підприємств. Проте одне підприємство не може використовувати кілька таких знаків. Їх також не можна вживати в установчих документах та при реєстрації компанії.

    Передача прав

    На відміну від назви фірми право на комерційне позначення може перейти до іншої особи, наприклад, при оренді, продажу підприємства або в порядку універсального правонаступництва. Що важливо — воно переходить до нового власника тільки в складі організації, для якої вона використовується. Також потрібно відзначити, що якщо одне і те ж позначення використовується для декількох підприємств, при передачі права іншій особі володілець більше не може використовувати його.

    Співвідношення фірмових найменувань і комерційних позначень

    Відповідь на це питання міститься в ст. 1476 і ст. 1541 Цивільного кодексу. Згідно із законодавством, право на фірмове найменування суб’єкта і комерційне позначення існують незалежно один від одного. Що це означає? Власник може використовувати офіційну назву організації або його окремі елементи в інших засобах індивідуалізації (комерційне позначення, товарний знак тощо). Проте всі ці об’єкти інтелектуальної власності охороняються окремо один від одного.

    Відповідальність

    Що загрожує компаніям, які незаконно використовують чужу назву або позначення? Юридичні особи, які порушили права на засоби індивідуалізації, можуть бути ліквідовані в судовому порядку або оштрафовані на 1-15 % від загальної виручки за реалізацію товарів з чужим знаком (але не менше 100 тис. руб.).