Право на фірмове найменування і комерційне позначення
Щоб виділитися на тлі конкурентів, компанія використовує унікальну назву і власну символіку. Право на фірмове найменування і комерційне позначення регулюється Цивільним кодексом РФ (глава 76). Вони позначаються як засобу індивідуалізації і використовуються з метою відрізнити продукцію і послуги конкретного підприємства.
Визначення
Фірмове найменування — це назва, під якою юридична особа здійснює яку-небудь діяльність. Даний засіб індивідуалізації з’являється у організації в першу чергу. Складається воно з двох частин:
- зазначення організаційно-правової форми (ТОВ, ЗАТ, ВАТ тощо);
- назва компанії (наприклад, “Газпром”, “МТС”, “Металлсервіс”).
Відповідно до ЦК РФ, компанія може використовувати повну або скорочену назву, а також зареєструвати найменування іноземною мовою.
Комерційне позначення — це маркетингове визначення, яке не є фірмовим найменуванням, а також використовується для виділення комерційних і промислових підприємств, їх товарів і послуг.
В чому різниця?
Хоча ці поняття схожі між собою, не варто плутати фірмове найменування і комерційне позначення. Відмінності між ними такі:
Найчастіше дані засоби індивідуалізації збігаються, але іноді компанії використовують відмінні один від одного фірмове найменування і комерційне позначення. Приклад: ТОВ “Золотий лебідь” та мережа магазинів “Домовичок”. При цьому одна юридична особа може використовувати у своїй діяльності кілька таких “неофіційних” назв.