Оцінка інтелектуальної власності: цілі, методи та особливості
Оцінка інтелектуальної власності пару десятків років тому була складною і недосяжною в контексті обґрунтування бажаної вартості від її володаря проти прийнятною вартістю для його партнерів по бізнесу.
Істотно, що крім взаємної згоди зацікавлених сторін, завжди було необхідно отримати «визнання» обґрунтованості та законності цієї вартості від держави, в особі контролюючих та податкових органів, яким далеко не байдуже, як отримати більше доходів у бюджет.
Сьогодні існує не так багато методів оцінки, але багато джерел, які представляють дивно схожі алгоритми і методи оцінки. Між тим проблема не стала менш актуальною, а об’єктивного розуміння реальної вартості інтелекту і «продуктів» його діяльності ще немає.
Поточний стан речей
Підписання Конвенції в 1967 році в Стокгольмі, яка заснувала Всесвітню організацію інтелектуальної власності (ВОІВ), чітко визначило, що має відношення до терміну «інтелектуальна власність» (ІС):
- літературні, художні та наукові твори;
- виконавська діяльність артистів, звукозаписи, радіо і телевізійні передачі;
- винаходи у всіх галузях людської діяльності;
- промислові зразки;
- товарні знаки, знаки обслуговування, фірмові найменування і комерційні позначення;
- інші права, що стосуються інтелектуальної діяльності у виробничій, науковій, літературній і художній областях.
Одноманітна декларація у науково-практичних працях вчених і фахівців, на численних сайтах в інтернеті одних і тих же методів оцінки інтелектуальної власності:
- ринковий підхід (метод порівняння продажів об’єктів інтелектуальної власності);
- витратний підхід (метод вартості заміщення, метод відновної вартості, метод вихідних витрат);
- дохідний підхід (розрахунок роялті, метод виключення ставки роялті, методи DCF, методи прямої капіталізації, експрес-оцінка, метод надлишкового прибутку, метод заснований на правилі 25 %», експертні методи).
Все це наводить на думку, що оцінка об’єктів інтелектуальної власності далека від свого предмета, як свого часу декабристи від народу. Втім, і ті, хто згодом наблизився до народу, не набагато досягли успіху в розумінні інтелекту, його застосування та оцінки.
Можна допустити, що підходи до оцінки інтелектуальної власності можуть принципово відрізнятися по суті, в залежності від оцінюваної мети. Наприклад, літературний твір і фірмове найменування.
Але результат оцінки завжди буде продуктом розумової діяльності людини, який для свого втілення використовують ідеї інших людей і предмети матеріального світу (інструменти, матеріали, обладнання, технології тощо).
З огляду на сказаного, сумнівно, що думка Конвенції та ВОІВ, а також сформовані методи оцінки інтелектуальної власності відображають об’єктивний стан речей, але це є, і воно ефективно діє.
Експертний метод оцінки
Це єдине адекватне позначення процедури формування розумної ціни об’єкта інтелектуальної власності в контексті всіх позицій, сформульованих ВОІВ.
По-перше, досі слабо ясно що таке інтелект, бо мало віриться, що термін «інтелектуальна власність» відображає об’єктивне розуміння його суті суспільною свідомістю.
По-друге, якщо не ясно, що вимірювати і оцінювати, то інструментом вимірювання і оцінки може бути тільки експерт, тобто тільки людина, що використовує для досягнення мети саме те, що він намагається виміряти й оцінити.
По-третє, всі відомі методи, крім експертного, намагаються «вкласти» інтелект у класичні звичні рамки і вимірювати його цінність так, як ніби це продукція важкого машинобудування, легкої промисловості, сфери послуг та ін
По-четверте, нічого не скажеш проти логіки суспільної свідомості – вона завжди на висоті. Але ніколи ще суспільну свідомість не створювало жодного об’єкта інтелектуальної власності, зате воно завжди забезпечував належні умови, щоб елемент суспільної свідомості – окремо взята людина – міг у потрібний момент часу створити щось значиме, яке, поза всяким сумнівом, можна визнати результатом інтелектуальної праці та об’єктом інтелектуальної власності.
Актуальність задачі оцінки вартості
Якщо художній твір, картина або діяльність артиста – підстава для особистого доходу автора, мети оцінки інтелектуальної власності тут як такої немає. Інакше кажучи, вона має відносно мале значення для суспільства. Це приватний бізнес, іноді доступний до передачі у спадок.
Товарний знак, фірмове найменування, промисловий зразок, винахід – це вкрай важливо для суспільства, для бізнесу, і практично всі розроблені методи оцінки саме такий інтелектуальної власності мають найважливіше і практичне значення.
Розвиток науки і техніки, економіки, методів аналізу і оцінки завжди об’єктивно по відношенню до реальних речей і до речей нематеріальним, але прямо впливає на матеріальне.
Будь-яке промислове винахід – це нематеріальна ідея, втілена в реальності, завжди матеріальний результат. Саме тому в даному контексті оцінка інтелектуальної власності за усталеним методів практична і ефективна.
Що потрібно знати про методи оцінки об’єктів інтелектуальної власності? Дуже важливий момент полягає в тому, що досягнення науки і техніки, чергові винаходи, промислові зразки та інші об’єкти ІВ створюють умови для народження нових ідей – випадок, коли інтелект однієї людини поширюється у свідомості інших людей, породжуючи можливості для нових ідей.
Загалом-то, ця філософія має малий ефект як логіка і приклад оцінки інтелектуальної власності: у промисловості та бізнесі неважливо, як народилася ідея, важливо, скільки з неї можна витягти, отже, всяка ідея, що стоїть і це завжди реально оцінити в грошовому вираженні. В цьому не може бути жодних сумнівів, це відображає весь спектр розроблених методів оцінки ІС.
Ціна імені, найменування, вартість слова
Те, що слова мають ціну, до якогось часу людство не розуміло, але завжди користувалося цим. Аристотель і Платон – це не «Волга», не «Форд» і зовсім не «Феррарі», але всі ці слова відомі всім і кожне з цих слів коштує грошей.
Перші два слова принесли багато грошей багатьом авторам багатьох книг (дисертацій, робіт, досліджень) через багато тисяч років після їх появи, а наступні три слова так молоді і так багаті на доходи, що з деяких пір самі по собі несуть прибуток власникам, а наслідки, викликані ними, стали приводом і благодатним грунтом для численних винаходів, для маси найцікавіших нових корисних об’єктів ІВ.
Однак як оцінити вартість найменування нової компанії? Наприклад, скільки коштує ім’я POiNTER або CheCk-i7? Очевидно, що ніскільки. Не потрібно застосовувати жодного методу оцінки, щоб визначити нульову вартість одного чи іншого слова. Але якщо компанія з таким ім’ям буде створена, проіснує будь-який час і створить ефективний бізнес, то її ім’я отримає реальну вартість і її використання буде приносити цілком певну прибуток.
В даному контексті особливості оцінки інтелектуальної власності зумовлені тим, що народження ідеї практично безкоштовно, якщо не враховувати, що попередньо її автора треба було довго ростити, виховувати, навчати і годувати.
Ці витрати автор або інші зацікавлені особи пригадають потім, у переговорах щодо реальної вартості відбулася ідеї. Важливо, що спочатку нічого рівним рахунком нічого не варто. Тільки те, що отримало застосування в промисловості, на виробництві або в визнано суспільною свідомістю, отримує реальну вартість, яка може змінюватися час від часу.
Приклад: ціна простого слова
Як POiNTER, так і CheCk-i7, і будь-яке інше подібне найменування можна асоціювати, і природний інтелект це робить автоматично. У даному разі обидва ці слова наведено в якості прикладу не випадково, але за ними насправді нічого немає, крім історичної, але відомою тільки програмістам епохи Великих радянських обчислювальних машин, значущості.
Друге слово утворено від Check-it 2017, перше наведено в первозданному вигляді (крім зміни регістру букви «i»). Обидва перетворення – ймовірний дизайнерський хід на простих словах, не мають для сучасників ніякого значення.
Припустимо, за кожним із цих слів вже 30 років йде реальна робота. Але досі ніхто її не оцінював як об’єкт інтелектуальної власності, а пропозиція її оцінити, однозначно, буде сприйнято як насмішка.
Цілком можливо, що вчора вже створена компанія з таким ім’ям або завтра буде зареєстрований саме такий товарний знак. Але зупинити йде процес ні автору, ні конкуренту не дано. Однак цілком можливо, що аналогічна робота десь йде ще. Хтось теж думає про щось подібне. До чого все це?
Ціна «розкрученого» фірмового найменування, товарного знака, популярного слова, слогану часом дуже висока, але як її визначити?
Який метод оцінки можна застосувати, коли абсолютно не зрозуміло що і за чим піде, як буде реагувати споживач і який можна очікувати економічний ефект?
Народження ідеї та інтелектуальної власності
Людина народжується двічі, спочатку фізично, а потім фактично, коли він знайде себе в суспільстві, а суспільство визнає, що від людини є хоч якась користь, тобто він помітний у ситуації соціальної мережі зв’язків.
Плодити ідеї здатний кожна людина, і сказати, що її інтелектуальний внесок в бізнес, в статутний капітал компанії або в роботу вимірюється сотнями тисяч доларів, теж може кожен. Не всьому треба вірити.
Сам факт, що з’явилося кілька методів оцінки інтелектуальної власності (ринок, витрати і доходи), свідчить, що напрямок обрано вірний. Суспільна свідомість, слідуючи власним експертного методу оцінки, запропонував оцінювати інтелект:
- він є;
- скільки він коштує;
- скільки можна за нього отримати.
Непогана логіка, особливо якщо врахувати, що в кожному конкретному випадку потрібно буде думати, як застосувати кожен метод оцінки.
Проблеми оцінки інтелектуальної власності
Проблема зовсім не в тому, що оцінювати нічого або немає гідних методів оцінки. Є і те і інше, якщо розглядати звичайні соціально-економічні відносини і не чіпати сферу інтелекту, в якій суспільної свідомості ще немає ні розуміння, ні компетенції.
Проблема полягає, наприклад, в тому, що якщо одночасно в різних місцях різні винахідники придумали один і той же прилад і зробили спробу отримати на нього патент або свідоцтво, то тільки один буде визнаний автором – той, хто опиниться раніше у реєстратора.
Проблема полягає також у тому, що якщо матеріальний об’єкт, наприклад трактор, який можна продати один раз, то операційну систему Windows або програму 1С можна продавати сотні тисяч разів. Однак витрати на трактор, і на програмний продукт були одні і ті ж. Так чому в другому випадку повинен платити кожен користувач?
Інакше кажучи, головна проблема, насамперед, у тому, що оцінка об’єктів інтелектуальної власності не виходить за межі самої ідеї, її автора, фактора конкретної реалізації і конкретної сфери (форми) застосування.
Якщо не розглядати морально-етичні аспекти (автор та власник ІС – далеко не завжди одне обличчя) і часово-просторовий момент (ідея створена одночасно десятком авторів в десяти різних точках планети), то насправді оцінка інтелектуальної власності перебуває на рівні реальної оцінки реальних речей класичними і зрозумілими методами.
Проблеми невідповідного заробітку
З тим, щоб приклад оцінки інтелектуальної власності був зрозумілий, візьмемо буденний і доступний кожному продукт: Windows.
На самому початку Windows не блищала здібностями і не вважалася великою ідеєю. Але технічний прогрес створив чудові комп’ютери, відмінні обчислювальні платформи, графічні пристрої та ін.
Власник ідеї став отримувати від використання своєї ідеї значні бариші, але скільки він наламав дров по дорозі, скільком користувачам було завдано реальних збитків, адже далеко не всі вони користувалися незареєстрованими копіями. Тобто вони реально платили за систему, яка завдала їм реальний збиток.
Не кожен з таких користувачів звернувся в суд і не кожен хто звернувся, виграв позов.
Область програмування та програмного забезпечення привнесла багато нового в розуміння того, що таке оцінка інтелектуальної власності, але паралельно створила масу нових проблем.
Кожна програма – це реальне й відчутне прояв інтелекту, але це не підстава для «вічних» платежів за неї. Вартість програми необхідно відшкодувати, але це не золота антилопа з відомої казки, а якщо вже на те пішло, то справа з відповідним заробітком в тій казці мала цілком об’єктивний фінал.
Програмування або новий метод оцінки ІС
У програмуванні є чудове поняття: функціональність.
Людина народжується завжди в режимі повної функціональності, навіть якщо враховувати фактори спадкових хвороб або вроджених (придбаних) фізичних недоліків.
Живій природі властиво виживати будь-яким способом, який вкладається в природні та об’єктивні закони природи. Програма ніколи не функціональна з самого початку і ніколи не може подбати про себе сама.
Людину вчить ростить і виховує суспільство, починаючи від батьків, школи, друзів, інститутів, випадкових знайомих, співробітників по роботі. Людина розвивається безперервно.
Підводячи підсумок, хочеться сказати про те, що поняття інтелектуальної власності буде розвиватися і ставати більш об’ємним, але для цього потрібен час.
