Маркетинг – це… Управління маркетингом

Концепції управління маркетингом

Без підготовки тактики просування продукції будь-яка маркетингова модель буде неефективною. Для цього були розроблені концепції маркетингу, які дозволяють ефективніше управляти процесом збуту:

• Вдосконалення виробничого процесу. Головна мета такого керування – домогтися широкого розповсюдження товару завдяки налагодженому виробництву у великих обсягах і продуманій системі розподілу продукції.
• Удосконалення товару. Прихильники цієї концепції вважають, що маркетинг – це не тільки зовнішня робота з клієнтами, постачальниками і дистриб’юторами, але і поліпшення якості продукції і, отже, залучення більшої кількості покупців.
• Підвищення продажів. В даному випадку компанії орієнтуються на підвищення збуту і стимулювання позицій на ринку.
• Врахування потреб клієнтів. Ця концепція передбачає ретельне вивчення запитів споживачів і відповідне формування своєї продукції, виходячи з отриманих даних.

Крім традиційних принципів управління, варто відзначити і порівняно нові концепції маркетингу, серед яких холістичний підхід і брендування. У першому випадку передбачається збалансоване використання всіх вищеописаних концепцій з посиленням ролі окремих компонентів в залежності від ситуації. Управління брендом спрямовано на створення позитивного іміджу компанії в очах споживача.