Маркетинг – це… Управління маркетингом
Комплекс маркетингу
Маркетинг як такий є загальним поняттям і не відноситься до конкретних інструментів в безпосередній діяльності відповідних структур. На практиці використовується комплекс маркетингу, який як раз і являє сукупність методів і коштів, за рахунок яких здійснюється вплив на ринок. Даний набір інструментарію застосовується компаніями-виробниками для управління попитом на вироблюваний продукт.
За допомогою даного комплексу підприємства досягають наступних цілей:
- Збільшення переваг у боротьбі конкурентами.
- Набуття високих позицій на ринку.
- Стабільність прибутку і збереження позитивної репутації.
Однак реалізація цих завдань стає можливим лише за умови правильного використання елементів, які входять в комплекс маркетингу як спосіб регулювання взаємовідносин зі споживачем.
Компоненти комплексу маркетингу
У класичному розумінні маркетинговий комплекс – це комбінація з чотирьох елементів, так звана модель 4Р. В неї входять такі складові як: ціна, місце, продукція та засоби стимулювання. Одним з ключових компонентів є ціна – це, власне, плата, яку вносить споживач за отримання послуги чи товару компанії.
У категорію продукції входить все, що задовольняє потреби цільової аудиторії виробника. Це можуть бути ті ж послуги, товари, ідеї і т. д.
Також відділ маркетингу повинен передбачати, де вигідніше розташувати місце поширення свого продукту. У цій частині важлива не тільки привабливість конкретної точки реалізації товару, але і ефективність роботи логістичних схем, на основі яких забезпечується постачання.
До засобів стимулювання належать заходи, спрямовані на доведення інформації про продукт до споживача.
На думку деяких фахівців, описувана модель повинна включати і персонал, але у традиційній схемі комплексу він не передбачається.
