Кому належить бренд Зара? Бренд ZARA: походження

На сьогоднішній день компанія “Зара” відома практично кожній людині. Торгова мережа пропонує дуже великий вибір продукції для своїх клієнтів і може похвалитися доступною ціновою політикою. Компанія швидко і легко відповідає на запити покупців. Не дивно, що гарний одяг користується настільки великою популярністю у середньостатистичних громадян. “Зара” – бренд якої країни? Хто є його засновником? Яка історія створення? На ці та інші питання про компанії “Зара” можна знайти відповіді в цій статті. Під модним іспанським брендом проводиться одяг для чоловіків, жінок і дітей. Крім того, випускаються такі товари, як взуття, аксесуари, білизну і парфуми.

Кілька слів про засновника

Найбільша компанія, яка турбується про своїх клієнтів і в той же час встигає стежити за модними тенденціями, – це “Зара”. Чий бренд, хто стоїть біля його витоків? Це питання цікавить багатьох модників. Амансіо Ортега Гаона є засновником мережі. Він народився в маленькому іспанському містечку і провів своє дитинство в бідності. Коли хлопчикові виповнилося 14 років, він разом з родиною переїхав до провінції Галісія. Там влаштувався на роботу підмайстром до одного італійського модельєра. У 1972 році, будучи тридцатисемилетним чоловіком, Амансіо Ортега відкрив власну трикотажну фабрику.

“Зара”. Початок

Історія бренду “Зара” почалася в 1975 році. Саме тоді Амансіо Ортега разом зі своєю першою дружиною Росалией Мірою відкрив власний невеликий магазин. Він знаходився на центральній вулиці Ла-Коруньї. Майбутній магнат індустрії мод хотів назвати свій магазин Zorba, так як його улюбленим фільмом був «Грек Зорба». Але виникли проблеми з реєстрацією, і Амансіо довелося змінити назву на ZARA.

Неймовірно успішні ідеї іспанського бізнесмена

Гаона випередив китайців і першим збагнув, що робити копії кращих речей від всесвітньо відомих кутюр’є – це хороший і найбільш прибутковий бізнес. Тим більше, що такий одяг буде коштувати набагато дешевше. А це означає, що середньостатистичний споживач обов’язково «клюне» на модний одяг за низькою ціною. Концепція Амансіо виявилася дуже успішною. Бренд “Зара” швидко став популярним. З божевільною швидкістю почали відкриватися торгівельні точки у всіх куточках Іспанії. У 1980-х роках до команди Ортега приєднався Хосе Марія Кастеллано. Друзі разом придумали і «миттєву моду», яка стала інноваційної бізнес-системою. Також новоспечені колеги відкрили власну дизайнерську студію, яку назвали Inditex.

Прискорення виробництва

Після ообретения популярності в Іспанії протягом десяти років бренд “Зара” почав з’являтися і на міжнародному ринку. У 1988 році був відкритий перший магазин за кордоном. Він знаходився в Португалії. Але у Амансіо і його компанії залишалася ще одна проблема. Асортимент одягу оновлювався занадто повільно, нові моделі виходили тільки два-три рази в рік. Хосе Марія Кастеллано, експерт з інформаційних технологій, зміг вирішити цю проблему. Їм була створена унікальна та інноваційна модель виготовлення та розповсюдження виробів. За допомогою спеціальної комп’ютерної розробки компанія змогла скоротити час між виробництвом нових моделей і появою їх у продажу. Цей термін становив всього десять-п’ятнадцять днів.

Команда дизайнерів

Бренд “Зара” широко відомий у всьому світі. І це зовсім не дивно. Адже для швидкого і якісного виробництва виробів керівники компанії в компанії вирішили найняти не одного дизайнера, а цілу внутрішню команду стилістів, у складі якої вже наприкінці 1990-х років працювали більше двох сотень людей. Вони працювали, взявши за основу колекції модного популярної одяг. Крім того, модельєри працювали і над розробкою власного стилю компанії. Заданий курс давав можливість швидко реагувати на нові споживчі запити і поява останніх модних трендів. Модернізація виробництва і процедур інвентаризації, нові комп’ютерні програми обліку товару, а також висококваліфіковані дизайнери вберегли компанію ZARA від будь-яких втрат і скупчення великої кількості поворотної одягу на складах.

Нові ринки

Сьогодні молодь дуже любить і цінує вироби від компанії “Зара” (країна бренду – Іспанія). Але дана торгова мережа змогла завоювати хорошу репутацію на міжнародних ринках тільки в 2000 році. У 90-х Inditex поступово заповнював прилавки США, Мексики, Греції, Бельгії, Швеції, Мальти та Кіпру. В кінці ХХ сторіччя компанія почала поставляти свою продукцію також до Ізраїлю, Туреччини, Аргентини, Великобританії, Венесуели і Японію. Але найбільш підходящим для ZARA став ринок Франції. Тут швидко відкривалися нові торгові точки, які розташовані у великих містах країни. На початку XX століття компанія вийшла на ринки Німеччини, Голландії, Польщі, України та інших країн Східної Європи.

Продукція

Бренд “Зара”, походження якого пов’язане з безліччю цікавих фактів, виробляє модний чоловічий, жіночий та дитячий одяг. Крім цього, компанія випускає лінію взуття, косметики, аксесуарів і духів. Головне для дизайнерів ZARA – сфокусувати увагу на модні уподобання та вимоги своїх клієнтів. Для компанії важливо задовольнити потреби покупця, а не просувати нові моделі через покази або інші способи впливу, які є традиційними для фешн-індустрії.

Плюси “Зара”

Торгова мережа ZARA пропонує своїм покупцям широкий асортимент продукції, на відміну від будь-яких інших компаній в індустрії моди. Даною фірмою виробляється приблизно одинадцять тисяч різноманітних товарів у рік, у той час як конкуренти випускають лише дві-чотири тисячі. Компанії вистачає всього одного місяця для виведення в продаж вироби зі стадії розробки і потрібно лише два тижні, щоб внести зміни в дизайн вже виробленого товару. “Зара” швидко і легко відповідає на актуальні запити покупців завдяки прискореному процесу виробництва. Якщо яка-небудь модель не користується попитом, то вона негайно знімається з продажу. Більш того, всі замовлення на її виробництво скасовуються, а компанія моментально запускає вироби з новим дизайном. Примітно, що будь-який товар не знаходиться в магазинах більше одного місяця. З цієї причини покупці намагаються якомога частіше відвідувати торгові точки бренду ZARA.

Можливості виробництва компанії

“Зара” – бренд одягу, який є вертикально інтегрованою мережею роздрібної торгівлі. Компанія відрізняється від аналогічних розповсюджувачів тим, що сама керує дизайном, виготовленням та торгівлею своєї продукції. Більша частина виробництва товарів знаходиться під контролем ZARA. Половина товарів виготовляється в Іспанії, 26 % – в інших європейських країнах, 24 % – в Азії і Африці. Конкуренти компанії виробляють свої товари в країнах Азії. Але ZARA займається виробництвом самих модних моделей тільки на власних фабриках, які розташовані в Іспанії та Португалії. Саме в цих країнах праця найманих робітників оплачується набагато дешевше, ніж в решті частини Західної Європи. Торгова мережа “Зара” виносить своє виробництво до Азії і Туреччини тільки для виготовлення таких товарів як стандартні майки та футболки, оскільки вони знаходяться на полицях магазинів досить довго.

Життя Амансіо Ортега, творця ZARA

Амансіо Ортега вважається самим заможним бізнесменом Іспанії. Він – той, кому належить бренд “Зара”. Зараз Він займає четверте місце в рейтингу найбагатших людей планети. Його капітал нараховує шістдесят чотири мільярди доларів. Коли справи корпорації Inditex йшли чудово, а “Зара” навіть обігнала за доходами свого головного конкурента H&M, у засновника компанії почалися сімейні проблеми. Амансіо Ортега зі своєю першою дружиною Росалией Захід разом пережили найбільш важкі моменти становлення свого бізнесу. У них народилося двоє дітей – дочка Сандра і син Маркос, у якого була важка форма інвалідності. У 1985 році подружжя офіційно розірвали свої стосунки. Після розлучення 7 % акцій Inditex перейшло до Росалии, яка померла в 2013 році, а її стан успадкувала дочка Сандра Ортега Міра. Він одружився вдруге на своїй помічниці Флорес Перес Маркоте. Вони і сьогодні живуть душа в душу. У них є дочка Марта, яка працює в компанії Амансіо. Кілька років тому Ортега, будучи у 78-річному віці пішов з поста голови Inditex. Він передав кермо правління молодим і заповзятливим людям. Зараз Він веде досить замкнутий спосіб життя і не спілкується з журналістами.

«Миттєва мода» компанії “Зара”

Бренд “Зара” входить до складу корпорації Inditex. У цій же групі знаходяться і такі відомі у всьому світі бренди, як Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho і Pull&Bear. Одяг ZARA – це сукупність дизайнерського підходу і демократичних цін. Зараз одяг цього бренду є найбільш популярною у всьому світі. Нові лінійки одягу надходять у продаж з блискавичною швидкістю, а їх оновлення відбувається досить часто. Більше чотирьохсот дизайнерів працюють над створенням нових моделей. Такий підхід сам творець ZARA назвав «миттєвої модою». Одяг не затримується на полицях магазинів, якщо не користується попитом. Її швидко знімають з виробництва і створюють нову. На сьогоднішній день у сімдесяти семи країнах світу відкрито тисяча шістсот магазинів ZARA.