Кому належить бренд Зара? Бренд ZARA: походження

Плюси “Зара”

Торгова мережа ZARA пропонує своїм покупцям широкий асортимент продукції, на відміну від будь-яких інших компаній в індустрії моди. Даною фірмою виробляється приблизно одинадцять тисяч різноманітних товарів у рік, у той час як конкуренти випускають лише дві-чотири тисячі. Компанії вистачає всього одного місяця для виведення в продаж вироби зі стадії розробки і потрібно лише два тижні, щоб внести зміни в дизайн вже виробленого товару. “Зара” швидко і легко відповідає на актуальні запити покупців завдяки прискореному процесу виробництва. Якщо яка-небудь модель не користується попитом, то вона негайно знімається з продажу. Більш того, всі замовлення на її виробництво скасовуються, а компанія моментально запускає вироби з новим дизайном. Примітно, що будь-який товар не знаходиться в магазинах більше одного місяця. З цієї причини покупці намагаються якомога частіше відвідувати торгові точки бренду ZARA.

Можливості виробництва компанії

“Зара” – бренд одягу, який є вертикально інтегрованою мережею роздрібної торгівлі. Компанія відрізняється від аналогічних розповсюджувачів тим, що сама керує дизайном, виготовленням та торгівлею своєї продукції. Більша частина виробництва товарів знаходиться під контролем ZARA. Половина товарів виготовляється в Іспанії, 26 % – в інших європейських країнах, 24 % – в Азії і Африці. Конкуренти компанії виробляють свої товари в країнах Азії. Але ZARA займається виробництвом самих модних моделей тільки на власних фабриках, які розташовані в Іспанії та Португалії. Саме в цих країнах праця найманих робітників оплачується набагато дешевше, ніж в решті частини Західної Європи. Торгова мережа “Зара” виносить своє виробництво до Азії і Туреччини тільки для виготовлення таких товарів як стандартні майки та футболки, оскільки вони знаходяться на полицях магазинів досить довго.