Допускається реклама алкогольної продукції? Як рекламувати алкогольну продукцію

Реклама алкогольної продукції – тема болюча і спірна. Зараз в нашій країні діють закони, що регламентують цю область, а за їх дотриманням ретельно стежить цербер від влади – ФАС, антимонопольна служба. І все одно регулярно трапляються конфліктні ситуації. Не дивно, адже продаж алкоголю – один з найбільш перспективних видів бізнесу, і підприємці готові ризикувати, буквально ходити по лезу ножа, щоб привернути увагу покупців і збільшити виручку торгових точок. Робити це безпечно для себе може тільки той, хто знає всі особливості реклами алкогольної продукції, а також чинні закони.

На що звернути увагу?

Правил багато, і всі вони повинні дотримуватися. Наприклад, ФЗ ” про рекламу алкогольної продукції свідчить, що неприпустимо запустити рекламну кампанію, яка стверджує, ніби алкоголь важливий для людини і може бути інструментом досягнення успіху в суспільстві, спорті, кар’єрі. Не можна жодним чином подавати ідею про те, що через алкогольні напої людина може реалізуватися, покращити свою фізичну форму або впоратися з емоційними проблемами.

Займаючись розміщенням реклами алкогольної продукції, необхідно пам’ятати, що кожен рекламний носій повинен містити повідомлення про можливу шкоду, якщо людина вживає продукцію понад міру. Це попередження має займати 10 % або більше від площі рекламної площадки.

Правила і обмеження

Неприпустимо, щоб реклама алкогольної і тютюнової продукції містила твердження, ніби цей напій корисний, не несе шкоди або підходить, щоб задовольнити спрагу.

За законом заборонено розміщення рекламного носія, що просуває алкогольні продукти, поблизу об’єктів культурних, спортивних. Будь-які носії реклами повинні розташовуватися від таких місць у ста метрів і більш. Реклама алкогольної продукції не повинна розміщуватися на об’єктах: медичних, курортах, в санаторіях. Також не допускається реклама алкоголю в цирках, театрах, музейних приміщеннях, місцях, де проводяться концерти і виставки, лекції. Обмеження аналогічно – 100 м. Допускається реклама алкогольної продукції у бібліотек? Аналогічне Правило – не ближче ста метрів. Захищені законом від подібних рекламних носіїв планетарії та будинку культури.

Кому і як

Норми ФАС про рекламу алкогольної продукції містять заборону звернень до неповнолітніх. Також неприпустимо в рекламній кампанії використати образи тих, хто не досяг 18 років. З цієї причини не можна розміщувати носії в установах, розрахованих на дітей – освітніх, виховних. Неприпустимо, щоб носії знаходилися на відстані менше ста метрів від закладу. Правило поширюється також на рекламні кампанії пивних напоїв.

Заборона на рекламу алкогольної продукції включає неприпустимість поширення пробників, зразків напоїв де попало. Це можливо лише в спеціально відведених місцях, легально в роздріб реалізують алкоголь. При цьому повинні дотримуватися всі вимоги, зазначені в чинних російських законах. Не можна використовувати працю неповнолітніх в роздачі зразків продуктів, не можна пропонувати продукти тим, хто не досяг 18 років.

Вік і особливості

Чинне законодавство накладає заборона на рекламу алкогольної продукції з залученням тих, хто молодше 18.

Також правилами заборонено розміщувати рекламні носії на перших, останніх газетних шпальтах, відповідних журнальних сторінках. Цей норматив був введений не випадково: таким чином вдається змістити акценти, інакше читачі періодики в першу чергу звертали б увагу саме на алкогольні товари. А серед публіки, як відомо, є і малолітні. З аналогічної причини не можна розміщувати рекламу алкогольної продукції (стакан, бутилку) в телевізійних і радіопрограмах.

А от інтернет-ресурси в законах ніяким чином спеціально не виділяються. Юристи вважають, що на веб-сайти поширюються нормативи другий і 24-ї статті ФЗ, присвяченого ЗМІ, тобто не можна продавати алкоголь через інтернет.

Можна і не можна

Не допускається реклама алкогольної продукції на розташованих зовні на стінах, дахах рекламних носіях. Не можна розміщувати оголошення на об’єктах, конструктивних частинах. Тобто будь-яка зовнішня реклама – під забороною.

На практиці проблема розміщення реклами алкогольної продукції добре ілюструється гучним випадком з челябінської мережею алкогольних магазинів «МАВТ». Підприємці розмістили рекламні носії на конструктивних елементах тих будівель, в яких були розташовані їхні магазини. Щити свідчили, що в магазині клієнтів чекають напої буквально зі всього світла, та ще й зі знижками для окремих груп населення. Також рекламні зображення містили виноградні грона, пляшки, келихи і оповіщення про те, що магазини відкрилися. У всіх носіях можна було угледіти порушення чинного законодавства, що призвело до штрафу фірми на 50 тисяч рублів.

А вітрина?

Багато підприємців, які займаються продажем алкогольних напоїв, хотіли б розміщувати рекламу алкогольної продукції на вітринах своїх торгових точок. За законом це неприпустимо. У той же час діючі правові норми недвозначно вказують, що наявність у вітрині самого товару з цінником на ньому – це не реклама, тобто законом дозволяється.

Заборони та дозволи

Діючі положення, що регулюють заборону розміщення рекламних носіїв, які рекомендують вибирати алкогольні напої, не стосуються тієї реклами, яка знаходиться поза рекламної конструкції. Так, можна сміливо використовувати листівки. Втім, поширення все одно проводиться з урахуванням усіх діючих нормативів законодавства, включаючи обмеження в сто метрів.

Не можна розміщувати рекламні носії на транспорті. Публічним транспортом вважають усе те, що переміщається в просторі, перевозить пасажирів і керується правилами публічного договору приєднання. Не можна поширювати рекламу алкогольних товарів на борту публічного транспорту. А от якщо є деякий приміщення, яке відноситься до транспортної інфраструктури, то в ньому поширювати рекламу алкогольних продуктів можна, якщо її не розміщують на конструктивних елементах.

Особистий транспорт

Не всім очевидно: як бути з особистим транспортом? Його не можна назвати громадським, а значить, на такі носії не поширюється описане вище правило. Чи означає це, що можна рекламувати алкогольні напої на особистих машинах?

Все складніше, ніж здається. Тут доведеться згадати про те, що реклама не може розташовуватися на відстані ближче ста метрів до низки освітніх, культурних, спортивних, інших суспільно значущих об’єктів. Ну а власники автомобілів навряд чи стануть дотримуватися таке обмеження свого життя, адже їм довелося б відмовитися від усіх доріг, що проходять поблизу таких організацій. Ну а раз запобігти це не вийде, отже, розміщати рекламу на такому мобільному і зручному носії не можна.

Все для всіх

Якщо рекламна акція передбачає роздачу пробників, зразків, то в якості локації можна вибирати тільки такі організації, які легально, офіційно займаються реалізацією алкогольних напоїв в роздріб. При цьому важливо, щоб всі носії містили попередження про небезпеку вживання напоїв з вмістом алкоголю в надмірному кількості.

Між іншим, близько десятиліття тому одне з російських друкованих видань розмістило рекламний модуль з інформацією про алкогольної продукції, не доповнивши її попередженням про небезпеку. Ця стаття була опублікована як текстова, а не рекламна, але наглядова інстанція розцінила її як рекламу, виявивши властиві їй ознаки, що призвело до штрафу – 50 тисяч рублів.

Реклама: все очевидно

Щоб попередити наявність завуальованої реклами позицій, просування яких обмежена, федеральний закон спеціально вписали четверту частину другу статті. Вона присвячена обмежень, вимог законодавства стосовно індивідуалізованих товарних позицій.

Алкоголь і заходи

Досить специфічна ситуація – участь продавців, виробників алкогольних напоїв у різних заходах. Не можна уявити собі фуршет, банкет, супроводжуючий який-небудь захід, без містять алкоголь десертних напоїв. Щоб все проходило цивілізовано, були введені правила і закони, що регламентують цю сферу.

Присвячені цьому питанню оновлення законодавства були введені вперше в 2013 році. Ці правила досить сильно обмежили можливості розробляють рекламні кампанії менеджерів.

Теоретична основа

Між іншим, про правила обігу алкогольної продукції сказано вже багато, а чітких визначень того, які напої зараховувати до неї, поки не було сказано. Якщо орієнтувати на визначення, що дається в законі, тоді до цієї категорії слід відносити харчові продукти, концентрація етилового спирту в яких становить хоча б половину відсотка від загального обсягу готового напою.

Як виняток з правила – кондитерські вироби, кисломолочні, солодощі (морозиво, щербет), а також напої, виготовлені на меду, дріжджах, пряно-ароматичній основі. Для останніх діють обмеження у 1,2 % – тобто при перевищенні цієї концентрації напій зараховують до алкогольних.

Що таке алкогольні напої?

Всі алкогольні продукти на вітчизняному ринку поділяються на категорії:

• спиртні напої;
• вина;
• винні напої;
• пиво;
• вироблені на базі пива напої.

Вина, в свою чергу, бувають ігристими, фруктовими, лікерними.

Особливості локацій

Із закону випливає, що при концентрації етилового спирту в напої 5 % та більше рекламувати його можна тільки в постійній торговій точці. До таких відносять точки, де реалізують алкогольні напої у відповідності з чинним законодавством. Щоб можна було займатися такою діяльністю, спершу потрібно отримати ліцензію. Якщо підприємець відкрив постійну торгову точку і отримав відповідну ліцензію, тоді він має право організовувати рекламні акції, в тому числі роздавати зразки, зразки товарів. Щоправда, як вже вище було згадано, необхідно попереджати клієнтів про те, що продукти можуть завдати шкоди їх здоров’ю при надмірному вживанні.

Алкогольні фірми не мають права спонсорувати проекти, заходи. Це істотно обмежує можливість залучення організаторів подій до рекламних кампаній, але не перекриває всі можливі шляхи.

Не сперечаючись із законом

Можна проводити захід в такому приміщенні, яке є постійним об’єктом продажу товарів – наприклад, бар або ресторан, – впевнившись, що у власника є ліцензія на реалізацію алкогольних напоїв. При цьому організатор повинен пам’ятати про особливості проведення рекламної кампанії: необхідно подавати продукцію так, щоб це не можна було назвати рекламою. Правда, будь-який захід передбачає наявність інформаційних бюлетенів, куди і записують марки-учасники, включаючи працюють з алкоголем. Зробити це потрібно обережно, оскільки при перевірці посадовими особами визнання інформації рекламою стане приводом для чималого штрафу.

Якщо подія організована за межами Росії, тоді російські федеральні закони на нього не поширюються. Доведеться організовувати подія і вписувати свою участь, враховуючи вимоги місцевих законів. Найбільш логічний спосіб – стати спонсором заходу, дотримуючись обмеження, введені законами.

На прикладах

Досить цікавий досвід був отриманий у ході заходу Martini Art Clubc, коли організатор використовував графічні особливості бренду. В рамках заходу проводили виставки, організовували конкурси, випустили друковані продукти. Як показав час, проект виявився досить успішним.

Це важливо!

Організатори заходів, які хочуть просунути алкогольну продукцію, повинні враховувати ряд важливих моментів. Якщо раніше можна було просувати продукцію через телебачення, де регулярно показували хвилинні ролики з пляшками, в тому числі у фільмах і серіалах, то в даний час цей прибутковий шлях перекритий. Необхідно бути винахідливим, мислити нестандартно, щоб домогтися успіху.

Організовуючи заходи, виробники та розповсюджувачі алкогольної продукції повинні використовувати різні методи включення свого продукту і посилання на його придбання. При цьому доводиться балансувати між обмеженнями законів і фінансовими інтересами сторін: організаторів, виробників, продавців.