Допускається реклама алкогольної продукції? Як рекламувати алкогольну продукцію

Вік і особливості

Чинне законодавство накладає заборона на рекламу алкогольної продукції з залученням тих, хто молодше 18.

Також правилами заборонено розміщувати рекламні носії на перших, останніх газетних шпальтах, відповідних журнальних сторінках. Цей норматив був введений не випадково: таким чином вдається змістити акценти, інакше читачі періодики в першу чергу звертали б увагу саме на алкогольні товари. А серед публіки, як відомо, є і малолітні. З аналогічної причини не можна розміщувати рекламу алкогольної продукції (стакан, бутилку) в телевізійних і радіопрограмах.

А от інтернет-ресурси в законах ніяким чином спеціально не виділяються. Юристи вважають, що на веб-сайти поширюються нормативи другий і 24-ї статті ФЗ, присвяченого ЗМІ, тобто не можна продавати алкоголь через інтернет.

Можна і не можна

Не допускається реклама алкогольної продукції на розташованих зовні на стінах, дахах рекламних носіях. Не можна розміщувати оголошення на об’єктах, конструктивних частинах. Тобто будь-яка зовнішня реклама – під забороною.

На практиці проблема розміщення реклами алкогольної продукції добре ілюструється гучним випадком з челябінської мережею алкогольних магазинів «МАВТ». Підприємці розмістили рекламні носії на конструктивних елементах тих будівель, в яких були розташовані їхні магазини. Щити свідчили, що в магазині клієнтів чекають напої буквально зі всього світла, та ще й зі знижками для окремих груп населення. Також рекламні зображення містили виноградні грона, пляшки, келихи і оповіщення про те, що магазини відкрилися. У всіх носіях можна було угледіти порушення чинного законодавства, що призвело до штрафу фірми на 50 тисяч рублів.