Як налаштувати Google AdWords: інструкції для новачків. Контекстна реклама

Реклама відіграє надзвичайно важливу роль у просуванні продукту і розширення клієнтської бази. Однак далеко не кожен підприємець має необхідні знання і навички для того, щоб самостійно провести маркетингову кампанію. Проте інструмент Google AdWords може допомогти таким користувачам. Про нього важливо знати ряд подробиць. Що являє собою планувальник Google AdWords? Як з його допомогою здійснюється створення контекстної реклами? Де ж отримати необхідне для роботи з Google AdWords навчання? Детальна інструкція по використанню даної платформи буде приведена в даній статті. Викладена нижче інформація істотно полегшить вам роботу з даною системою.

Чим унікальна система Google AdWords

Розглянута система контекстної реклами здобула небачену популярність у всьому світі. Що ж так приваблює в ній користувачів? Так як пошукова система Google – перша за популярністю в світі, на її частку припадає більше половини всіх пошукових запитів. А це означає, що користувачі розглянутої платформи отримують доступ до найширшого функціоналу даного ресурсу.

Що таке контекстна реклама? Це показ широкому колу користувачів низки рекламних повідомлень, які повною мірою відповідають темам їх особистих пошукових запитів. Що це означає на практиці? Як тільки користувач задає пошуковику запит, наприклад, “одяг для собак”, він бачить на сторінці видачі не тільки результати, які відображають природне ранжування сайтів, але й окремі рекламні оголошення Google AdWords. Подібні оголошення інтернет-серфери бачать і безпосередньо на веб-сторінках, які входять у широку рекламну мережу даної компанії. У такій ситуації те, на яку тему рекламу побачить користувач, залежить від того, сайт якого змісту відкрито і які інтереси конкретного користувача.

Чому питання про те, як налаштувати Google AdWords, повинен хвилювати рекламодавців Російської Федерації? Слід врахувати такі особливості системи:

• Полегшений менеджмент компаній. Тепер вам не доведеться додатково отримувати спеціальні знання для того, щоб вами створювалася контекстна реклама Google AdWords. Інтерфейс настільки комфортний, що дозволяє робити це інтуїтивно.
• Залучити до контенту сайту перших відвідувачів, які здійснять купівлю або скористаються послугами, які ви пропонуєте. Перша рекламна кампанія Google AdWords, як правило, створюється протягом однієї години.
• Користувач може самостійно вибирати майданчики, на яких і будуть продемонстровані оголошення. Серед сайтів, які входять в медійну мережу розглянутої компанії, необхідно вибрати відповідні ресурси.
• Ще однією перевагою є неймовірно гнучкі налаштування процесу бюджетування. Ви, як рекламодавець, то можете самостійно затверджувати добовий бюджет, а також змінювати його, якщо виникне така необхідність.

Як налаштувати Google AdWords? Про це піде мова далі в цій статті.

Як створити обліковий запис Google AdWords

Щоб добре зрозуміти, як працює Google AdWords, необхідно створити персональний аккаунт. Саме з цього й починається процес творення нової рекламної кампанії. Для цього потрібно виконувати дії у такій послідовності:

• Використовуючи свій особистий аккаунт Gmail, створений раніше, вам необхідно увійти в центр клієнтів, створений на базі Google AdWords.
• Клікніть на кнопку “Створити акаунт”.
• Після цього вам необхідно буде визначити назву облікового запису вказати часовий пояс. Якщо ви вважаєте це за потрібне, на цьому етапі ви зможете підписатися на розсилку спеціалізованих рекомендацій, які допомагають підвищити загальну ефективність реклами. Також є можливість надати своїм колегам доступ до використання розглянутого облікового запису. Після цього ви можете завершити його формування.

Тепер ви можете самостійно створювати такі рекламні кампанії, які будуть корисні й ефективні.

Як створити рекламну кампанію

Ще більше інформації про те, як налаштувати Google AdWords, ми розглянемо далі. Наприклад, яким чином можна створити рекламну кампанію?

По-перше, необхідно авторизуватися на своєму акаунті. Після цього слід виконати наступні дії:

• Скористайтесь кнопкою “Створити кампанію”.
• Вкажіть її назву, а також підберіть відповідний тип. Тим, для кого це перша реклама Google AdWords, зазвичай рекомендують починати з типу “Пошукова мережа”. Даний варіант має кілька внутрішніх альтернатив, кожна з яких має власні переваги. Ви зможете вибрати ту, умови якої влаштовують вас максимально.
• Виберіть опцію “Всі функції”. Тепер ви зможете самостійно вирішити, який тип оголошення ви бажаєте створити (наприклад, мультимедійний, текстове, відео або графічне). Режим “Стандартний” надасть доступ виключно до текстових варіантів.
• Визначте цільову аудиторію за географічною ознакою. Виберіть місто у вкладці “місце Розташування”.
• Визначте бюджет кампанії, а також метод, за яким будуть призначатися ставки. Для новачків рекомендують включити автоматичний режим. Коли у вас буде більше досвіду, ви зможете настроювати цей пункт вручну.
• Якщо ви бажаєте обмежити свої витрати, рекомендується заздалегідь вказати граничну вартість одного кліка. Так ваш добовий бюджет не буде розбещений занадто швидко.
• Ви зможете також використовувати розширення в своїх оголошеннях. Що це таке? Такі розширення являють собою додаткові елементи, до яких може відноситися, наприклад, кнопка “Подзвонити”. Вибрати підходящий вам варіант, а також визначити місце його розташування, можна в налаштуваннях меню.
• Розширені налаштування також надають можливість призначити терміни проведення кампанії. Якщо це ваша перша кампанія, краще залишити стандартні налаштування.

Отже, ваша перша кампанія готова. Наступний крок – це створення оголошення.

Як створити оголошення Google AdWords

Будь-які створені контекстні оголошення можуть бути об’єднані в різні за кількістю групи. Так, наприклад, можуть стати основним критерієм, по якому будуть згруповані оголошення Google AdWords ключові слова повідомлень.

Яким же чином було б правильно створювати оголошення і групи?

• Дайте назву певної групи оголошень.
• Сформуйте текст. Рекомендують, щоб його заголовок обов’язково містив одну з ключових фраз; закінчите пропозицію знаком пунктуації, щоб подовжити заголовок; нехай оголошення містить спонукання до дії; визначте переваги вашої пропозиції.

Чітко визначте, за яким саме ключовими словами буде демонструватися конкретне оголошення. Якщо у вас ще недостатньо досвіду для того, щоб визначити їх для конкретного випадку, то виберіть деякі із запропонованих системою, це дещо спростить завдання. Збережіть зміни.

Пора приступати до заповнення платіжних даних.

• Вкажіть, в якій державі ви проживаєте, натисніть “Продовжити”.
• Заповніть поля з податковими даними, натисніть “Завершити реєстрацію”.

Якщо всі необхідні дані для здійснення платежу були вказані коректно, то як тільки ви виконаєте всі зазначені вище дії, потенційні клієнти зможуть бачити всі опубліковані оголошення.

Як використовувати різні типи оголошень AdWords

Існує можливість використовувати відео, текстові, мобільні, графічні або динамічні повідомлення (рекламні).

Для того щоб створити графічне оголошення, необхідно здійснити ряд дій. Серед них виділяють наступні:

• Вказати необхідну групу і клікнути на кнопку « Оголошення».
• Далі необхідно вибрати відповідний спосіб формування оголошення. Кнопка “Завантажити оголошення” допоможе завантажити вже готову форму. У свою чергу функція “Створити оголошення” створить автоматично рекламне оголошення. Буде використано контент, який міститься на конкретному сайті. Цей спосіб рекомендують лише тоді, коли немає можливості скористатися послугами дизайнера.
• Вкажіть той оголошення варіант, який підходить вам більше всього. Якщо в майбутньому виникне необхідність скоригувати його, це можна зробити за допомогою функції “Змінити”.
• Режим редагування дозволить вам змінити логотип, зображення оголошення, а також текст і колір кнопки і фону. Як тільки процес завершено, необхідно натиснути “Готово”.
• Як тільки ви натиснете “Зберегти”, дане оголошення зможуть побачити ваші потенційні клієнти. Воно завжди може бути відредаговано. До публікації ви можете оцінити зовнішній вигляд оголошення за допомогою функції попереднього перегляду.

Як створити типове оголошення з галереї AdWords

Система Google Adwords – підтримка для тих, хто ще не дуже добре знайомий з процесом створення контекстної реклами. З її допомогою можна без особливих труднощів створювати динамічні, відео і анімовані оголошення. Як здійснити це на практиці? Існує наступний алгоритм:

• Перейдіть в меню “+ Оголошення”, а потім виберіть вкладку “Галерея форматів оголошень”.
• Якщо вам підходить динамічне оголошення, то підберіть із запропонованих відповідний шаблон. Після цього введіть текст. Якщо вважаєте за потрібне, зможете завантажити зображення логотипу. Коли редагування завершено, збережіть зміни. Як тільки компетентні співробітники Google перевірять оголошення, воно буде доступне для перегляду іншими користувачами.
• Також у вас є можливість створити оголошення анімованого типу. Для початку так само, як і в попередньому випадку, необхідно підібрати відповідний шаблон. Сформулюйте заголовок і заповніть опис. Введіть новий текст кнопки. Завантажте нове зображення, якщо це здається вам необхідне. Збережіть зміни. Налаштуйте розміри оголошення. Рекомендується використовувати абсолютно всі із запропонованих.
• Для того щоб почати створення відеореклами, відмітьте відповідний формат в галереї. Завантажте на ресурс потрібний вам відеофайл. Підберіть новий логотип. Як тільки відповідні фахівці розглянутої компанії ретельно перевірять оголошення, воно буде доступне для перегляду цільовою аудиторією.
• Також існує можливість створити рекламу додатків для гаджетів (смартфонів і планшетів). Перейдіть по посиланню “+ Оголошення і скористайтеся функцією “Реклама програми”. Вкажіть відповідний магазин додатків, а також безпосередньо назву продукту. Сформулюйте заголовок і заповніть опис програми. Вкажіть, використовуючи який тип пристроїв користувачі зможуть побачити створену вами рекламу. Збережіть всі оновлення.

Не думайте, що використання абсолютно всіх типів оголошень, які вам доступні, суттєво підвищить ефективність рекламної кампанії. Будьте вибагливі і комбінуйте їх грамотно.

Як відстежувати ефективність кампаній Google AdWords

Що робити, якщо реклама здається вам не дуже ефективною, тоді як ви маєте в цьому відношенні набагато більш високі запити? Google AdWords надає можливість для користувачів регулярно відстежувати те, наскільки ефективна ваша реклама. Способів для здійснення цього існує декілька. Як визначити, який підходить вам? Це, як правило, залежить від того, яку мету ви переслідуєте, починаючи нову маркетингову кампанію. Наприклад, з допомогою контекстних оголошень ви зможете спонукати клієнтів виконувати цільові дії як на вашому сайті, так і в офлайні, або здійснювати дзвінки в вашу компанію.

Дана платформа дозволяє оцінити ряд показників:

• Фактичні цільові дії: телефонні дзвінки, розміщені замовлення, підписки на розсилки або сторінки реєстрації на сайті або відвідування певних сторінок.
• Точну кількість окремих відвідувань сайту, скоєних з допомогою рекламних посилань.
• Економічні показники: кількість угод, виручка, середня вартість замовлення.

Як відстежувати цільові дії на сайті

Описану задачу є можливість вирішити двома різними методами. Перший спосіб: вказати цілі і контролювати їх досягнення в Google Analytics. Другий метод: синхронізувати встановлені цілі зі своїм обліковим записом Google AdWords. Для цього він акаунт Google Analytics повинні бути пов’язані між собою.

Як встановити мету?

• Важливо перейти в меню “Адміністратор”, там вибрати пункт “Цілі” і вказати “Додати мета”.
• Підберіть підходящий для вас шаблон мети. Якщо стандартні варіанти вас не влаштовують, то ви зможете скористатися функцією “Вибрати” і підібрати індивідуальний варіант.
• Визначте назву мети. Вкажіть її тип. Наприклад, мета – відвідування користувачем сторінки, відкрити яку можливо тільки після того, як була здійснена підписка або розміщений замовлення.
• Вкажіть шлях до мети. Створення завершено.

Як імпортувати цілі з облікового запису Google Analytics в акаунт Google AdWords?

• Авторизуйтесь в записі. Відвідайте меню “Інструменти – конверсії”.
• Виберіть функцію Google Analytics, яка розташована у вертикальному меню.
• Вкажіть, які саме цілі зі списку ви хотіли б відслідковувати. Клікніть по кнопці “Продовжити”.
• Приділіть увагу налаштуванні конверсії. Може знадобитися визначити метод обліку, а також його період, цінність, категорію конверсії. Значення поля “Оптимізація” найкраще залишати без змін. Після цього можна імпортувати мети, скориставшись спеціальною кнопкою.

З цього моменту за допомогою меню “Інструменти – конверсії” ви отримуєте можливість моніторити ефективність кампанії.

Як відстежувати дзвінки

А ось функція відстеження дзвінків в даній системі як працює? Google AdWords дозволяє займатися цим вручну. Як це здійснити? Необхідно виділити певний номер телефону, а потім вказувати даний номер в оголошеннях, які будуть створюватися. Система дозволяє брати до уваги не тільки кількість, але і результативність окремих дзвінків.

Основною перевагою даного методу є абсолютна відсутність витрат. У той же час він має і деякі недоліки. Наприклад, недостатню інформативність. Це виражається в тому, що користувач програми не може відстежувати ключові слова, джерела трафіку, пошукові запити і групи оголошень окремих користувачів.

Як налаштувати Google AdWords для відстеження дзвінків? Для цього потрібно скористатися спеціалізованим інструментом системи, який передбачає моніторинг конверсій. Які дії для цього потрібно виконати?

• Для початку необхідно увійти в персональний акаунт Google AdWords, а потім вибрати меню «Інструменти – конверсії».
• Клікніть на кнопку « Конверсія».
• В якості джерела переходів необхідно вказати «Телефонні дзвінки».
• Вам знадобиться функція «Кліки за номером телефону на мобільному сайті». Будь-які інші подібні опції сьогодні на території Російської Федерації недоступні.
• Після цього зверніть увагу на налаштування конверсії. Запишіть назву; якщо це необхідно, вкажіть цінність, а також визначте період обліку і метод конверсії. Після цього слід обрати відповідну категорію і зберегти всі виконані зміни.
• В якості завершального етапу слід додати згенерований тег безпосередньо в код сайту, а потім зберегти зміни.

Після того як всі описані вище дії будуть виконані, ви зможете регулярно відслідковувати дзвінки всіх користувачів, які, використавши мобільні гаджети, звернули увагу на ваше оголошення Google AdWords і зателефонували за номером, указаним у ньому.

Крім цього, існують і інші сервіси, які дозволяють відслідковувати дзвінки. Як правило, вони надають можливість скористатися своїми послугами виключно на платній основі.

Висновок

Отже, для того щоб запустити власну контекстну рекламу, потрібно не так багато, як здається. Досить використовувати якісну платформу, що має офіційний сертифікат. Google AdWords є як раз такого роду системою. Вона дозволяє без істотних витрат часу і грошей створювати якісну контекстну рекламу. Для того щоб в ній працювати, важливо розібратися, як розставляти мітки Google AdWords, створювати і редагувати оголошення, відстежувати дзвінки і ефективність.

Все ще думаєте, що маркетинг не для вас? Скористайтеся Google AdWords.