Як дати рекламу в інтернеті? Переваги інтернет-реклами

Віктор Кузьмін

1 minute

Інтернет-реклама, або реклама, розміщена в мережі, являє собою графічні або текстові матеріали. Ще в 1990 роках вона почала формуватися, але на початку 2000-х рекламодавці не розглядали її як один з методів просування. Вже після 2005 року даний вид став активно набирати обертів. Сьогодні інтернет вважається однією з кращих інформаційних майданчиків, а реклама у ньому – прекрасним способом впливу на покупців.

Інтернет як канал розповсюдження

Власники великих і малих компаній ще 10 років тому не сприймали Інтернет як хороший канал розповсюдження і не замислювалися про те, як дати рекламу в інтернеті. Сьогодні все змінилося. В першу чергу це добре допомагає малому бізнесу, який не має великого бюджету на рекламу.

Це пов’язано з тим, що постійно зростає кількість користувачів, вони більше часу проводять в мережі і робочих питань, і з особистим, менше дивляться телевізор, менше купують газети, радіо слухають по дорозі. Розвиток технологій мобільного зв’язку дозволяє постійно знаходитися в інтернеті, що теж підвищує відвідуваність. Зараз простіше продавати через інтернет-магазини, відстежуючи при цьому діяльність покупців і аналізуючи їх поведінку.

Реклама в інтернеті: види і вартість

Видів реклами в інтернеті існує безліч, частину з них можливо розмістити безкоштовно, частина – платно, але суми можуть відрізнятися.

Популярною вважається медійна реклама, що представляє собою відео або статичну картинку у вигляді банера. Це дуже ефективний вид реклами. Вона охоплює цільову аудиторію, привертає своєю картинкою і підвищує продажі. Однак це один з найдорожчих видів, і середня вартість за одну тисячу показів становить 350 руб. Але все залежить від місця розміщення реклами в інтернеті (який сайт), від тематики, від його типу та того, в якій частині сторінки він буде розміщений. Одна з найдорожчих тематик – нерухомість, ціна починається з 400 руб., в кінцевому підсумку вона може скласти від 13 тис. до 120 тисяч рублів залежно від того, скільки по ній клікнуть або скільки часу вона повисить на сайті.

Контекстна реклама – текстовий або текстово-графічний блок. Таку рекламу можна використовувати при пошуку будь-якої інформації та на різних сайтах. Головна перевага даного виду – можна демонструвати тільки своєї цільової аудиторії. Але він підходить тільки для стимулювання продажу та залучення нових клієнтів. Для розкрутки бренду або просування нових продуктів контекстна реклама не підходить. Як дати рекламу в інтернеті даного виду? Можна звернутися до агентства і фірми, що займаються просуванням, або зробити це безпосередньо через сервіси, наприклад, “Яндекс.Директ” або “Бігун”. Вартість такої реклами залежить від декількох факторів, у першу чергу від обраної тематики. Наприклад, розмістити оголошення зі словами «квартира» коштує 150 руб., словом «косметика» – 70 руб., а слово «парфумерія» – 25 руб. Але ціна може змінюватись і від обраного регіону, в Москві одна вартість, в Рязані вже інша.

Реклама товарів в інтернеті через соціальні мережі сьогодні також популярна і добре впливає на цільову аудиторію. Ціна таргетованої реклами може змінюватись, але вона нижче, ніж контекстної, і буде залежати від обраної стратегії. Якщо ціна вимірюється в кліках, то клік може коштувати від 2 до 8 руб., а якщо вибирати покази, то від 0,5 до 2,47 руб.

Переваги

Перш ніж займатися яким-небудь видом просування, варто виділити переваги інтернет-реклами:

Інтерактивність. Полягає в тому, що якщо когось зацікавила реклама того чи іншого продукту, він відразу може перейти за посиланням на сайт і дізнатися всю інформацію. Такого не можна зробити, якщо щось побачив по телебаченню чи почув по радіо, тому доводиться запам’ятовувати компанію і тільки потім дивитися, які в неї представлені товари.

Цільова аудиторія. Ви відразу можете налаштувати свою рекламу на свого покупця, вказавши при цьому стать, вік, місце проживання та інші критерії, чого, наприклад, не можна зробити на ТБ, обмежившись лише кількістю показів і часом.

Контроль за рекламою. Після того як була запущена реклама, можна з допомогою певних програм, наприклад “Яндекс.Метрика”, простежити, як багато людей її побачило, скільки з них перейшло на сайт, що ще вони подивилися на ресурсі.

Доступність. Кожна людина може розповісти про свій товар або послугу, при цьому витративши не так багато коштів. А ось на телебачення потрапити не так просто, і якщо подумати, то там рекламують тільки відомі і великі бренди.

Недоліки

Побачивши всі переваги інтернет-реклами, можна відразу почати діяти. Слід добре продумати кроки просування. І в першу чергу потрібно задуматися про те, де розмістити рекламу в інтернеті. Але не варто забувати, що завжди є недоліки:

Не варто поспішати і рекламувати себе на всіх майданчиках поспіль. Необхідно витратити час, щоб упорядкувати їх і підібрати найбільш підходящі, щоб всі старання не пройшли дарма. Можливо, цю справу варто довірити професіоналам, які заощадять ваш час і гроші.

Велика конкуренція, а значить, ваша реклама повинна бути унікальною, щоб привернути увагу покупців, які захочуть зробити покупку.

Недоліків не так багато, але про них теж потрібно пам’ятати, щоб у будь-який момент щось виправити і доповнити.

Як зробити рекламу

Реклама може бути текстової, а може бути графічної. Звичайно, створити текст простіше, головне, щоб в ньому було описано все основне про товар чи послугу або конкретно про бренд або компанії. Користувач повинен відразу зрозуміти, що йому пропонують, куди він може звернутися і як зробити замовлення.

Як зробити рекламу в інтернеті у вигляді банера, вже більш складне питання. Банер може бути статичним, тобто розміщується фотографія з товаром, і не статичним, у форматі GIF (кілька зображень, що змінюють один одного) і флеш (анімаційні ефекти), і окремо це може бути відеоролик. Якщо ви не вмієте створювати такий банер, не було досвіду роботи з комп’ютером і спеціальними програмами, то краще довірити цю справу професіоналам, щоб представити свій товар у кращому світлі, що приверне набагато більше потенційних клієнтів.

Як дати рекламу в інтернеті

Існує безліч варіантів, де розмістити рекламу. Якщо використовувати безкоштовні майданчики, то можна виконати все самому, варто лише витратити певний час.

Розміщення на платних майданчиках трохи складніше, тому що потрібно створити оголошення, наприклад через “Яндекс.Директ” або “Гугл.Адвордс”. Там необхідно створювати короткі, але ємні оголошення, і часто не всім це вдається, через що втрачається частина бюджету.

Як дати рекламу в інтернеті, якщо зовсім не знайомий з цим напрямком або просто немає часу займатися цим питанням? Існує багато компаній і окремих фахівців, які займаються просуванням і знають, де краще, вигідніше, тому що є досвід і статистика. Або можна використовувати сервіси, куди необхідно завантажити рекламу, і цей сервіс, в свою чергу, розмістить її на різних ресурсах по тематиці.

Безкоштовно реклама – чи можливо?

Інтернет – це величезна майданчик, де мільйони людей щодня проводять свій робочий і вільний час. Тому просування тут необхідно кожній компанії, і ефективність його вже була давно доведена багатьма експертами. Розміщення реклами в інтернеті можливо як платно, так і безкоштовно.

Які ж існують варіанти:

Дошки оголошень та довідники організацій. На цей майданчик люди приходять з певною метою – знайти товар або людини, який надасть послугу. Тому обов’язково варто зареєструвати компанію в довідниках, щоб вас відразу могли знайти. Найкраще розповісти про себе на популярних ресурсах, де висока відвідуваність, щоб про вас могли дізнатися якомога більше людей. Переваги інтернет-реклами тут очевидні і без витрат. Наприклад, можна зареєструватися в довіднику: “Яндекс” і “Дубльгіс”, дати оголошення на “Авіто” і “Юлі”.
Соціальні мережі так увійшли у наше життя, що не рекламувати себе там – значить втратити частину аудиторії. Звичайно, і в мережах можна платити за рекламу, а можна створювати сторінки і групи по темі свого бізнесу, спілкуватися з людьми, додавати в друзі, відповідати на питання, щоб вони побачили живий запис з представленими товарами. Проте варто бути акуратним, щоб не перетворити рекламу в спам.
Форуми і особисті блоги. Розповісти про свою компанію можна і на спеціалізованих форумах за певною тематикою. Якщо розміщувати інформацію на всіх форумах відразу, то вашу рекламу дуже швидко видалять. До того ж необхідно проявляти активність, спілкуватися з користувачами, щоб зробити їх покупцями. Особистий блог – це особиста майданчик і місце для реклами. Можна розміщувати коли захочеться і що захочеться.

Реклама – це не спам

Люди вже давно звикли, що без реклами не обходиться жодна передача, перегляд інформаційного сайту і прослуховування музики. І почасти все готові трохи почекати, поки пройде рекламний ролик. Але всім рекламодавцям варто пам’ятати, що реклама – це не спам, і вона не повинна відразу відлякувати користувачів. Чим більше вона проіснує і чим більше людей її помітять, тим краще буде для компанії.

Тому при створенні ролика і його розміщенні варто пам’ятати:

не потрібно використовувати спливаючі вікна, вони не притягують людей, а надають зворотний ефект;
не потрібно використовувати музику, яка включається самостійно, як тільки користувач заходить на той чи інший ресурс;
якщо використовується безкоштовна реклама у вигляді, наприклад, повідомлень, то не варто слати одній людині декілька листів;
не потрібно робити текст кричущо яскравим, це також відлякує людей.

Перш ніж задатися питанням про те, як зробити рекламу в інтернеті, і приступити до пошуку майданчиків, подумайте про те, для кого ця реклама, де її краще розмістити, щоб вона була помітна.

Що може дати такий вид реклами?

Інтернет-реклама – це один з хороших способів просування. Ігнорувати його – значить допомогти своїм конкурентам і втратити частину прибутку. Мільйони людей щодня проводять у мережі, за статистикою, по 5-6 годин в середньому: на роботі, вдома і в дорозі за допомогою мобільних пристроїв. Види і вартість реклами в інтернеті різняться, варіантів багато, але можна вибрати декілька, поекспериментувати, провести аналіз і зупинитися на найкращому.