Як аналізувати ринок: покрокова інструкція

Провідні світові бренди інвестують великі суми в маркетингові дослідження, результати яких багато в чому впливають на прийняття ключових управлінських рішень. Вартість таких досліджень стартує з 60 000 рублів і вище – космічні суми, особливо для малого бізнесу. Однак, знаючи, як аналізувати ринок, ви зможете добути ключову інформацію самостійно.

Види

Насамперед необхідно чітко визначити цілі. Від того, яку саме інформацію ви хочете отримати, залежить предмет дослідження. Основними структурними компонентами ринку, аналізованими підприємцем, є:

• стан ринку (місткість, кон’юнктура, тенденції, реакція на нові товари);
• частка різних компаній на ринку, їх можливості та перспективи;
• цільові сегменти, їх особливості поведінки і вимоги до продукту, рівень попиту;
• рівень цін і норма прибутку в галузі;
• вільні ніші, в яких можна вести бізнес;
• конкуренти, їх сильні і слабкі сторони.

Говорячи про те, як правильно аналізувати ринок, варто підкреслити, що конкретна, зрозуміла мета дозволяє скоротити витрати, не витрачати час на обробку непотрібної інформації і відразу вибрати найбільш ефективні методи дослідження.