Вірусна реклама в інтернеті: приклади та поради щодо створення
Історія вірусного маркетингу
Як і в будь-якій іншій галузі, перш ніж створювати рекламний ролик або банер, який користувача повинен зацікавити в обов’язковому порядку, слід провести статистичне дослідження ринку.
Особливості вірусного маркетингу, поняття якого з’явилося тільки в 1996 році завдяки Джеффрі Рэйпорту, який у своїй розгорнутій статті і розповів про можливі методи передачі інформації (не завжди, до речі, позитивної) від одного індивідуума до іншого, полягають у тому, що досить часто все це відбувається мало не на підсвідомому рівні.
Одні називають це «сарафанне радіо», інші – ефектом 25-го кадру. Незалежно від трактування самого терміна вплив на психіку людини завжди однакове.
Це найпростіше розуміння тієї діяльності, яка передбачена роликами такого типу. Але якщо бути відвертим, вплив на психіку людини набагато ширше.
Вірусна реклама: особливості сприйняття людиною
Природно, при створенні рекламного ролика підійти до особливостей сприйняття людиною тієї або іншої дії потрібно з усією серйозністю.
Психологи, як правило, відзначають кілька сюжетних ліній, які здатні зацікавити потенційного відвідувача:
- оригінальні і незвичайні трюки;
- наявність у ролику тварин і дітей;
- прихований і непомітний гумор;
- моделі в купальниках (орієнтоване на чоловічу аудиторію);
- молодість і свіжість акторів, підкреслює, наприклад, застосування того чи іншого препарату.
Це далеко не всі методи, які використовує вірусна реклама в інтернеті. Але навіть виходячи з цього, неважко помітити, що багато хто на такі ролики реагують максимально швидко і тиснуть кнопки або посилання переходу, майже не замислюючись. У цьому і полягає весь механізм.
