Види зовнішньої реклами, способи виготовлення, матеріали

Віктор Кузьмін

1 minute

Різні види зовнішньої реклами використовуються фірмами для залучення клієнтів. Цей спосіб повідомити про свою продукцію чи послуги вважається одним з найбільш ефективних, оскільки охоплення аудиторії досить великий.

Що таке зовнішня реклама

Зовнішня реклама – це деяка інформація про продукцію чи послугу, яка розміщена поза приміщення (на відкритому повітрі, в транспорті і так далі). Для цього використовуються спеціальні конструкції, які можуть бути як стаціонарними, так і мобільними. Найчастіше різні види зовнішньої реклами розміщують на будівлях, над проїжджими трасами, на спеціальних спорудах, зупинках транспорту і так далі. Оскільки даний спосіб інформування споживачів спрямований саме на візуальне сприйняття, вивіски зазвичай містять безліч зображень і мінімум дрібного тексту.

Різновиди зовнішньої реклами

Види зовнішньої реклами можна описати наступним чином.

Найпоширенішим видом зовнішньої реклами вважається вивіска.
На другому місці серед видів, на які ділиться зовнішня реклама – щити. Вони розташовуються переважно вздовж дороги і дозволяють розмістити великі по площі повідомлення.
Розтяжки – це підвісні конструкції, які розташовані над проїзною частиною чи тротуаром.
Досить часто використовуються покажчики, які показують напрямок до офісу. Вони можуть бути суміщені з дорожніми знаками або найменуванням вулиці.
Штендери – це розкладні конструкції (ще їх називають прищіпками). На них міститься основна інформація про організації, а вони розташовуються безпосередньо поруч з офісом.
Сандвічі – це спеціальні рекламні конструкції, які людина одягає на себе. Інформація наноситься з двох сторін.
Реклама на міських об’єктах – зупинки, урни, лавки і так далі.
Реклама на транспорті (тролейбуси, трамваї, автобуси, вагони метро).

Переваги зовнішньої реклами

Зовнішня реклама володіє рядом переваг перед іншими засобами, а саме:

рекламні банери забезпечують найбільш широке охоплення аудиторії, так як вони розташовуються в основному в людних місцях;
вартість кожного контакту потенційного споживача з рекламною інформацією мізерно мала в порівнянні з іншими методами (наприклад, телебаченням або поліграфією);
розташувавши рекламні банери в тому чи іншому місці, ви чітко регулюєте географію поширення інформації.

Недоліки зовнішньої реклами

Не тільки позитивними моментами характеризуються інформаційні вивіски. Зовнішня реклама володіє рядом істотних недоліків:

у вас не вийде провести короткострокову інформаційну кампанію, оскільки рекламні конструкції здаються в оренду на тривалий строк;
в осінньо-зимовий період якість рекламних зображень може значно погіршуватися через несприятливих погодних умов;
для того щоб побудувати або скористатися рекламною конструкцією, потрібно пройти через тривалу процедуру отримання дозволу;
за допомогою зовнішньої реклами неможливо передати великий обсяг інформації.

Дизайн зовнішньої реклами

Дизайн – це один з найважливіших моментів, який багато в чому визначає ефективність рекламної кампанії. Так, плануючи зовнішній вигляд майбутньої рекламної конструкції або плаката, врахуйте деякі особливості і правила.

Зважаючи на те, що контакт аудиторії з зовнішньою рекламою відбувається на ходу, час його займає не більше 1 або декількох секунд. Саме тому інформація повинна бути викладена якомога компактніше, щоб вона була повністю сприйнята за такий короткий період.

З попереднього правила випливає ще одне, яке полягає в простоті і зрозумілості. І тексти, і зображення повинні бути максимально доступними обивателю, щоб не виникало необхідності в обмірковуванні або аналізі отриманої інформації.

Наносячи текст, варто враховувати відстань, з якого зазвичай читаються рекламні вивіски. Зовнішня реклама передбачає використання великих шрифтів на контрастному тлі для простоти сприйняття навіть з великої дистанції.

Одне рекламне повідомлення повинно містити одну зрозумілу ідею. Вона повинна бути максимально простою і легко сприйматися аудиторією.

Підготувавши дизайн рекламного макету, неодмінно оціните його читабельність. Для цього достатньо роздрукувати його на альбомному аркуші і спробувати сприйняти інформацію з відстані витягнутої руки.

Розробляючи колірне рішення свого рекламного повідомлення, уважно вивчіть місцевість, де воно буде розміщене. Фарби не повинні зливатися.

Щоб остаточно переконатися в тому, що реклама буде вигідно виглядати, спробуйте перенести її на місцевість за допомогою графічного редактора.

Для прийняття остаточного рішення та затвердження дизайну можна провести опитування або ж використовувати фокус-групу.

Матеріали для зовнішньої реклами

Існує декілька технологій друку зовнішньої реклами, які передбачають використання різноманітних матеріалів. Обговоримо найбільш поширені з них.

Друк рекламних повідомлень на папері є одним із самих недорогих методів, а тому такий варіант найбільш поширений. Для початку на декількох аркушах друкуються фрагменти рекламного повідомлення, після чого вони наклеюються на рекламну конструкцію. Тим не менш у папери є кілька недоліків, основний з яких полягає в її недовговічності.

Досить часто для зовнішньої реклами використовують вінілове полотно або полімерну тканина. Це свого роду плівка, яка для більшої міцності армована спеціальним нейлоновим матеріалом. Друк зображення виконується повністю, після чого воно натягується на рекламну конструкцію або приклеюється за допомогою спеціального липкого шару. Демонтувати дане рекламне повідомлення також досить легко. Вініл і полімери непідвладні впливів погодних умов, а тому зображення тривалий час зберігається в первісному вигляді.

Вінілова аплікація являє собою зображення, нарізане на певні фрагменти, які пізніше приклеюються до рекламного щита.

Використання світла

Зовнішня світлова реклама дозволяє зробити ваше повідомлення більш привабливим для аудиторії. Крім того, інформація виявляється доступною не тільки вдень, але і в темний час доби. Незаперечною перевагою такого виду реклами можна вважати яскравість і відмінна якість сприйняття, так як повідомлення неодмінно буде притягувати до себе увагу. Крім того, позитивним моментом можна вважати також і те, що реклама виступає додатковим джерелом вуличного освітлення.

Для світлової реклами використовуються спеціальні конструкції, що носять назву “лайтбокс”. Усередині вони порожні і оснащені лампами розжарювання. Під зовнішнє скло поміщається рекламний плакат. У темний час доби, коли включається освітлення, зображення стає таким же яскравим і чітким, як і вдень. Для більшого ефекту можна використовувати неонове підсвічування.

Типи рекламних конструкцій

Для розміщення повідомлень на вулиці використовуються спеціальні конструкції. Зовнішня реклама передбачає використання наступних типів:

окремо стоять – це конструкції, які розташовані відокремлено і являють собою самостійний рекламний об’єкт;
об’ємно-просторові – це рекламні конструкції, які відрізняються оригінальністю дизайнерського рішення і можуть набувати найнесподіваніші форми;
стандартні – це невеликі за розмірами конструкції, які випускаються в масовому порядку (прищіпки, сандвічі і так далі);
світлові передбачають використання світлодіодних або люмінесцентних ламп, які забезпечують сприйняття рекламної інформації в темний час доби;
динамічні увазі безперервну зміну зображень і рекламних повідомлень;
надувні – це об’ємні об’єкти, виготовлені з пластичних матеріалів і наповнені газом.

Що повинен знати рекламодавець

Численні види зовнішньої реклами дають величезні можливості підприємцям для демонстрації своїх продуктів і послуг. Для початку необхідно чітко визначитися з рекламною конструкцією, яку ви збираєтеся використовувати. Тут потрібно виходити з питання доцільності: цільова група, географія, планований бюджет.

На наступному етапі важливо розробити дизайнерський проект, який буде відрізняти ваше повідомлення від інших зовнішніх об’єктів. Для цього варто вивчити аналогічні конструкції конкурентів, а також провести опитування серед потенційної аудиторії, на яку спрямоване рекламне повідомлення.

Вибирайте найбільш жваві місця для встановлення своєї конструкції. Якщо ж ви надаєте специфічні послуги, то варто враховувати географію. Розмір рекламної конструкції буде залежати від того, як багато ви збираєтеся вмістити на щиті.

Варто відзначити безперечну ефективність всіх видів зовнішньої реклами. Ймовірність контакту потенційного клієнта з інформацією в рази більше, ніж у радіо, друку, телебачення або поліграфії.