Стратегічний маркетинг для малого бізнесу
Створення стратегії
Навіть якщо у вас буде 100 маркетингових ідей для малого бізнесу, самі по собі вони матимуть вкрай невелику цінність. Саме тому вам в першу чергу необхідно замислитися над тим, щоб створити повноцінну маркетингову стратегію, а потім вже в її рамках втілювати ваші рекламні задумки. Як же виглядає створення маркетингової стратегії в умовах малого бізнесу?
По-перше, вам необхідно визначити вашу мету, а ще краще – цілі. Як це вам допоможе? Перш ніж розпочати проект, будь то цілий бізнес або маркетингова кампанія в рамках вже існуючої фірми, вам необхідно позначити всі завдання, які повинні бути виконані, щоб проект можна було занести в список успішних. Можна розділити ці цілі на основні і другорядні, але суть залишиться колишньою. У вас будуть конкретні пункти, записані на папері або на комп’ютері, яким ваш проект в підсумку повинен буде відповідати, щоб бути успішним. Це дозволить вам більш грамотно продумувати далі стратегію, щоб як можна більш ефективно розподіляти ресурси для досягнення поставлених цілей.
По-друге, вам необхідно документувати вашу стратегію. Це означає, що вам необхідно взяти ваші цілі, які ви тільки що позначили, і розробити покрокову інструкцію по досягненню кожної з них. Те, що у вас вийде, і буде вашою маркетинговою стратегією. І тут вже легко можна зрозуміти, яку роль грає грамотний маркетинг для просування малого бізнесу. Чим більш чітким буде план, тим легше буде його виконувати. Ви зможете заздалегідь прорахувати всі ресурси, які вам знадобляться для досягнення тієї чи іншої цілі, визначити точки перетину, які дозволять вам ефективніше просуватися до реалізації цілей, а також багато іншого.
По-третє, вам потрібно пам’ятати, що для вашої стратегії існує два головних інструменту, які повинні бути ключовими для вашого бізнесу протягом всього часу його існування. Йдеться про клієнтів і якості товарів. Це означає, що в рамках вашої маркетингової стратегії вам необхідно продумати, як саме ви будете залучати клієнтів, а також, як ви зможете перерозподілити витрати таким чином, щоб ваша маркетингова кампанія виявилася успішною, але при цьому не призвела до зниження якості продукції, що виготовляється. Якість продукту і якість маркетингового контенту – це найголовніше, що може тільки бути. Ви можете втрачати клієнтів, але не повинні втрачати якість продукту. Більш того, ви можете втрачати клієнтів з-за низької якості маркетингового контенту. Загалом, тепер ви можете зрозуміти, наскільки важливими є ці два інструменти. І настав час подивитися на практичні маркетингові поради та ідеї, які можуть принести користь вашому бізнесу.
