Що таке вірусний контент? Приклади
Однією з головних завдань як звичайного, так і інтернет-маркетингу є залучення цільової аудиторії і фокусування його уваги на своїй пропозиції. Бізнес не буде приносити прибутку при недостатній кількості клієнтів. У Всесвітній павутині отримати хороший дохід можна лише шляхом підвищення конверсії, а ось забезпечити достатній рівень цього показника зможе відповідне значення трафіку.
Саме ці два поняття – трафік і конверсія є основою маркетингових досліджень, проведених стосовно Мережі Інтернет. Зараз люди стали досить досвідченими користувачами, яких важко чимось заманити. Постійне оновлення способів впливу на цільову аудиторію призвело до виникнення нового поняття – контент-маркетинг. Однією з його різновидів є вірусний контент. Це один з найбільш ефективних прийомів, що роблять потенційних клієнтів постійними.
Яку користь приносить контент-маркетинг?
Застосування маркетингових прийомів, в число яких входить і вірусний контент, дозволяє домогтися високих позитивних результатів. Практика використання аспектів традиційного маркетингу у Всесвітній павутині набрала великих обертів у Сполучених Штатах. Саме американці першими оцінили всі його можливості. Головними перевагами вірусного маркетингу є:
Чому люди діляться постами в соціальних мережах?
Вірусний контент обумовлений тим, що його розповсюдженням займаються самі користувачі. Все починається з однієї людини, який розповів про запропонованої новини своїм друзям і знайомим, зробив репост або ретвіт. З цього моменту, можна сказати, запускається цілий ланцюжок подій. Іноді такий пост повертається до свого першого розповсюджувачу. Якщо даний процес був запущений, то його вже не зупинити.
Виникнення такого поняття, як вірусний контент, пояснюється рядом факторів. Для того щоб дати старт даного явища, потрібно заволодіти увагою користувача. Під цим мається на увазі не тільки надану перше враження, але і можливість утримати увагу людини. Підсумковим результатом повинен бути репост цього запису користувачем, тобто цільове дію.
Вірусний контент у соціальних мережах для груп одержує своє поширення завдяки людській природі. Люди завжди хочуть пізнавати що-небудь нове і ділитися цим з навколишнім світом. Багато переслідують і гедоністичні мети. Розважальними методами намагаються домогтися уваги інших або задовольнити власні потреби. Важливою є і емоційна складова. Вираження почуттів і емоцій – це невід’ємна частина контенту.
Які завдання вирішує контент?
Вірусний контент – це таке інформаційне наповнення ресурсу, яке має найбільшу популярність. Контент-план має забезпечувати формування нового цільового трафіку. Це відбувається завдяки активному поширенню цих даних самими користувачами.
Вірусний контент є одним з методів інтернет-маркетингу. Даний прийом забезпечує приплив нових клієнтів, які в сукупності становлять цільову аудиторію. Вірусний контент підвищує інтерес з боку лідерів думок і експертів. Але головною метою такого способу маркетингового просування все ж залишається залучення цільового трафіку на електронний ресурс.
Багато хто вважає, що вірусний контент у соціальних мережах виправдовує себе лише в порядку винятку. Помилково вважати, що це справа випадку – пощастить чи не пощастить. Ефективність застосування даного маркетингового методу безпосередньо залежить від двох речей. Суть першої полягає у вдало підібраній інформаційної наповненості. Але головну роль у парі відіграє вибір доцільного способу просування. Виділяють шість кроків, які стоять на шляху до стрімкого розповсюдження контента серед користувачів.
Яка роль соціальної валюти?
Вірусний контент у соціальних мережах може грати роль громадської валюти. Тобто, іншими словами, в процесі просування важливий сам людський фактор. Довідавшись щось нове, користувач прагне похвалитися і поділитися ним з іншими. Це дає йому перевагу у вигляді унікальної і нової інформації, яку хочеться поширити далі. Вірусний контент – це що грає на почуттях людини. Адже саме ефект новаторства створює у користувача враження, що він є тим самим володарем передових та унікальних матеріалів. Тобто, однією з основних цілей тієї людини, яка задається питанням, як створити вірусний контент, є формування і підтримання образу генератора ідей користувача.
Яка роль тригерів?
Наприклад, вірусний контент “весільні сукні” має на увазі під собою ідею тригера. Тобто суттю ідеї є формування стійкої асоціації інформаційного наповнення з певними об’єктами або явищами, що знаходяться в полі зору користувача. Так, для весільного салону, розташованого в місті N, найвдалішим результатом буде стійка асоціація користувача з конкретним магазином весільної атрибутики.
Постійне повторення відкладає дані надовго в пам’яті. Тобто при подальшому виникнення цього образу людина буде віддавати йому перевагу. Висновок з цього полягає в тому, що створюваний контент для вірусної реклами повинен бути цікавий і зрозумілий. Головною суттю цього пункту є побудова ланцюжка правильний контент – стійкий образ електронного ресурсу.
Яка роль емоцій?
Основним змістом маркетингового просування, будь воно класичне або за допомогою інтернет-маркетингу є спонукання людини на прояв емоцій. Притому не важливо, якими вони будуть позитивними або негативними. Це може бути все, що завгодно, починаючи від почуття радості і розчулення, закінчуючи гнівом і запереченням. Існує навіть окремий прийом, який вводить людину у шоковий стан. Коли люди знаходяться в стані афекту, вони здатні на невмотивовані вчинки.
Мета вірусного контенту полягає у виведенні користувача з зони комфорту. Тут будь-які засоби хороші. Негативним же результатом буде байдужість або повна відсутність емоцій.
Яка роль соціальних доказів?
Вірусний контент для груп обумовлює свою дію і психологічним впливом. Тобто, має місце «ефект натовпу». Звичайно, людина прагне бути як усі, не відрізнятися ні від кого. Бути в тренді – обумовлено законами сучасності. Люди за своєю природою схильні дублювати дії інших. На просуванні електронного ресурсу це виражається в накрутці величезного обороту лайків, репостов і коментарів. Тобто, якщо контент має свідомо велику кількість позитивних відгуків, то доповнити його і своїм аналогічним думкою захочуть ще більше людей. Але цей пункт є дійсним лише в тому випадку, якщо попередні умови розповсюдження були виконані.
Чому важлива практична цінність?
Перед тим як зробити вірусний контент, потрібно продумати не тільки його емоційне забарвлення, але і зміст інформаційного наповнення. Адже мета полягає не тільки в тому, щоб приголомшити користувача, але і принести йому реальну користь. Людина має знайти відповіді на питання і задовольнити свою цікавість. Тільки у випадку вдало підібраного змістового наповнення у вас виникне бажання розділити результат своїх пошуків з іншими.
Як допомагає велика кількість постів?
Створення вірусного контенту неможливо без реалізації деяких правил. Першим радою є написання цілої серії постів на одну і ту ж тематику. Необхідно створити кілька ліній, які продемонструють користувачеві певний вибір, тобто мета полягає в утриманні клієнта будь-якими способами. Потрібно присікти можливість відходу клієнтів. Всі пости повинні бути наповнені якісним і потрібним матеріалом. Він повинен мати хороші позиції у видачі пошукових систем. Подібний підхід принесе свої плоди у тому випадку, якщо зробити його супутнім елементом стратегії. Не варто покладати всі надії на інформаційне наповнення, має аналогічну тематику. Можливо, варто звернути свою увагу і на реалізацію інших матеріалів.
Як зробити вірусний контент так, щоб він користувався попитом серед користувачів? Перш за все, треба догодити всім примхам і вимогам людей. Тобто для початку необхідно визначитися з тим, що людина віддає перевагу. Для користувачів Мережі Інтернет важливі максимальну зручність і простота. З цієї причини не зайвим буде створення практичних керівництв, які подавалися б у вигляді легкої інструкції, інфографіки. Якщо методика буде доповнена фотографіями і розбита на покрокові дії, то це неодмінно викличе інтерес у користувачів. Бажання поділитися добре переробленої інформацією неодмінно виникне. Бажано не використовувати професійні слова і сленг. Подібний підхід допоможе охопити різну аудиторію. Задоволені залишаться, як новачки, так і досвідчені професіонали.
Окрему увагу варто приділити і способом сприймання користувачами інформації. Так як більша частина людей – візуали, тобто «люблять очима», явно виграшно виглядатиме подача контенту у вигляді зображення. Особливо актуально це для таких тематик, як мистецтво, мода і дизайн, їжа. Текст, який підкріплений візуальним образом, що відкладається в пам’яті на набагато більш довгий термін. В центрі уваги повинен бути об’єкт творіння. Звичайно, подібні пости вимагають набагато більшої обробки і продумування. Всі увагу людей має бути сконцентрована саме на картинці. Тут грає роль елемент маніпуляції, оскільки, зробивши неповним коментар можна залишити людині простір для уяви. Це не укладає його в рамки, і він методом підбору асоціацій може зафіксувати його в своїй голові.
Які варіанти є безпрограшними?
Які існують приклади, що демонструють хороший вірусний контент? Способи його успішного забезпечення рясніють розмаїттям. Безпрограшними варіантами є такі пропозиції:
Як забезпечити привабливість?
Однією з головних завдань є зробити привабливим вірусний контент. Приклади ясно показують, що успіх залежить від заздалегідь продуманої ідеї або плану. Від правильності вибору загальної стратегії залежить ефективність маркетингового просування. Щоб остаточно визначитися з напрямком, рекомендовано переглядати провідні електронні ресурси та блоги подібного характеру. Точно можна не помилитися, якщо зачепити те, що зараз найбільш актуальне.
Для визначення трендів і тенденцій, популярних серед користувачів, варто поглянути на соціальні мережі. Адже хто, як не вони, дадуть найбільш повну характеристику цільової аудиторії, розкажуть про смаки та вподобання людей.
Хорошим прийомом підвищення привабливості контенту є прив’язка його до насувається події.
Має простежуватися прагнення налагодити контакт через вірусний контент. Види можуть бути абсолютно різними. Але об’єднуючою ланкою гарного інформаційного наповнення є правильне звернення до читача. Варто уявити, що думки викладаються не широкої аудиторії, а просто хорошого друга. Це дозволить знайти широкий відгук серед народних мас.
Як продумати структурні елементи тексту?
Важливим є не тільки те, де шукати вірусний контент, але і як обробити сиру інформацію. Подавати матеріал треба вміти правильно. Особою наповнення є насамперед заголовок. Він приваблює погляд. Від нього залежить, чи буде людина читати далі чи пройде мимо. Погано сформульований заголовок може стати причиною провалу всього контенту. Суть заголовка повинна бути така, щоб викликати у людини цікавість.
Другим за чергою, але не останнім за важливістю є мета-опис. Це короткий опис, в якому викладено суть всього подальшого тексту. Введення заманює людину. Він повинен захотіти дочитати до кінця і дізнатися розв’язку. Мета-опис залишає певну інтригу. Якщо введення не зачепило користувача, то можна вважати, що і весь текст бракований. Гарним початком буде цитата, крилатий вираз. Зацікавити читача може питання або кричуща фраза.
Весь текст повинен бути естетично привабливим. Тобто, його необхідно розбивати на окремі частини, робити заголовки і абзаци. Зміст повинен бути читабельним. Окрему увагу варто приділити зовнішньому вигляду контенту в мобільних додатках.
Писати стоїть на доступному для більшості людей мовою. Складним поняттям (якщо вже ніяк без них) повинні бути дані відповідні розшифровки. Не треба боятися виглядати просто, адже матеріал розрахований на середньостатистичну людину, а не на науково-популярний журнал. Рівень написання повинен відповідати рівню розуміння цільової аудиторії.
При гарному оформленні виграшно виглядатиме інфографіка. Якщо спроектувати пост дійсно добре, те саме інфографіка допоможе створити приголомшливий вірусний контент.
Одним із способів спілкування та налагодження контакту з цільовою аудиторією є опитування. Ці структурні елементи дозволять людям безпосередньо контактувати з матеріалом.
Роблять більш легким і розважальним текст різного роду відео. Вони покращують сприйняття і загальне враження від матеріалу. Відео також допомагають поліпшити позиції у видачі пошукових систем.
Загалом, суть контенту повинна бути спрямована в позитивну сторону. Навіть якщо справи дуже сумні, варто звернути увагу читачів на альтернативи і перспективи. Інформація повинна подаватися на позитивній ноті, людину потрібно надихати і мотивувати до подальших дій. Тоді користувачу неодмінно захочеться поділитися таким постом. Дане бажання і викликає сильне емоційне збудження. Користувач після прочитання повинен задуматися, злякатися або здивуватися – все, що душі завгодно.
Як створити гарний письмове зміст?
Інформаційне наповнення має нести в собі якусь користь, а не як вірусний контент «весільні сукні», де поширюються просто зображення нарядів. Хорошим рішенням в такій темі будуть поради нареченим за вибором сукні, відповідного за типом фігури, майстер-класи в спокійних тонах, інтерв’ю з дизайнерами, які розкажуть історію створення певного образу.
Людей треба чомусь навчити, дати нові знання. Але в цей же час матеріал повинен мати розважальний характер, це зробить його більш простим і легким. Користь, яка полягає в тому, щоб викликати у людини позитивні емоції, є дуже важливою. При розробці контенту існує таке поняття, як экрандружественность, яке позначає гарне сприйняття тексту. Потрібно ділити текст на дрібні абзаци, складати списки, нумерувати і структурувати. На екрані має залишатися якомога більше білого незайманого простору. Окремі смислові частини варто виділяти підзаголовками або хоча б жирним шрифтом.
У тексті повинно бути якомога менше води. Не можна виключити такі слова повністю, так як вони створюють плавний перехід від ідеї до ідеї. Але до суті справи краще переходити як можна швидше. Як мовиться, стислість – сестра таланту.
Матеріал повинен йти єдиним потоком, не створювати перешкоди при читанні. Структура повинна бути зрозумілою читачеві. Не варто забувати і про граматику. Текст неодмінно повинен бути отредактированным і відформатованим.
