Що таке SEO-копірайтинг? Основи і правила

Що таке SEO-копірайтинг, які тексти можна назвати “сео” і є правила, користуючись якими, можна написати застосовний для розкрутки сайту матеріал? Не бійтеся, це тільки при першому погляді тема здається складною, сповненою специфічними термінами, що вимагає глибокого знання маркетингу, інформаційних технологій. Насправді SEO-копірайтинг текстів – завдання щодо проста. Потрібно просто зрозуміти, як все влаштовано в світі розкрутки інтернет-проектів – і успіх у вас в руках.

Сео-текст – що це за звір?

Ринок копірайту переповнений текстами. Інші якісні, інші ні. Одні оптимізовані, інші написані, що називається, «від балди». Як отримати в SEO-копірайтингу роботу? Навчитися писати такі матеріали, які б опознавались і високо оцінювалися як користувачами, так і пошуковими системами. Це передбачає роботу з ключовими словами. Ключами прийнято називати або окремі слова, або комбінації таких.

Що шукає користувач через “Яндекс” або “Гугл”? Як він формулює свій запит? Ось саме це формулювання і є ключем, який потрібно вписати в текст, щоб зробити його оптимізованим.

Багато чи мало?

Правила і тенденції SEO-копірайтингу змінюються з часом. Це залежить і від політики пошукових мереж, і від вимогливості користувачів, і від нарощування умінь фахівцями по просуванню. Одні скажуть, що потрібно вписати в текст лише одне слово, а інші запропонують «забити по повній», щоб стаття суцільно складалася з пошукових ключів. Який підхід більш коректний?

Насправді головне правило – дотримуватися золотої середини. Самі основи SEO-копірайтингу вчать нас, що добре оптимізований під “Яндекс”, “Гугл” та інші пошуковики текст – це такий, який корисний для користувача і легко читається.

І до чого ми прийшли?

На жаль, немає такої ідеальної формули, яка б дозволяла розрахувати, скільки в тексті разів потрібно вжити ключ. Наявність ключових фраз – це те, чим відрізняється копірайтинг від SEO-копірайтингу, але в той же час категорично важливо не переборщити.

Побутує думка, ніби ключ потрібно використовувати один раз в розрахунку на тисячу символів без пробілів. Але обов’язково оціните вийшло якість. Скажімо, якщо при такій частоті результат виходить неоковирним, важко сприймається, значить, частота обрана некоректно. Що значить SEO-копірайтинг? Це вміння написати такий текст, який в рівній мірі зрозумілий користувачеві, так і пошуковій системі. «Тикати» ключ в тему і не в тему – це неправильний підхід, «нагородою» за який може стати хіба що бан сайту в пошуковій системі. Після такого провалу відновити репутацію буде дуже складно.

Як вписуємо?

Не секрет, що на спеціалізованому ринку послуги SEO-копірайтингу коштують недешево, особливо якщо звернутися до перевіреного, досвідченому фахівцеві. Справді робота таких професіоналів повинна оплачуватися так? Саме ці люди точно знають, як написати текст зрозумілим для машин і людей мовою, як не перебрати з ключами, а які взагалі не варто використовувати. Знають вони і про те, що входження ключової фрази може бути не тільки прямим, але і розведеним.

Приклад статті SEO-копірайтингу прямо перед вашими очима. Спробуйте здогадатися, на яких ключах побудований матеріал? Правильно, це випливає вже з назви. А в якій формі ви бачите ключі в тексті? Десь форми – початкові, тобто без змін за відмінками, прямо такі, які користувач надсилає запит до пошукової системи. Але, погодьтеся, SEO-копірайтинг текстів зобов’язує вміти працювати і з видозміненими фразами.

А якщо простіше?

Пряме входження – це така форма ключового поєднання, яка записана без зміни слів за відмінками, числами, родами. Наприклад, саме прямим входженням буде вписана в текст фраза «що таке SEO-копірайтинг». Але чи можна записати це слово як розведеного входження? Так запросто! Наприклад: «Що ми маємо на увазі, кажучи про SEO-копірайтинг? Що такий загадковий термін представляє собою?»

При бажанні фрази можна розбавляти додатковими словами, змінювати входять у ключ елементи місцями. Погодьтеся, все досить зрозуміло і просто. Щоб як можна краще зрозуміти це, потрібно просто спробувати себе та свої сили. Починати варто з простих замовлень, з часом нарощувати досвід, уміння, так і замовників. Так що таке SEO-копірайтинг? Це чудове поле, щоб творити, показувати свої таланти, а разом з тим розвивати власний сайт або непогано заробляти, просуваючи чужі сторінки.

Пишемо для віртуального магазину

Що таке рерайтинг, копірайтинг, SEO-копірайтинг? Це ті три кити, на яких будується розкручування будь-якого магазину у Всесвітній павутині. У першому варіанті ми переписуємо тексти своїм словами, у другому на задану тему пишемо оригінальний матеріал, а в третьому, самому складному, пишемо не просто авторський текст, але ще й з ключами.

В цілому написання статей для інтернет-магазинів – заняття досить нудне і одноманітне. Тексти всім потрібні приблизно однакові, присвячені стратегій вибору товарів, секретам визначення якості виробів. Технічні завдання для таких текстів докладно описують, в якому абзаці про що потрібно розповісти, тому впорається навіть новачок. Вкрай рідко такі статті потрібні довгими, зазвичай – від сотні символів до п’ятисот.

Працювати чи ні?

Справедливо виникає питання про те, чи варто взагалі працювати з інтернет-магазинами, раз нудний процес. Все-таки кожен вважає себе людиною творчою, а тут підсовують рутину.

Вирішувати тільки вам. Як правило, подібні ресурси регулярно дають великі замовлення. Тобто це хоч і нудно, але стабільно та вигідно. Починати з подібної роботи – вдалий варіант. А освоївшись у місцевій кухні, можна перебиратися на більш вільні і багаті хліба, ставати серйозним журналістом, вибирати цікаву для себе тему.

А яку?

Питання справедливий і не випадковий. Про що цікаве можна писати так, щоб це було і сео, і людей приваблювало, і вас радувало? Насправді про що завгодно. Що вам подобається? В чому ви розбираєтеся? Про можете створювати новий, корисний, цінний контент? Про це і пишіть.

Припустимо, ви – турист із великим стажем. Ви знаєте, як вибирати спорядження, яке купувати, яке немає, а що можна зробити своїми руками. Спробуйте поділитися цими матеріалами, структурувавши їх правильно і підстроївши під вимоги пошукової системи. Ось вам seo-копірайтинг як він є – цікавий, цікавий, захоплюючий. Ви творите, користувачі отримують хороший матеріал. Словом, всі задоволені. Буде він купуватися? Тут вже багато залежить від вас: доведеться або знайти замовника, або використовувати матеріал у своєму блозі та сайті, розкрутивши його. Тоді дохід вдасться отримати від реклами.

Але не переборщити

Є таке поняття в seo-копірайтинг – «переспамленный текст». Воно описує буквально переповнений ключовими фразами матеріал.

Припустимо, ви пишете статтю для магазину. Замовник просить вкластися в 10 тисяч символів, але в технічному завданні вказує, що на цю кількість припадають сто ключових слів. Написати такий матеріал, та ще й якісно, буде відверто непросто – занадто багато ключів. Ось тут і з’являється переспам.

Вважається, що подібні статті будуть позитивно сприйматися пошуковими системами. Це думка помилкова: дійсно, раніше пошуковики виводили сайти з переспамом в топ, але вже кілька років тому помилка була виправлена. Та й крім того, сайти створені для людей, не для машин. Значить, текст теж повинен бути таким, щоб користувачеві було приємно його читати. Вміння поєднати оптимізацію і читабельність незамінне для seo-копірайтера.

Якість і вигода

Тільки такий копірайтер буде отримувати великі гроші, який в силах написати високоякісний текст. Вміння писати хороші матеріали цінується і оплачується, особливо якщо знайти «свого» замовника – тобто того, кому сподобається ваша манера, стилістика, методика викладу. В той же час не можна забувати і про технічні аспекти.

Seo-копірайтинг передбачає вміння аналізувати частотність вживання різних слів у матеріалі і підбирати її такою, щоб і користувачам, і машинам вона опинилася «за смаком». Для оцінки параметрів матеріалу (а також для вибору ключових фраз) має сенс використовувати безкоштовні, доступні всім ресурси.

Куди зайти?

Один з найбільш корисних ресурсів для seo-копірайтера – це “Яндекс”. Це найменування приховує в собі не тільки пошукову систему і всім відомі великі проекти – навігатори, електронний гаманець та інші. “Яндекс” розробив базу, що зберігає інформацію про користувача запитах. Вона дає доступ до точних цифр кількості запитів за конкретний часовий проміжок. Вам всього лише потрібно ввести основне ключове слово – і стане зрозуміло, що шукають користувачі і як вони формулюють свої запитання. Виходячи з отриманого матеріалу, можна підібрати ключові фрази для нової статті і написати корисний і працює текст.

Додатково неабияку користь приносять сервіси «Адвего». Автоматично ресурс підрахує, яка частотність різних слів в написаному вами матеріалі, підкаже, які помилки були зроблені. «Главред» вкаже, де ваш стиль з інформативного перейшов у ліричний, відразу кілька ресурсів підкажуть, унікальним чи вийшов матеріал, чи потрібно в ньому щось переробити.

Підкажемо, що читати

Одна з важливих особливостей написання сео-оптимізованого тексту – це його форматування. Це прості рерайтери і копірайтери можуть писати суцільні «простирадла», сео-автор створює текст, розділений на короткі абзаци, а головні думки виділяє жирним або курсивом. Словом, потрібно використовувати всі доступні інструменти. Між іншим, не забуваємо про заголовках.

Отже, ключові правила форматування:

• жирним виділяють основні думки;
• значущі доповнення пишуть курсивом;
• заголовки використовуються ієрархічно;
• включають у текст статті та списки.

Всі зазначені аспекти форматування дозволяють з більшою легкістю зрозуміти, про що написано, як користувачу, так і машині – скажімо так, розставляються акценти. У той же час неправильно розставлені акценти будуть причиною низької позиції в рейтингу видачі пошукової машини по ключовому запиту.

Сео і ще не розкручений сайт: балада про те, хто пішов направо, хто наліво

Оптимізувати просто лише один текст ще недостатньо, щоб прийти до успіху. Тільки такий сайт приверне велику кількість клієнтів і дозволить отримати прибуток з проекту, який був повністю оптимізований. Працюють над цим фахівці з сео. Вони формують основні правила, яким підкоряється наповнення сайту. За цими правилами доведеться потім написати текст для основної сторінки та інших.

Чим крупніше сайт, тим складніше розробити логіку оптимізації. Якщо не вдається домогтися однаковості, тоді сторінки будуть сприйматися пошуковою системою (так і користувачами) як незв’язні, що відразу зменшує рейтинг. А вам воно треба? Краще вже спочатку опрацювати стратегію, а потім втілювати її в реальність крок за кроком, йдучи в одну сторону.

Сео-текст: розташувати правильно

Потрібно не тільки написати гарну статтю, вона повинна бути на сайті розміщена вдало, тобто:

• ближче до верху сторінки;
• містити ключі спочатку;
• в зоні видимості хоча б на початку матеріалу;
• грамотна;
• наповнена тематичними ілюстраціями.

Якщо на сторінці є випадають блоки, прокрутка або інші елементи, потенційно закривають текст, розмістіть їх так, щоб вони не заважали бачити матеріал. Слідкуйте за поєднанням кольорів шрифту та фону, уникайте збігу (дивно, але є люди, які не дотримуються цю рекомендацію).

Підводячи підсумки

Отже, що таке SEO-копірайтинг? Це вміння писати грамотні, оптимізовані тексти, добре відформатовані і чітко структуровані. Вони повинні бути цікавими, розрахованими на звичайних користувачів, але в той же час відповідають вимогам пошукових ресурсів. Щоб матеріал вийшов якісним, має сенс користуватися різними безкоштовними ресурсами, що допомагають визначати технічні показники цієї статті.