Що таке мережевий маркетинг у Росії?

Історія появи

Незважаючи на те, що популярність прямих продажів вважається зростаючим напрямком бізнесу з хорошими перспективами, придумали його не вчора. Першовідкривачем став американець Карл Ренборг, який у 1939 році став пропонувати своїм друзям спробувати вітаміни та товари для здоров’я, придумані ним. Товари не надто сподобалися друзям, і він запропонував їм відсоток з продажу, якщо вони будуть просувати його продукцію, пропонуючи своїм знайомим. Так як хотіли заробити багато, ідея швидко пішла в народ.

У наступні роки з’являлося все більше компаній, які реалізовували свої товари за допомогою «рекомендаційного» маркетингу. Галузь почала особливо активно розвиватися в 80-90-ті роки минулого століття. Виробники пропонували споживачам практично весь спектр товарів.

Сучасна ситуація на ринку

Сьогодні мережевий маркетинг отримав друге життя завдяки розвитку інтернет-технологій. Це дозволяє не тільки охоплювати більшу кількість людей за менший час, але і економити на виготовленні друкованої продукції. Дистриб’ютори можуть не витрачати час на особисте присутність на тренінгах і семінарах, все це можна робити онлайн не виходячи з дому.

У Росії цей вид бізнесу отримав офіційне визнання в 1996 році, коли з’явилася Асоціація прямого продажу. Її метою є розвиток галузі і робота над створенням позитивного іміджу цієї бізнес-моделі. Цифри, якими володіють асоціації, кажуть, що приблизно 6% населення Росії є агентами компаній, що просувають свої товари за допомогою прямих продажів. При цьому кількість кінцевих споживачів порахувати практично неможливо.