Що робить менеджер по рекламі? Посадові обовязки

Завдяки розвитку ринкових відносин, виникнення великої кількості організацій і нових сфер бізнес-діяльності, з’явилися нові професії. Реклама – двигун торгівлі, серед комерційних компаній є багато засобів масової інформації та інших фірм з маркетингу та просування. Що робить менеджер по рекламі, розказано в статті.

Історія професії

Спеціальність з’явилася в США в кінці XIX століття. Технологічний прогрес і розвиток нових методів впливу на споживачів призвели до виникнення «індустрії реклами». Реклама стала масовою, для бізнесу потрібні були фахівці, які могли точно розбиратися в тонкощах даної роботи і ефективно використовувати професійні спритності для розвитку бізнесу. Саме тому зараз потрібні працівники по рекламі.

Навіщо потрібні такі спеціалісти?

Обов’язки менеджера з реклами залежать від області роботи компанії, де він працює. На сьогоднішній день дані фахівці потрібні на великих підприємствах торгівлі, в ЗМІ, спеціалізованих рекламних агентствах.

Що робить менеджер з реклами у великих фірмах? Фахівець виконує просування товарів або послуг. Він виконує промо-компанії, підтримує відділ продажу. У ЗМІ співробітник займається пошуком клієнтів, які можуть купити рекламну площу (для друкованих ЗМІ, Інтернету) або час (для радіо чи ТБ).

Основні норми

Посадова інструкція менеджера по рекламі складається з основних положень, де фіксуються правила призначення фахівця на посаду. У документі вказують керівника працівника, його заміщають осіб.

Виконуючи посадові обов’язки менеджера з реклами та маркетингу, фахівець повинен враховувати не тільки інструкцію, але і нормативно-правові документи, де зафіксовано права та обов’язки співробітників. Робота здійснюється за:

Внутрішньому трудовому розпорядку.

Статутом підприємства.

Наказами та постановами керівництва, рекомендацій, розпоряджень.

Законами РФ, що встановлює правила трудової дисципліни.

Техніці пожежної безпеки, нормам Санпін.

Знання, уміння, навички

Фахівця з реклами необхідно бути:

Креативним.

Комунікабельним.

Зі знанням психології, філології, дизайну, маркетингу, журналістики.

Зі зв’язками в ЗМІ, діловому середовищі.

Зі знаннями у сфері діяльності своєї фірми.

Зі знаннями діяльності конкурентів.

З уміннями ефективної роботи з невеликими вкладеннями.

Вимоги

До менеджерів з реклами пред’являються наступні вимоги:

Середня професійна або вища освіта в економічній або маркетинговій сфері.

Досвід від 1 року.

Знання ПК.

Роботодавці охоче беруть на роботу фахівців зі знанням іноземних мов та досвідом у веденні переговорів. Іноді потрібні специфічні знання, наприклад розуміння правил просування в Інтернеті.

Освіта

У багатьох компаніях не потрібно профільну освіту. Зазвичай керівники компаній враховують досвід роботи і ефективність. Але величезний вплив має ринок та рівень конкурентів.

Менеджер з реклами піднімає вартість бренду. Тому він повинен бути професіоналом. Це той чоловік, який має не тільки навички, але і освіту. На дану посаду зазвичай приймають людей з дипломами журналістики, маркетингу, психолога, соціолога. Підвищити кваліфікацію допоможуть різні курси по PR, на яких надаються рекомендації по розкрутці брендів.

Структура посадової інструкції

Для кожного працівника, зарахованого в штат, потрібна посадова інструкція. Хоч вона і не є обов’язковим документом, але все ж вона використовується повсюдно. Не є винятком і фахівець з реклами. Посадова інструкція цього співробітника складається з:

Загальних положень. У них є інформація про посади, її місце в структурі компанії, вимоги до кандидатів.

Обов’язків. Цей розділ включає інформацію щодо функцій, які має здійснювати працівник.

Прав. Там перераховуються ті права, які не зазначені в трудовому праві, але які потрібні для ефективної роботи працівника. Це стосується можливості запиту і отримання документів або інформації від керівництва, внесення пропозицій щодо поліпшення діяльності фірми.

Відповідальності. Розділ включає, в яких ситуаціях на працівника накладається дисциплінарна, цивільно-правова, кримінальна, адміністративна відповідальність.

Зазначена структура вважається зразковою, при необхідності її змінюють. Наприклад, у деяких компаніях функції відокремлюють від обов’язків. Але в більшості випадків дана інструкція може застосовуватися, яка б специфіка діяльності компанії не була.

Обов’язки

Що робить менеджер по рекламі? Ці функції вважаються стандартними для працівника маркетингового агентства або штатного працівника відділу реклами в торговій компанії:

Робота по організації промо-компанії для підтримки послуг або товарів для залучення споживачів і збільшення продажів. Дані заходи інформують клієнтів про характеристики, переваги товарів, послуг.

Аналіз ринку по виявленню аудиторії реалізованої продукції, визначення особливостей споживачів.

Створення маркетингової стратегії з зазначенням обсягу витрат.

Вибір засобів і методів маркетингу, ЗМІ, колірного, музичного, текстового оформлення реклами.

Вибір ЗМІ.

Визначення часу здійснення рекламної компанії.

Керівництво та координація діяльності підпорядкованих і інших фахівців фірми.

Створення промо-текстів на основі обліку доступності для широкого кола покупців. Менеджером повинні враховуватися норми моралі і конкурентної боротьби.

Ведення контролю над створенням агітаційних макетів, логотипів і відеороликів.

Залучення додаткових зв’язків, потрібних для створення і виконання рекламної компанії: фахівців, зірок, інших популярних осіб.

Оптимізація витрат по рекламі.

В залежності від області діяльності компанії, де працює співробітник, посадові обов’язки менеджера по рекламі можуть коригуватися і доповнюватися. При чіткому дотриманні всіма правилами гарантується ефективна робота компанії. Тому, що робить менеджер по рекламі, залежить від специфіки роботи підприємства.

Види діяльності

В роботі менеджера з реклами можуть бути специфічні обов’язки в залежності від сфери діяльності:

Рекламне агентство. В даній компанії фахівець виявляє потреби й завдання клієнтів, а потім продає їм створені за замовленням або наявні рекламні тексти, поліграфічну продукцію, рекламні ролики. Якщо фірма здійснює не тільки створення рекламної продукції, але і реалізує її у ЗМІ, то менеджер з продажу взаємодіє зі ЗМІ.

В газеті. Фахівці продають рекламні площі під оголошення або статті рекламного характеру, дозволяють створювати дизайн і тексти оголошень.

На радіо/телебаченні. Працівником продається ефірний час, підбираються радіоведучі і телевізійні актори, створюються підсумкові продукти – аудіо – або відео.

Права

При роботі менеджера з реклами посадова інструкція обов’язкова до виконання. У цьому документі вказані права працівника:

Внесення пропозицій щодо поліпшення трудової діяльності, що відноситься до роботи даного фахівця.

Запит в адміністрації сприяння у виконанні функцій.

Своєчасне отримання зарплати.

Отримання інформаційної підтримки і технологічних засобів для виконання завдань.

Відповідальність

Менеджер по рекламі відповідає за невиконання своїх обов’язків. При порушенні інструкції та невиконання норм трудового розпорядку, техніки безпеки, норм санітарії співробітник піддається матеріальному або дисциплінарному стягненню.

Працівник відповідає за заподіяння матеріальної шкоди компанії з-за псування майна або несвоєчасного повідомлення керівництва про неполадки і факторах, які можуть статися неприємні наслідки.

Плюси і мінуси

За відгуками, менеджер з реклами повинен бути мобільним, оскільки йому потрібно постійно спілкуватися з різними людьми: від творчих до представників державних органів. У кожній ситуації потрібно вміти знаходити відповідну манеру спілкування. Менеджери вміють підлаштовуватися під кожного людини.

Більшість творчих людей, з якими доводиться стикатися менеджерам неорганізовані, що призводить до нераціональної витрати часу. Якщо фахівець працює у фірмі, то може з’явитися складність у розумінні потреб замовників. До переваг відносять можливість знайомства з різними сферами. Завдяки цій роботі розширюється кругозір, з’являється досвід, який може бути використаний в будь-якій іншій сфері.

З мінусів професії менеджера з реклами можна виділити велику відповідальність. Невірно підібрані слова можуть відштовхнути клієнтів від товару, що негативно вплине на діяльність, а тому і на доходи. Незаперечною перевагою вважається творчий вид роботи, можливість спілкування з цікавими людьми.

Резюме

Під час пошуку роботи особливу увагу потрібно приділити складанню резюме, так як саме його враховують роботодавці. Необхідно вказати досвід і навички роботи, якщо вони є. Позитивним нюансом вважається перерахування успішних рекламних акцій, в яких доводилося брати участь, а також проектів, які були втілені в реальність.

Перспективи

Менеджер по рекламі може стати начальником PR-відділу. Якщо постійно поліпшувати свою діяльність, є можливість отримати посаду директора або керівника PR-компанії. Можна реалізуватися в якості консультанта з реклами або запрошеного PR-менеджера в стартап-проекти.

Щоб стати менеджером по рекламі, потрібно отримати вищу освіту. Підійде спеціальність «Реклама», «Зв’язки з громадськістю», «Маркетинг». Даними професіями навчають в Санкт-Петербурзькому гуманітарному університеті профспілок, Російському державному педагогічному університеті ім А. В. Герцена, Санкт-Петербурзькому державному університеті. У Москві можна поступити в Академію МНЭПУ, Інститут міжнародних економічних зв’язків, Московський фінансово-юридичний університет МФЮА. Так як рекламні технології постійно розвиваються, періодично потрібно проходження курсів підвищення кваліфікації.

Дохід у менеджерів різний, його рівень залежить від специфіки діяльності. Середній дохід у столиці становить 35-40 тис. карбованців. А в Санкт-Петербурзі зарплата дорівнює 20-30 тис. рублів. Рівень доходу визначається якістю пропонованих послуг і досвідом спеціаліста. У перспективі є можливість перейти на більш високу зарплату.