Рекламний модуль у друкованих виданнях

Одна з популярних послуг в друкованих видань – публікація оголошень (або рекламних модулів).

Що це таке?

Рекламний модуль – коротке повідомлення, що займає конкретну площу на сторінці газети чи журналу. Як правило, такий текст обрамляють рамками, виділяють різними накресленнями або доповнюють ілюстрації для кращого сприйняття.

Найчастіше рекламні модулі публікують компанії і підприємства, щоб популяризувати новий товар, послугу або запропонувати вакансії для шукачів. Крім того, подібними оголошеннями користуються громадські організації, приватні особи, роздрібні і оптові продавці.

Видалення рекламних модулів відбувається за бажанням як рекламодавця, так і друкованого видання з-за тих чи інших мотивів. Наприклад, товар продавця вийшов з виробництва, і більше немає потреби в його просуванні, або він зовсім не підходить до тематики журналу, газети і т. д.

Розміри рекламних модулів

На розмір таких оголошень впливає практично все: починаючи від формату і закінчуючи обсягом друкованого видання. У деяких журналах і газетах навіть розроблені свої унікальні модульні сітки смуг, які ґрунтуються на одному з двох підходів:

Для чого потрібні оголошення?

Рекламний модуль в друкованих виданнях досі є ефективним засобом просування товарів. Адже читач обов’язково зверне увагу на яскравий дизайн, ілюстрації, особливо на тлі невиразного основного тексту. І якщо люди побачать таке оголошення (якість якого якоюсь мірою гарантується виданням), тоді є шанси на те, що товаром зацікавляться або навіть придбають.

Однак у рекламі мають потребу не тільки продавці, але й покупці. Адже за допомогою оголошення можна знайти як товари і послуги, так і корисну інформацію про компаніях і підприємствах, які їх просувають.

Якщо розглядати рекламу в друкованих виданнях з точки зору особливостей оформлення тексту, то бувають:

• редакційні;
• традиційні;
• купонні оголошення.

Редакційні оголошення

Редакційне оголошення за принципом схоже на рекламний мультимедійний модуль, який сьогодні можна зустріти практично на будь-якому сайті. Тобто повідомлення маскується під звичайну публікацію. На території РФ подібний матеріал називають «прихованою рекламою», адже нерідко читач і сам не розуміє, що прочитав не звичайний огляд будь-яких товарів, а замасковане оголошення лише однієї продукції. Найчастіше повідомлення такого типу лише частково впливають на людей і створюються з метою залучення уваги до товару, а не заради призову до купівлі.

Прикладом редакційних модулів є репортажі в журналах, де, крім основних, є кілька фотографій з рекламним продуктом. В газетах подібні оголошення «ховаються» в основних статтях, інтерв’ю або новинних нотатках.

Традиційні рекламні оголошення

Традиційні оголошення – повідомлення від рекламодавців з яскраво вираженим рекламним характером. Часто такі рекламні модулі рясніють ілюстраціями товару, відповідними слоганами і контактами продавця.

В газетах подібні оголошення виділяють рамками або вписують у фігури (прямокутники, кола тощо). У журналах традиційний рекламний модуль може займати цілу сторінку (або навіть розворот), де крім тексту будуть присутні фотографії товару, послуги або бренду.

На відміну від редакційних, традиційні оголошення мають всі необхідні ознаки для просування продукції (або більшу їх частину). Тобто присутні:

• Пряме згадка про продукт (або послугу).
• Вартість.
• Назва компанії або контакти приватної особи, що пропонує свій товар або послугу.
• Заклик читача до дії (наприклад, покупці продукції).

Купонні оголошення

Купонний рекламний модуль в газеті – повідомлення, написане на спеціальному відривному або відрізних талоні. Зазвичай воно призначається для пред’явлення в магазині з метою отримання знижки на певний товар. Тобто подібні купони є не тільки прямою рекламою продукції, але і дають покупцю додаткову вигоду. Крім того, за допомогою таких талонів можна взяти участь в якійсь лотереї або отримати подарунок від рекламодавця у вигляді товару або знижки на виконання послуги від фахівця.

Крім вищесказаного, купони можуть призначатися для вивчення споживачів конкретного товару. Іншими словами, в талоні, крім знижки, є чисті поля для заповнення, де майбутній учасник повинен вказати свої ініціали, вік, стать, професію, місце проживання, ставлення до продукту та ін. На основі цих даних компанії розробляють ідеї для нових виробів або вдосконалення вже наявних.

По ефективності для просування продукту або послуг купонні краще, ніж традиційні оголошення. На них звертають увагу більше читачів. Деякі можуть навіть порадити рекламований товар або послугу родичам, друзям і знайомим.