Реклама продукту: вдалі приклади. Як рекламувати запуск нового продукту

Звичайного користувача досить важко чим-небудь здивувати, а тим більше, спонукати зробити ту чи іншу покупку. Особливо це стосується абсолютно нових і нікому не відомих товарів. Тому виробники і маркетингові фірми на що тільки не йдуть, аби просунути свої нові марки на настільки перевантаженому споживчому ринку. У будь-якому випадку, для залучення уваги необхідно мати творчий підхід і безліч креативних ідей. Докладніше про те, якою буває вдала реклама продукту з нової лінійки, ми і розповімо далі.

Складність виходу нового продукту

Більшість піарників не з чуток знають, наскільки важко просувати новий товар. Особливо тоді, коли маєш справу з культовою торговою маркою. У такому разі реклама продукту просто змушує ризикувати. А, як кажуть, «хто не ризикує, той не п’є шампанського».

Саме так вчинили творці енергетичного напою Red Bull. По-перше, вони придумали баночку, що відрізняється невеликими розмірами і візуально підходить на батарейку. А, по-друге, вони навмисно збільшили вартість напою (приблизно в 2 рази) і стали розміщувати не тільки у відділах напоїв, але й інших, наприклад, хлібному або молочному.

Більш того, по вулицях міст стали їздити брендовані автомобілі з великою банкою напою нагорі. За кермом сиділи красиві молоді дівчата. У певні дні вони зупинялися в людних місцях і роздавали баночки нових енергетиків безкоштовно. Така комплексна і незвичайна реклама продукту принесла свої результати. Продукт став впізнаваним і зайняв своє почесне місце в ряду з такими гігантами, як Pepsi і Coca-Cola.

Хочеш просунутися сам, нагадай про корисних і буденні речі

Просуваючи новий бренд або торговельну марку, часто використовують традиційні підходи, які не приносять результатів. Наприклад, компанії служби таксі вибирають перевірену роками, але частково не діючу тактику. Найчастіше вони публікують рекламні оголошення в пресі, рідше роблять відеоролики по ТБ, і навіть використовують асфальт для створення трафаретного написи із зазначенням назви служби і номера телефону.

Однак реклама продукту не завжди повинна бути однотипною і стандартною. Іноді креативні ідеї сприймаються людьми набагато краще. Причому вміло подана і частково завуальована реклама, та ще й несе певну користь покупцеві, стане прекрасним інструментом.

Саме такий підхід вибрали в канадській службі таксі під назвою Mike. Вони не просто надрукували рекламні буклети з адресою, телефоном та коротким описом послуги, але і зробили своєрідну карту з місцевих кафе і ресторанах. Відкриває потенційний клієнт такий буклет і бачить, в яких місцях подають найсмачніші віденські вафлі. А далі він читає номер телефону та назва служби таксі, яка може туди його відвезти. Оригінально, чи не правда?

Реклами багато не буває

Реклама нового продукту повинна бути постійно на очах у користувачів. Цей метод у своїй рекламі використовували представники відомої маркетингової компанії HBO. Незадовго до того, як на великих екранах стали транслювати третю частину продовження культового серіалу «Гра престолів», в газетах, журналах, на транспорті і навіть стінах будівель періодично з’являлася величезна тінь крилатого дракона.

З-за цього вдалого, на наш погляд, рекламного трюку, люди просто не могли не думати про вихід нового сезону серіалу. У результаті число глядачів, які дивляться серіал, вразило уяву навіть найбільш злісних кінокритиків. А сама телесага була визнана найбільш успішним проектом за всю історію маркетингової компанії. Як виявилося, рекламщики з HBO знають, як зробити рекламу продукту помітною і ефективною.

Прекрасні ідеї не ростуть на грядках

Іноді в рекламі нових продуктів використовують давні протистояння. Наприклад, подібний трюк наочно демонструє якісна реклама продуктів харчування з ферми в Далласі. На красивому плакаті можна побачити свіжі овочі, акуратно запаковані в червону коробочку. Помітили схожість? Ця картинка зовні нагадує картоплю фрі з славнозвісного «Макдоналдса». А це і є протистояння натуральної їжі з ферми і безстороннього фаст-фуду.

Реклама, що викликає сплеск фантазії

Деякі піарники створюють рекламу з особливим змістом. Причому роблять це так, щоб у різних людей виникали найнесподіваніші асоціації. Приміром, так йде справа з рекламою взуття. При створенні яскравого постера ТМ Brazilia Shoes був обраний білий фон, на якому були присутні жіночі ноги в чудових кольорових тату.

Примітно, що вони були без взуття. Дівчина, чиї ноги зображені на фото, підвелася на уявні підбори. З одного боку така реклама говорила про те, що рекламована взуття настільки легка, що її практично не відчуваєш. Про це свідчили зображені на ногах пташки і самі ноги, приподнявшиеся на носочки. А з іншого боку, вони як би підкреслювали, що звичайні бразильські дівчата взуття не носять і це прерогатива більш заможних дам. Хто знає, що малося на увазі? Можливо, авторові просто сподобалися настільки витончені жіночі ноги?!

Вдала реклама продукту: приклади

Оригінальність ідей піарників іноді просто зашкалює. Наприклад, у компанії жувальної гумки «Орбіт» звернулися за допомогою до майстрів графіті. Ті ж у свою чергу зобразили на асфальті величезні обличчя жінок і чоловіків. При цьому замість рота у них були ями, стоки, каналізаційні та вентиляційні люки.

Така реклама продуктів (фото можна побачити нижче) є символічною і потребує додаткового роз’яснення. Зокрема, такими малюнками автори реклами хотіли провести аналогію між ротом з неприємним запахом. Іншими словами, не з’їв дві платівки «Орбіта», і ваш рот буде таким, як на картинці. Просто і зрозуміло.

Ще одним незвичним методом залучення клієнтів скористалася компанія, що випускає корми для тварин. Для реклами чергової новинки від Pedigree вона замовила багато 3D наклейок. На них були зображені об’ємні миски з собачим кормом. При цьому, як кажуть очевидці, картинки навіть володіли особливим запахом, що нагадує той, яким пахне реальний корм.

Нагадаємо, що реклама будь-якого продукту повинна не тільки викликати позитивні зорові асоціації, але і активувати ваш нюх і смакові рецептори. Як же це працювало? А відбувалося наступне: власник собаки, прогулюючись поряд з магазином, зупинявся з-за того, що його вихованець ретельно щось обнюхував. Думаючи, що на асфальті лежить реальна миска з їжею, собака відразу ж спрямовувалася до неї. Однак, усвідомлюючи, що вона нереальна, дуже засмутилася. У підсумку пес починав скиглити і в буквальному сенсі спонукав господаря купувати йому пакетик із заповітним кормом в магазині. Завдання реклами була виконана.

Використання у рекламі відомих героїв

Іноді телевізійна реклама здатна в буквальному сенсі приковувати глядачів до екранів. А все тому, що хитрі рекламісти використовують давно відомих і улюблених персонажів. Наприклад, саме такою є традиційна телевізійна реклама молочних продуктів, що випускаються під торговою маркою «Простоквашино». У ній з’являється відомий мультиплікаційний персонаж кіт Матроскін. Він, на думку виробників продукції, «Любить молоко за смакота».

Інший улюблений дитячий персонаж Вінні-Пух часто стає особою згущеного молока, вершкового морозива, варення і навіть меду.

Участь у рекламі знаменитостей

Не менш цікавою є і реклама з використанням знаменитостей. При цьому не маємо на увазі відверто примелькавшуюся на екрані колишню учасницю і ведучу «Будинку 2» Ольгу Бузову.

В даному випадку мова йде про зірок світової величини. Наприклад, чого тільки коштує реклама молока з участю сексапільної актриси Сальми Хайєк. За сюжетом вона настільки любить пити молоко, що заради нього готова зробити все, навіть подоїти справжню корову і на ходу зупинити вантажівку. За даними маркетингової компанії, що організувала дане відео, ролик сподобався більшою мірою чоловікам. Хоча і жінки трохи посміхнулися.

Ще однією яскравою рекламою молока став ролик за участю актора Дуейна Джонсона, який за задумом повинен був рятувати світ. Однак цю місію він тимчасово проміняв на видобуток молока для прекрасних дівчаток, які встали з ліжка і не знайшли його в холодильнику.

Кілька слів про рекламної кампанії

До слова сказати, ця рекламна кампанія отримала назву «А у вас є молоко?». За попередніми даними, вона була ініційована каліфорнійської Асоціацією виробників натурального коров’ячого молока і стартувала на початку 1993 року. Мета реклами полягала в залученні уваги людей до якісної молочної продукції.

Примітно, що для створення такої реклами Асоціація не шкодувала ніяких коштів. Для порівняння, її перший ролик знімав відомий Майкл Бей. Нагадаємо, що це далеко не остання особа в Голлівуді, відома оригінальними зйомками у фільмі «Трансформери».

За весь час існування проекту в рекламі молока знялися такі знаменитості, як: Ріанна, Анджеліна Джолі, Стів Тайлер, Харрісон Форд, Х’ю Джекман, Девід Бекхем, Брітні Спірс, Бейонсе та інші. До речі, у багатьох рекламних роликах даний бренд стали дізнаватися не тільки з величезної кількості відомих акторів і оригінальним сюжетом, але і славним молочним вусикам. А любителі молока знають, що це таке.

Одним словом, для реклами нового продукту можна використовувати зірок, відомих персонажів. Але головне – грамотно продумати сюжет. Ваше відео або фото повинно мати певний посил, на який і будуть реагувати покупці.