Реклама на стовпах: особливості, правила розміщення і штраф

Віктор Кузьмін

1 minute

Ми з вами часто бачимо різну зовнішню рекламу, яка розміщується у вигляді наклейок, плакатів, барвистих оголошень на дошках, величезних щитах, дахах і пр. В наш час особливу популярність отримала реклама на стовпах. Розглянемо докладніше в статті, що це таке і які її особливості.

Зовнішній вигляд

Щоб залучити потенційного клієнта, багато фірм намагаються всілякими способами заявити про свої товари або послуги, тобто прорекламувати їх. Серед інших реклама на стовпах освітлення (або по-іншому її ще називають холдер) вважається однією з найефективніших. Що вона собою являє? Це конструкція у вигляді двостороннього банера, зазвичай на вініловій основі, відносно невеликого розміру. Такі конструкції кріпляться за допомогою кронштейнів до стовпів освітлення, які стоять вздовж траси або звичайної міської дороги. Іноді замість вінілових табличок можуть розвиватися звичайні прапорці з щільної тканини.

Типи реклами

Під час їзди водії автомобілів, мотоциклів та інших транспортних засобів, а також їх пасажири і навіть пішоходи, дивлячись на рекламу, розміщену на стовпах, бачать серію однотипних повторюваних картинок, і все це зливається в єдиний образ. В такому випадку просто неможливо не помітити посил з боку рекламодавця. Крім того, зручно розміщувати стрілки-покажчики на таких холдерах, які ведуть до місця знаходження того чи іншого салону краси, магазину, офісу, СТО тощо

По мети розміщення та іншої специфіки реклама на стовпах може бути розділена на кілька підтипів

Іміджева. Такий вид не передбачає розміщення повноцінної інформації, а лише дає натяк на яку-небудь торгову марку, щоб схилити майбутніх клієнтів в сторону цієї компанії.
Політична. Стає особливо популярною в період передвиборної кампанії і спрямована на зосередження уваги на конкретному кандидата (партії).
Торгово-роздрібна. Її розміщують неподалік від торгових центрів або підприємств, щоб залучити до неї якомога більше цільової аудиторії.
Довідкова. Являє собою покажчики, напрямні водіїв і пішоходів в бік рекламованого об’єкта (заводу, магазину, салону).
Соціальна. Передбачена для певної аудиторії (наприклад, пенсіонери, молодь, діти).

Переваги

Реклама на табличках на стовпах освітлення доріг досить популярна в наш час і має ряд переваг перед іншими видами рекламної продукції.

Варто відзначити наступні позитивні риси.

Якщо встановлено кілька поспіль банерів з однаковими зображеннями, їх важко не помітити, а тому посилання працює.
Таблички на стовпах дуже зручно установити, що вигідно і рекламодавцеві, і рекламщикам. Так як вони розміщуються безпосередньо під ліхтарями, не вимагають додаткового підсвічування, їх видно 24 години на добу.
Ряд зображень з іміджевою рекламою створює особливе ставлення до рекламованого бренду і підвищує його впізнаваність, а, отже, збільшує доходи компанії.
Незважаючи на низьку вартість, реклама на стовпах досить ефективна, оскільки кількість звернень таке ж, як і при розміщенні на бордах.

Також до плюсів такої реклами слід віднести малу енергомісткість на її донесення до аудиторії – немає необхідності ходити і розносити, як це робиться з рекламними листівками, які поміщають в поштові ящики і розклеюють на рекламні стовпи. Вона ненав’язлива – не потрібно шукати сміттєвий бак і йти викидати всі ці барвисті папери.

Недоліки

Основним недоліком реклами на ліхтарних стовпах є те, що одна табличка не приверне належного до себе уваги і, швидше за все, залишиться непоміченою під час швидкого пересування транспортного потоку. Щоб реклама спрацювала, необхідно створити ритм кількох поспіль подібних холдерів (як серія фотокадрів), щоб зафіксувати подану інформацію.

Згідно думку прихильників безпечного руху, так і самих дорожніх інспекторів, занадто часта реклама, що промайнула перед очима водіїв, загрожує відволіканням уваги від дороги і призводить до порушення правил дорожнього руху. А це, в свою чергу, загрожує аваріями і травмами, часом зі смертельним результатом.

Що стосується думки самої аудиторії, якщо рекламні таблички на стовпах висять занадто довго, то така інформація вже не викликає інтересу, а, навпаки, дратує і викликає негативну реакцію.

Правила розміщення

Розміщення реклами на стовпах регулюється законом «Про рекламу» та нормативно-правовими актами суб’єктів РФ, а також органами місцевого самоврядування. З законодавчої точки зору рекламою вважається інформація, яка поширюється будь-яким способом та за допомогою будь-яких коштів, націлена на певне коло осіб і на залучення уваги до рекламованого об’єкту, створення інтересу до нього з метою просування на ринку.

Зокрема, реклама на ліхтарних стовпах відноситься до зовнішньої (або вуличної) реклами, а для її розміщення необхідні такі формальності:

письмову згоду від власника на розміщення реклами на нерухомості, що належить йому;
дозвіл від органів місцевого самоврядування;
узгодження з архітектором міста (або відповідною службою) і комітетом, займаються благоустроєм території;
договір з власником тієї нерухомості, де розміщуватимуться банери;
оплата державного мита за отримання дозволу на встановлення реклами.

Порушення і штрафи

За дотриманням чітких правил стежить федеральна служба, яка в будь-який момент може відкликати дозвіл, виданий навіть місцевими органами влади. Крім того, якщо некоректно була встановлена реклама на стовпах, штраф може досягати пристойних розмірів. У разі невиконання виправлень, рекламу можуть вимагати демонтувати. Якщо ж рекламодавця не знайшли, то це ж припис отримує власник нерухомості або території, де знаходяться рекламні конструкції.

Демонтаж, як правило, робиться на протязі місяця. Якщо ж рекламодавець (або рекламщик) бажає оскаржити в суді отримане розпорядження, то це необхідно зробити протягом трьох місяців з моменту отримання документа. Штрафи за несанкціоновану інсталяцію реклами для фізичних осіб становлять до 1,5 тис. руб. для юридичних осіб – до 1 млн руб., для керівників ПП (ІП) – до 5 тис. руб.