Проведення стимулюючої лотереї. Рекламно-маркетингова акція. Вплив стимулюючої лотереї на продаж товару

Не все так просто!

Як би барвисто і легко все звучало, варто мати на увазі, що на практиці все не так просто, як видається на перший погляд. Подібного роду заходи далеко не завжди рівнозначні звичайним рекламним акціям. При належному дотриманні конкретних умов дана рекламно-маркетингова акція класифікується як стимулююча лотерея. Так чи інакше подібні обставини тягнуть за собою широкий ряд досить серйозних зобов’язань та обмежень для організатора або організаторів заходу, а також для переможця (або переможців.

На превеликий жаль, необхідно констатувати, що визначення «стимулююча лотерея» дуже рідко з’являється у великому потоці інформації. Крім того, часто це поняття виявляється і зовсім незнайомим для маркетологів і рекламістів, які, до речі, і практикують проведення стимулюючої лотереї. Важливо відзначити, що учасники розглянутого типу розіграшів також вельми далекі від істинного розуміння того, що ця безоплатна роздача призів – не що інше, як лотерея стимулюючого характеру. Дане положення означає, що учасники у будь-якому випадку наділені певними правами, а закон так чи інакше встановлений в їх користь. А адже розіграш призів передбачає неабиякі бонуси: туристичні поїздки, потужні автомобілі і навіть нерухомість.

Необхідно зазначити, що сьогодні держава лише намагається «приміряти» роль регулятора розглянутого виду діяльності. Про це свідчать закони про лотереї, а також той факт, що представлені акції в більшості своїй не змогли пройти процедуру реєстрації, встановлену чинним законодавством. До речі, з приводу гучних судових розглядів так нічого і не чути, що викликає деякі сумніви. У даній статті чітким чином визначається, коли ж акція рекламного характеру перетворюється в стимулюючу лотерею і які найбільш важливі наслідки тягне за собою настільки несерйозна (однак тільки на перший погляд) перетворення.