Посадова інструкція маркетолога. Професія «маркетолог»

Останнім часом в різних компаніях маркетологи стають все більш і більш затребуваними, у зв’язку з чим все більше людей починає цікавитися відповідною освітою і намагається влаштуватися на цю посаду. Але при цьому багато хто з них можуть навіть не знати, чим взагалі займаються фахівці цієї категорії, що собою представляє посадова інструкція маркетолога.

Хто це?

Маркетолог – це людина, головною функцією якого є ретельне вивчення ринкового попиту і пропозиції на різні послуги та товари, а також організація збуту продукції компанії. Жодна організація, яка займається виробництвом і реалізацією певних послуг або товарів, не може обійтися без професійного фахівця такого рангу, адже посадова інструкція маркетолога передбачає вивчення смаків потенційних споживачів продукції даної компанії, а також розробку основних технологій просування даної продукції, якщо керівництво, звичайно, зацікавлений у тому, щоб активно збільшувати обсяг продажів.

Саме за рахунок цього маркетологи на сьогоднішній день мають настільки великі перспективи не тільки з точки зору кар’єрного зростання, але і в плані зарплати.

Де вони працюють?

В принципі, посадова інструкція маркетолога присутня в будь-якій, навіть відносно невеликої компанії, яка цікавиться тим, щоб активно просувати на ринок і продавати власну продукцію. У зв’язку з цим фахівці цієї категорії присутні сьогодні практично скрізь, починаючи від банку і закінчуючи звичайними виробничими компаніями.

З постійним розвитком інтернету і, отже, розширенням купівельної аудиторії професійний маркетолог-аналітик, яким професійно оцінюються смаки аудиторії, а також тенденції ринку, в кінцевому підсумку перетворився практично в незамінного співробітника відділу продажів. Крім цього варто відзначити той факт, що посадова інструкція маркетолога в обов’язковому порядку повинна виконуватися кваліфікованим фахівцем у різних консалтингових компаніях, в яких інтернет-маркетолог є надзвичайно затребуваним фахівцем, так як ці компанії займаються проведенням маркетингових досліджень в мережі для своїх клієнтів.

Чим займається такий фахівець?

Варто відзначити, що, порівнюючи цю з безліччю інших професій, навряд чи можна сказати, що така вже велика кількість функцій має маркетолог. Обов’язки спеціаліста даної професії є досить серйозними і відповідальними і включають в себе:

• Ретельний аналіз і спостереження за поточною ситуацією на діючому ринку, а також подальше складання прогнозів подальшого розвитку ринку на основі отриманої інформації.
• Складання рекомендації щодо того, як можна підвищити продажі, а також зробити бренд більш впізнаваним. Зокрема сюди входять різні рекомендації щодо ціноутворення, координація найбільш ефективного створення реклами і подальшого її використання, певні рекомендації мерчендайзерам щодо того, як краще розкладати товари на прилавки, для того щоб забезпечити максимально можливу ефективність продажів, а також розробку та подальшу реалізацію використовуваних стратегій продажів.

Крім всіх зазначених вище функцій є ще кілька завдань, які виконує маркетолог. Обов’язки цього фахівця можуть включати в себе:

• Спостереження за роздрібними точками, що особливо часто спостерігається в сучасних великих компаніях, якими здійснюється продаж споживчої продукції.
• Написання статей або ж прес-релізів з подальшою їх публікацією в профільних ЗМІ.
• Участь у різних конференціях і виставках.
• Підтримка та подальший розвиток і просування інтернет-сайтів. Варто відзначити той факт, що в переважній більшості випадків такі сайти мають виключно консультативний характер.

Які вимоги пред’являються до таких фахівців?

У переважній більшості випадків, якщо людину цікавить професія «маркетолог», він повинен відповідати наступним вимогам:

• Розбиратися в особливостях того ринку, в якій йому належить працювати.
• Уміння виконувати аналітичну роботу, включаючи збір і подальшу обробку даних різних статистик з подальшим складанням звітів.
• Впевнене володіння персональним комп’ютером, а також основний офісною технікою.
• Вміння грамотно викладати свої думки як в письмовій, так і в усній формі.
• Наявність профільної вищої освіти.

Це основні вимоги, які пред’являються до людини, якого цікавить професія «маркетолог». Також є ряд додаткових, які в переважній більшості випадків висуваються вже безпосередньо самими роботодавцями:

• Готовність до виїзду в різні відрядження, які найчастіше представляють собою всілякі виставки і конференції.
• Знання англійської мови на певному рівні.
• Наявність водійських прав категорії Ст.

Дані вимоги не є обов’язковими, але можуть бути затребуваними роботодавцями від того чоловіка, якого цікавить ця посада. Саме з цієї причини краще всього потурбуватися про те, щоб ви їм відповідали, якщо вас цікавить місце в якихось престижних компаніях.

Як стати фахівцем?

Маркетолог на підприємстві є досить затребуваним фахівцем, у зв’язку з чим багато хто намагається освоїти дану професію. Навичками маркетолога досить успішно опановують ті люди, які мають вищу економічну або ж соціологічну освіту. Крім цього, більшість вузів з плином часу почали вводити у свою навчальну програму напрям підготовки «Маркетинг», випускники якого в кінцевому підсумку можуть бути повноцінними маркетологами.

Ще один шлях у дану сферу діяльності може бути прокладений через рекламу. Для цього ви можете просто влаштуватися в певне рекламне агентство, після чого приймати активну участь у різних проектах, а також пропонувати рекламодавцям просування власних послуг і товарів. Спочатку вас, звичайно ж, не буде ніхто допускати до прийняття якихось важливих рішень, але приблизно через рік або два активної роботи ви точно зможете освоїти сферу маркетингу і реклами.

Якими вони бувають?

Як говорилося вище, маркетолог повинен бути присутнім в будь-якій компанії, яка намагається більш ефективно просувати і продавати власну продукцію. Однак залежно від того, де саме працює фахівець цього профілю, змінюється і формат його роботи.

Знавець товарів

Такий маркетолог займається оцінкою того, яка саме продукція на даний момент буде користуватися попитом і з якої причини, а також пропонує вищому керівництву можливі шляхи того, яким чином можна буде просунути новий товар або ж збільшити ефективність продажу вже існуючих. Також цей фахівець займається збором та аналізом статистичної інформації, а також оцінкою дій конкурентів і ще цілим рядом інших функцій.

Мерчендайзер

Мерчендайзер являє собою комплекс заходів, спрямованих на збільшення продажів за допомогою поліпшення видимості, пізнаваності або ж доступності певних товарів для споживачів. До таких заходів зокрема відноситься організація викладки, установка спеціалізованого торгового обладнання, а також грамотне розміщення реклами.

Трейд-маркетолог

Основною задачею, яку має фахівець-маркетолог в цій області, є гранично можливе збільшення обсягу продажів, а також активне просування безпосередньо самої торговельної марки з метою поліпшення її впізнаваності. Позиції таких фахівців різних рівнів на сьогоднішній день є вельми і вельми затребуваними, і більш того, є одними з найбільш поширених.