Поняття і види неналежної реклами

Формування реклами

Форми піар-кампаній можна різним чином класифікувати. Все залежить від об’єкта реклами, її характеру, спрямованості і форми. Наприклад, об’єктом піару може бути послуга – визначений вид діяльності або товар – продукт діяльності. Реклама може бути класичною, соціальної, політичної, культурної чи будь-якої іншої. Вона може бути виражена на папері, в телеефірі, в інтернеті, на банері або в будь-яких інших місцях. Важливо лише, щоб вона мала відкритий і зрозумілий характер, а також відповідала нормам закону.

Формує піар-кампанію рекламовиробник. Він наводить частини інформації в закінчений вигляд, завдяки чому з’являється реклама. Піар-розповсюджувач будь-якими законними засобами розсилає отриманий результат. Спостерігає за всім цим процесом рекламодавець – безпосередній замовник інформації. За виконанням робіт по формуванню піар-кампанії стежить антимонопольний орган. Він стоїть на захисті добросовісної конкуренції і прозорого ринку.

“Неправильна” реклама

Які способи піару вважаються неприпустимими? Відповідний Федеральний закон наводить деякі їх особливості:

• порочится чиюсь гідність, честь чи ділову репутацію;
• реклама містить хибні або неправильні відомості про представлений продукт;
• реклама порушує антимонопольне законодавство – вона є актом недобросовісної конкуренції;
• просувається заборонений до реалізації товар або послуга.

Реклама – це завжди заклик до дії. Вона спрямована на широке коло осіб. Більше того, саме реклама є джерелом завершення торгової операції. Недооцінювати якийсь вид піару точно не варто. Це серйозна інформаційна кампанія, яка повинна бути регламентована.