Найкраща реклама кондиціонерів. Приклад рекламного тексту
Хороша успішна реклама – та, що сприяє просуванню товару. Вона ефективна, оригінальна і швидко запам’ятовується. Чудово, коли рекламщик може творити на улюблену і цікаву йому тему, але часто потрібно “просувати” вельми специфічний товар. Приміром, якою повинна бути реклама кондиціонерів? Як можна з фантазією підійти до цього товару і піднести його так привабливо, щоб потенційний споживач зацікавився і зробив покупку? Може, є секрет створення реклами такого типу?
Що ми чекаємо від реклами?
Говорячи про ефективність реклами, ми маємо на увазі її здатність продавати товар. Тобто успішною буде реклама, яка призводить до вас клієнтів. Вона може переслідувати мету формування лояльного ставлення до компанії та підняття іміджу. Така реклама не продає, але працює на майбутнє компанії-виробника. Прикладом є рекламні акції з правил дорожнього руху, мета яких – збереження життя водіїв, пішоходів і пасажирів. Також прикладом стали соціальні рекламні ролики про шкідливість пияцтва, сімейному насильстві та інші.
Будь-який вид реклами має свій алгоритм створення, при дотриманні якого досягається бажана ефективність. Зокрема, можна виділити вісім золотих правил створення ефективної реклами. Вони стосуються технічної сторони питання, але ось творча складова не піддається правилам. Тому в тому випадку, коли, наприклад, потрібна креативна реклама кондиціонерів, потрібно провести справжній мозковий штурм, щоб піднести товар зі свіжої точки зору.
Скажемо «ні» перевантаженості!
Якісний контент зрозумілий і доступний кожній людині, незалежно від рівня його розвитку. Тому реклама кондиціонерів не повинна бути орієнтована на вченого або спеціаліста вузької сфери. На одному рекламному макеті повинен бути один товар або послуга, присутні в знайомої споживачеві ситуації. Якщо це текстова реклама, то варто уникати складних слів, незрозумілих термінів, тьмяних образів. Для ТВ-формату варто відмовитися від зайвого пафосу, прісної ідеальної картинки. Якщо це реклама кондиціонерів, то можна зробити упор на якість, чистоту і комфорт, як це зробили для марки Fujitsu, використовуючи слогани «Вам не доведеться червоніти» і «Японські технології комфорту». Цікаво побудували свій ролик кондиціонери Kentatsu, які запропонували споживачеві придбати «технології комфорту».
Не нехтуйте вступом!
Заголовок – це перше, що привертає увагу потенційного клієнта, а тому він повинен бути оригінальним і трохи інтригуючим. Як зробити його таким, якщо пропонується установка кондиціонера? Реклама може починатися з питання або з незаперечне твердження. Наприклад, вже згадана компанія Kentatsu зуміла відзначитися. Вони пропонують «Освіжити обстановку», даючи образ дівчини за комп’ютером, яка сидить поруч з пінгвіном. Чи Не правда обстановка дійсно освіжиться з таким сусідством?! На такому макеті зайвих слів і не потрібно, картинка домальовується самостійно. Якщо в заголовку ставиться питання, то сюжет ролика повинен дати відповідь. Звернення в заголовку не звучить. Це дуже офіційно і претензійно.
Візуалізація просуває товар активніше!
Реклама кондиціонерів повинна бути яскравою і насиченою, а тому в ній не можна обійтися без зображень. В першу чергу людина звертає увагу саме на картинку, а потім вже на текст. Зображення повинне асоціюватися з товаром або показувати якийсь алгоритм дії з даним товаром. Також реклама може демонструвати життя без товару, що просувається, правда, кілька підсилену. Наприклад, в 2007 році сінгапурський агентство Grey розмістило оригінальні білборди із зображенням кімнатних рослин і предметів інтер’єру, убраних у затишні в’язані светри. Таким чином агентство реалізувало ідею зворушливої турботи про здоров’я своїх потенційних клієнтів. Дійсно, за допомогою нехитрої візуалізації блискуче передається атмосфера комфорту. При перегляді народжується щира посмішка. І навіщо перевантажувати таку рекламу інформацією про інноваційні технології та системи охолодження?!
Зберіть важливу інформацію
Найкраща реклама кондиціонерів повинна бути місткою, барвистою та інформативною. Інакше продаж товару клієнту не відбудеться. Прикладом може стати макет Mando Machinery від агентства Diamond Ad. Ця компанія робить кілька фривольну рекламу, але дуже запам’ятовується. У нашумілої серії їх макетів демонструється стан предметів до і після включення кондиціонерів. На однотонному тлі стоять два кактуси, один з яких молоденький і свіжий, а другий обмякший. Ніяких слів і закликів на макеті немає, тільки внизу є назва фірми і маленьке зображення кондиціонера. Зміст реклами доходить до людини відразу, але композиція викликає легкий смішок. Більш сміливий варіант реклами демонструє чоловічі органи під впливом холодної і теплої струменя повітря. Запам’ятається така реклама? Однозначно! Викличе вона бажання зробити покупку? Звичайно. Нехай не сьогодні, але усвідомлене.
Краще працює реклама «з кнопкою»
Якщо ви пропонуєте монтаж кондиціонерів, реклама відразу містить наживку для потенційного клієнта. Бажання освіжитися, створити оптимальну температуру в будинку – це і є та сама кнопка, що змушує звернути увагу на рекламу і задуматися про покупку. У ролі кнопки виступає слово, ключове повідомлення або ситуація, розіграна в рекламному ролику. Наприклад, в ролику про таблетки від болю демонструється менеджер після важкого наради, викликав мігрень. Хто не стикався з такою ситуацією? А ролик обіцяє швидке позбавлення від болю!
Ось приклад рекламного тексту від марки MITSUBISHI ELECTRIC, де за основу вони взяли здоров’я дитини і шум.
Якщо ви всерйоз займаєтеся здоров’ям ваших дітей, то, напевно, знаєте причину, чому сільські діти спокійніші та здорові, ніж міські діти. Вся справа в чистому сільському повітрі і тиші. Як же захистити свій будинок від міського шуму? Склопакети врятують тільки від звуку, але не від спеки. Офісний кондиціонер наробить багато шуму, що очевидно для будь-якої людини, яка працює в приміщенні. Тому вибирати потрібно Mitsubishi Electric. Цей кондиціонер дійсно безшумно принесе у ваш будинок свіже повітря і забезпечить вашим дітям міцний і здоровий сон.
