Методи конкуренції. Цінова і нецінова конкуренція. Поняття і види конкуренції

У гонитві за якістю

Один з найбільш ефективних методів конкуренції, що дозволяє при незмінній вартості залучати більше клієнтів, ніж суперники, – це коригування якості продукту. Не завжди передбачається лише підтримка вже встановленого рівня. Необхідно вдосконалювати параметри виробленого товару, працювати над пристосуванням до потреб клієнта. Це допоможе привернути увагу покупця і затвердити положення в обраній ніші ринку.

Вдаючись до нецінових методів конкуренції, підприємство отримує широкі можливості розвитку, при цьому можна концентруватися саме на стратегічних питаннях, розробляючи ефективні підходи до поліпшення якості продукту. Якщо нецінова конкуренція певного сегменту ринку властива дуже сильна, можна говорити, що склалися високорівневі ринкові відносини. Це в рівній мірі вигідно і виробникам, і споживачам.

Нецінова конкуренція: коли це єдиний варіант?

Бувають такі умови діяльності в межах ринку, коли єдиний можливий варіант розвитку – це нецінові методики перемоги над суперником. Наприклад, це характерно при роботі в області, контрольованої картельною договором, не допускає коригування вартості. Основна ідея, яку переслідують укладають договір особи, – утримання рентабельності на заданому адекватному рівні. Ринковий регулятор може ввести додаткові обмеження, які не дають підприємству свободу коригування цінової політики.

В деяких випадках в межах ринку цінова конкуренція може бути доступна тільки зниженням вартості, але для підприємства такий підхід неприйнятний з-за дуже великих витрат в процесі розробки і виготовлення продукту. Аналогічна ситуація складається у разі, якщо компанія змушена терпіти високі витрати, пов’язані з розповсюдженням товару. Обидва варіанти змушують вдаватися до нецінових методів конкуренції як єдино можливим. Нарешті, в такому становищі опиняються компанії, що працюють в умовах перевантаженого пропозиціями ринку, коли у покупця є великий вибір і придбання не визначається лише вартістю.