Методи конкуренції. Цінова і нецінова конкуренція. Поняття і види конкуренції

Вибір і цінова політика

Як розповідають в курсі економіки в будь-якій спеціалізованій освітній програмі, застосовувати знання поняття, видів конкуренції можна для поліпшення становища фірми на ринку. Яким чином це відбувається в рамках описаного вище підходу? Як вдалося виявити, продаж товару, наявного в наявності в різних варіантах оформлення, завжди більше, ніж того, яке є лише в одній формі.

Для підприємства такий вид конкуренції вигідний, як і для клієнта: на маленькі упаковки можна ставити такі ціни, які в перерахунку на чисту вагу продукту будуть вище. Фірма отримує прибуток, клієнт – необхідний йому товар. Додаткові інструменти цього виду конкуренції (поняття йому дано вище) – зміна дизайнерського рішення. Чим сучасніше, яскравіше виглядає продукт, тим з більшим бажанням його купують. Варто враховувати модну музику, популярні фільми – словом, навіть не пов’язані безпосередньо аспекти соціального життя.

А я – найкращий!

Якщо методи цінової конкуренції припускають заманювання клієнта мінімальним цінником, то варіанти нецінового залучення уваги можуть будуватися на продуманої маркетингової стратегії. Правильним чином сформульована рекламна кампанія вселяє потенційному покупцеві, що саме ця марка – найбільш перспективна, ефективна, прогресивна. Крім розкрутки, необхідно приділяти увагу підтримці товарів. Це дозволяє сформувати громадську думку стосовно бренду: саме він виробляє найкращий товар.

Завдання виробника – наочно показати, що саме його продукція характеризується найкращими якостями, найбільшим зручністю і іншими перевагами. Якщо стара марка зуміла створити хорошу репутацію, сучасні власники бренду досить жорстко її підтримують. Одночасно з цим прийнято оновлювати старі марки, щоб вони відповідали духу часу, новітнім віянням, але зберігалася б асоціативна ланцюжок, сформована роками і десятиліттями.