Метод порівнянних ринкових цін: ціноутворення

При формуванні ринкової ціни прийнято використовувати один з найбільш точних серед доступних маркетологам в даний час спосіб – метод порівнянних ринкових цін. Застосовувати його в рівній мірі можна при визначенні цін деякого сервісу, продуктів, роботи.

Як це працює?

Визначення ціни методом зіставних ринкових цін ґрунтується на проведенні обчислень, в ході яких формується обґрунтування того, чому на сервіс, продукцію встановлюється саме такий цінник. Для цього порівнюються угоди – деяка обрана конкретна і інші, визнані експертами порівнянними. Ретельний аналіз отриманих показників, порівняння величин дозволяє виявити якийсь середній рівень. Саме його пошук – мета методу порівнянних ринкових цін. 44 ФЗ на державному рівні регулює цей спосіб ціноутворення, вводячи певні правові обмеження на можливість визнання угод порівнянними, на виявлення оптимальних даних для розрахунків. Такий інтерес до цієї методики з боку держави пояснюється тим, що встановлюється НМЦК методом зіставних ринкових цін.

У ряді випадків ситуація ускладнюється тим, що у експертів немає інформації по операціях, в яких фігурували такі ж товари. Доводиться орієнтуватися на однорідну продукцію. Якщо немає не тільки ідентичних, але і однорідних, знайти приклад методу порівнянних ринкових цін стає зовсім складно, так як цей спосіб вважається незастосовним. Аналогічною логікою керуються, уникаючи його, якщо немає офіційних даних про здійснені угоди.