Креативна реклама сантехніки: опис, ідеї та відгуки

Виробництво будь-якої продукції – це досить трудомісткий і тривалий процес, в якому беруть участь фахівці різного рівня. При цьому на різних стадіях виробництва у процесі задіяна величезна кількість професіоналів, починаючи від проектувальників, майстрів і закінчуючи звичайними збирачами, робочими конвеєра. Однак виробництво – це ще не весь шлях, який проходить, наприклад, сантехніка. Для того щоб вона дійшла до кінцевого споживача, потрібна якісна і гарна реклама. І тут естафету приймають креативщики, піарники та інші менеджери. Саме з їх подачі з’являється яскрава і незвичайна реклама сантехніки. Про неї ми і розповімо далі.

У чому полягає складність піару сантехніки?

Сантехніка – товар дуже специфічний і не зовсім звичайний. Складність полягає в тому, що це цілком звичайні речі, з якими ми щодня стикаємося у себе вдома. І якщо красива банку якого-небудь напою викликає певні асоціації, фотографії, наприклад, унітазу, інтерпретуються лише в одному, давно відомому руслі.

Тому реклама сантехніки просто зобов’язує підходити до неї творчо. При цьому в хід йдуть різні інструменти, здатні реалізувати головне завдання маркетингу – привернути увагу потенційного клієнта. Для цього використовуються гучні і незвичайні слогани, назви, картинки. Ось тут-то політ фантазії піарників ніхто і ніколи не обмежує.

Гра на емоціях: яскраві перевтілення та ідеї

Під час пошуку креативних ідей для реклами сантехніки піар-компанії вигадують різні сюжети і варіанти. Причому дуже часто вони просто грають на людських емоціях, викликаючи радість, гнів, страх і навіть легке збудження. Наприклад, для відкриття величезного магазину сантехніки казахстанське рекламне агентство Good придумало неіснуючих людей. На фото були не тільки чоловіки, але і жінки, що демонструють різні жести.

При цьому така реклама сантехніки одночасно радувала, дивувала і викликала побоювання. За словами очевидців, кілька моторошно стає, коли з плакатів і бігбордів у місті на вас дивляться унітазні бачки, газові котли, ванни та інші деталі обладнання для санвузлів з людськими головами. Іншим же очевидців така реклама подобалася. Вона дивувала і кілька спантеличувала. А завдяки яскравому кольору фону, її було видно здалеку.

Проста і лаконічна вивіска, або Надпис змінює все

Реклама магазину сантехніки може бути дуже простий. Уявіть собі картину: на бігборді зображений унітаз. Поруч з ним знаходиться рулон туалетного паперу. Здавалося б, звичайний і нічим непримітне фото. А ні, піарники-таки зачеплять користувача оригінальним текстом або написом, яку розмістять поряд з фото. Наприклад, саме так сталося під час реклами магазину під назвою «Світ сантехніки». На даному рекламному щиті був зображений унітаз і слоган, який свідчив, що «Ранок починається не з кави».

Цікаво, що адресу цього магазину також був піднесений вельми незвично. За розповідями користувачів, що його написали на рулоні туалетного паперу. Як бачите, ця креативна реклама сантехніки продумана до дрібниць. І якщо потенційний покупець не зверне уваги на стандартне і непримітне зображення туалетного бачка, то таке незвичайне місце для адреси його цілком може здивувати.

Прихований сенс у слогані або назві

Хороша реклама сантехніки завжди має якийсь підтекст або змушує задуматися. Для цього багато піарники і придумують двозначні або незакінчені фрази, які сприяють розвитку уяви. Наприклад, один з торгових комплексів «Квадрат», в якому реально знайти сантехніку на будь-який смак, розмістив білборд із зображенням красивого білого унітазу.

В даному випадку його представили як якийсь королівський трон. Про це свідчить не тільки сама форма туалетного бачка, але і напис «Гра Престолів». Ось така незвичайна реклама сантехніки на банерах. До слова сказати, ця назва тонко натякає на зв’язок і з відомим серіалом «Гра престолів», який отримав рекордну кількість переглядів і вельми вразив вітчизняних глядачів.

Гра в асоціації по-дорослому

Цікаво, що представники торгової марки Donna Vanna також вирішили пограти в асоціації. На цей раз жертвою піарників стала кінодилогія Квентіна Тарантіно «Вбити Білла». Ось тільки в їх версії дівчина в білій сукні та фаті, мабуть наречена, на тлі величезної акрилової ванни вирішила Помити Білла».

Інша відома мережа магазинів під назвою «Сантех-Центр» пішла далі і вразила багатьох користувачів своїм дуже сміливим слоганом. На своєму рекламному щиті компанія не просто розмістила красивий білий унітаз, але і наділила його забавним написом: «Поштовх для роздумів».

Самарський сервісний центр Sanita, що пропонує повний спектр різноманітних послуг по монтажу сантехніки також скористався нелітературних сленгом і продемонстрував свій креатив у рекламі сантехніки. В його слогані унітаз був названий «Поштовхом у майбутнє».

Реклама як ціле мистецтво

Іноді деякі креативщики використовують майстерність реальних художників, експертів в області графіті і 3D-фахівців. Для цього вони розписують стіни, створюють унікальні малюнки на асфальті, а також прикрашають різні предмети для ванної кімнати і санвузла. На них вони зображують забавні картинки, особи і навіть комічні сценки з реального життя.

Реклама сантехніки: приклади

Деякі компанії-виробники не економлять на креативі. Їх реклама завжди яскрава, гарна і ефектна. Приміром, саме такою є реклама елітного бренду сантехніки Kohler. У різний час над незвичайними фотографіями товарів компанії працювали різні художники і фотографи. Так, серед авторів робіт були помічені наступні майстра:

• Марк Холтусен (Сан-Франциско).
• Санджай Котари (родом з Індії).
• Ервін Олаф (уродженець Хилверсума).
• Саша Вальдман (з Мілана) та інші.

Примітно, що роботи цих фотографів настільки незвичайні і фантастично красиві, що їх вирішено було об’єднати в єдиний рекламний блок. Його назвали «Як я бачу». Наприклад, відомі фотографії Марка Холтусена, на якому зображений літній чоловік у формі капітана. Він стоїть в невеликій кімнаті. На стінах красуються численні пляшечки з кораблями всередині. Посередині кімнати стоїть величезна сулія, за склом якої знаходиться три білосніжних унітазу Saile.

Інша його робота демонструє гарний хромований кран зчленованого типу. На фото зображена дівчина з незвичайною зачіскою. Поруч стоять умивальники з кранами креативної форми. Дівчина грає на флейті, а крани підспівують їй, розбризкуючи свої струменя води в різні сторони.

Цікаво вийшло у даного фотохудожника зобразити і одноразовий унітаз. Як видно на фото, він узяв за основу дикі джунглі і зображення дослідників. На ньому видно, як два шукача пригод (чоловік і жінка) подорожують по джунглях у пошуках різних артефактів. Але так як вони обидва знаходяться далеко від цивілізації, одноразовий унітаз допоможе їм у вирішенні нагальних проблем.

Весела реклама послуг

Не менш цікавою є і реклама послуги сантехніка. Наприклад, одна приватна компанія назвала свою службу по наданню послуг з ремонту «Тверезий сантехнік». Як видно з назви, фірма не тільки вибрала творчий підхід, але і вміло підкреслила недоліки деяких представників даної професії.

Крім гумористичного у рекламі часто закладається легкий еротичний зміст. Наприклад, деякі компанії, що займаються ремонтними роботами, воліють замовляти плакати та бігборди із зображенням красивих і засмаглих хлопців атлетичної статури. На них часто практично немає одягу, а найважливіші місця прикриті валізкою з інструментами.

Інша компанія вирішила зробити акцент на кілька іншої частини тіла. Для цього на своїх рекламних фото вона помістила чоловіка міцної статури. Причому на одній фотографії він нагнувся над трубами, а на іншій – розбирається з поломкою під раковиною.

При цьому в обох випадках на ньому надіта футболка з симпатичною головою дівчини і джинси, які при певному нахилі частково оголюють «п’яту точку» сантехніка. У той же час, якщо дивитися зверху, виходить, що це і не сідниці взагалі, а груди дівчини з футболки. Одним словом, наскільки якісні послуги пропонує компанія, сказати важко, але завдяки цій рекламі ефект залучення уваги досягнутий.

Як реагують користувачі на креатив?

Далеко не всі користувачі сприймають креатив, як того хочуть піарники. Комусь із них не подобається надмірне зловживання оголеними тілами, що викликають пози дівчат на фото і чоловіки в недвозначних положеннях. Інші відверто обурюються тим, що у рекламників вичерпалися ідеї і крім образів з еротичним підтекстом вони не можуть більше нічого придумати.

Деяким, навпаки, подобаються незвичайні ідеї реклами. Іноді сюжети таких роликів або паперових носіїв відверто забавляють і піднімають настрій. Окремої уваги заслуговують особливі об’ємні вивіски, на яких частина малюнка виходить за рамки стандартного прямокутного бігборда. Вони виглядають дуже оригінально і мимоволі привертають увагу. Одним словом, креатив практично завжди виправданий.