Кращі стратегії Яндекс.Директ

Під терміном “стратегія “Яндекс. Директ” слід розуміти сукупність всіх налаштувань розміщення в системі контекстної реклами на сторінках “Яндекса”.

Категорії та види стратегій

Стратегії “Яндекс. Директ” діляться на дві великі категорії:

Перша категорія поділяється на шість видів, а друга має лише один приклад стратегій. Для того щоб зрозуміти, яку стратегію обрати в “Яндекс. Директ” треба зрозуміти, які завдання бажає вирішити рекламодавець. Перед тим як зробити вибір, слід встановити розмір бюджету і вибрати місце розміщення рекламних оголошень.

Відмінності між ручним і автоматично управлінням

Ручні стратегії дають можливість здійснювати повний контроль за всіма індикаторами. Рекламодавець зможе сам визначати ставки залежно від своїх уявлень про ефективність ключів в рекламній кампанії.

Що стосується автоматичних стратегій, у них управління розміщенням рекламних оголошень виконується системою в залежності від заданих рекламодавцем налаштувань і обмежень, на основі яких будуть обрані найбільш ефективні ключі. Цей вид стратегій дозволяє дуже чітко витрачати бюджет грошових коштів. Застосування однієї з стратегій “Яндекс. Директ” автоматичного типу означає: рекламодавець впевнений в тому, що його рекламна кампанія принесе позитивний результат.

Вибір стратегії показів в “Яндекс. Директ” здійснюється на сторінці параметрів. Важливо пам’ятати, що для однієї кампанії рекламодавець має можливість використати лише одну стратегію, і вона буде застосовуватися до рекламним оголошенням.

Як працює ручна стратегія

Ручне управління дозволяє рекламодавцеві самому контролювати показники реклами і призначати ставки на основі власних міркувань ефективності ключів, умов підбору цільової групи, а також інтересів до мобільних додатків.

У параметрах ручної стратегії рекламодавець виставляє настройки роботи, а ставки за умовами замовлення встановлюються на головній сторінці компанії. Крім того, рекламодавцю буде запропоновано максимально можлива кількість показів, беручи до уваги встановлені ліміти і конкуренцію.

Як здійснити настоянки управління ставками

При налаштуваннях параметрів керування ставками треба пам’ятати, що ставка має ключове вплив на те, яку позицію буде займати оголошення. Якщо ставка дуже мала, то ніяка стратегія не здатна дати гарантію того, що оголошення буде розміщено на конкретній позиції.

У момент виставлення ставок треба брати до уваги прогноз “Яндекс. Діректа”. Також не слід забувати про конкурентів. Конкурентне середовище весь час змінюється. Рекламодавці можуть як підвищувати, так і знижувати ставки в ході оптимізації своїх рекламних кампаній. Також вони можуть змінювати налаштування регіонів і часу для показу рекламних оголошень. Це означає, що при використанні ручної стратегії “Яндекс. Директ” для досягнення позитивного ефекту від рекламної кампанії, необхідно здійснювати спостереження за кожним індикатором і оперативно реагувати на зміну ситуації.

Мінімальний добовий розмір бюджету становить 300 рублів. При виборі розміру можна виставити певний режим відображення рекламних оголошень (стандартний або розподілений). Розмір бюджету можна міняти не більше трьох разів протягом 24 годин.

За замовчуванням Настройки виставлені таким чином, що оголошення будуть намагатися вийти в ТОП при показі. У налаштуваннях стратегії “Яндекс. Директ” рекламодавець може вказати, що рекламу краще всього розміщувати під результатами пошукової видачі.

Налагодження ефективної ручної стратегії на пошуку

Багато користувачів цікавиться тим, яку стратегію обрати в “Яндекс. Директ” в 2017 році. Відкривши ручні стратегії показів, рекламодавцеві доведеться зробити вибір, де показувати рекламу. Є три варіанти:

Розкривши підрозділ «Обмежити позицію показу і денний бюджет», рекламодавець отримає можливість задати суму грошей і поміняти стратегію на покази в блоці. Після того як заданий бюджет витратиться, рекламні оголошення перестануть підніматися.

Щоб зрозуміти, яку вибрати ручну стратегію показів “Яндекс. Директ” в 2017 році, треба для початку визначитися з тим, де буде розміщена реклама. Для “Яндекс-пошуку слід вибрати мінімальну ціну. Вона ж є і найдешевшою. Система розмістить рекламу в нижньому і верхньому блоці на мінімальній позиції. Залишивши налаштування без змін, оголошення буде розміщено на максимальній позиції. Це буде дорожче, але принесе більше кліків.

Автоматичне управління

Багато рекламодавців вважають, що найкращими стратегіями “Яндекс. Директ” вважаються саме автоматичні, оскільки вони не припускають участі самого рекламодавця в процесі управління ставками. Система сама здійснює контроль над розміщенням рекламних оголошень і намагається принести максимально можлива кількість унікальних візитів за зазначеними в рекламі посилань.

Якщо вибирати між ручним і автоматично управлінням, складно відповісти, яка стратегія в “Яндекс. Директ” краще. Однак треба брати до уваги той факт, що автоматичні стратегії беруть на себе все управління ставками, даючи рекламодавцеві можливість зосередитися на інших індикаторах.

Ефективне використання автоматичного управління

Для того щоб робота автоматичних стратегій була результативною, слід зробити сторінку, на яку буде здійснено перехід з рекламного оголошення, весь час доступною. Також слід наситити рекламний текст потрібне кількість ключових фраз. Але робити це потрібно акуратно, щоб не було переспама. Ключі дозволяють системі швидше передбачати ймовірність натискань, переходів і розраховувати оптимальну вартість.

Одна кампанія повинна просувати тільки один сайт або один додаток для смартфонів. Кожну систему варто застосовувати хоча б протягом пари тижнів, інакше не буде можливості точно перевірити її ефективність. Всі налаштування слід виставити до запуску реклами і не змінювати їх у майбутньому оскільки при частих перезапусках набагато складніше отримати ефективний і точний прогноз.

Тижневий пакет кліків і бюджет

Тижневий пакет кліків дає можливість рекламодавцеві отримати обрану їм кількість натискань при мінімальній вартості. Така стратегія підійде тим, хто не бажає переплачувати за натискання і при цьому отримувати високий результат. В цьому випадку система спробує принести необхідну кількість кліків по найбільш низькій вартості, а покази будуть розтягнуті на сім днів.

Тижневий бюджет використовується для розподілу витрат за рекламу на сім днів. При цьому рекламодавець сам визначає, що він хоче отримати в результаті: кліки, конверсію, встановлення додатків. Система сама вибере ставки таким чином, щоб досягти необхідного результату в рамках заданого бюджету. Після закінчення строку система продовжить функціонувати до тих пір, поки на рахунку не закінчаться кошти.

Середня рентабельність інвестицій та вартість інсталяції додатків

Перша стратегія дає можливість досягти максимальної конверсії і наблизити рентабельність вкладених коштів до вибраного рекламодавцем значенням. Середня рентабельність інвестицій є кращою стратегією “Яндекс. Директ” для тих рекламодавців, які змогли точно визначити, які цілі вирішує реклама, а також знають, який розмір прибутку вони мають отримати при певній величині витрат.

Що стосується стратегії під назвою “Середня ціна установки додатка”, треба зазначити, що її використовують рекламодавці, у яких є бажання збільшити кількість інсталяцій власного додатка. Також вони повинні чітко знати, яку суму грошових коштів вони готові витратити за залучення одного унікального користувача в ході рекламної кампанії.

Середня вартість кліка і конверсії

Середня ціна конверсії розраховується як відношення витрат до кількості цільових відвідувань сайту протягом заданого періоду. Стратегія дає можливість рекламодавцеві отримати максимально можливе число відвідувань сайту.

Середня ціна кліка дає можливість отримати найбільшу кількість кліків протягом семи днів, а вартість одного кліка не буде перевищувати заданий рекламодавцем значення. Мінімальна сцена за один клік становить 0,9 рублів. Але для того, щоб визначити вартість, слід спочатку ознайомитися з прогнозом бюджету в “Яндекс. Директ”.

Висновок

Вибір стратегії “Яндекс. Директ” базується на тому, які цілі у своїй рекламній кампанії переслідує рекламодавець. І в автоматичних, і в ручних стратегій є своя аудиторія. Одним рекламодавцям подобається самостійно розробляти всю рекламну кампанії, іншим же хочеться більше часу приділити написання текстів для оголошень, підборі сторінок і аналізі доходу, не зациклюючись на управлінні ставками.

Тижневий бюджет – це єдина автоматична стратегія, яка до вподоби любителям ручних налаштувань. Вона стала популярною серед тих рекламодавців, які мають обмежений бюджет і не хочуть виходити за його рамки.