Конюнктура це… Сутність поняття. Аналіз ринкової конюнктури

В області маркетингових досліджень одним з поширених способів є аналіз ринкової кон’юнктури. Крім того, подібні дослідження є актуальними як для макроекономіки, так і для мікроекономіки. Оцінюючи результати такого аналізу, керівництво підприємства приймає короткострокові та довгострокові рішення. Ринкова кон’юнктура — це економічна ситуація, яка склалася на ринку в даний час або протягом певного проміжку під впливом сукупності обставин. Більш детально це явище буде розглянуто в даному матеріалі. Читачі отримають можливість дізнатися про методи аналізу кон’юнктури і його цілях.

Сутність поняття

Ще під кон’юнктурою прийнято розуміти комплекс критеріїв, які формують ситуацію. Він включає в себе ряд факторів. У першу чергу необхідно виділити ступінь збалансованості ринку. В даному випадку мова йде про співвідношення пропозиції і попиту. Крім того, кон’юнктура — це і тенденції розвитку. Вони можуть бути сформованими або зміненими.

Також кон’юнктуру характеризує рівень стабільності або мінливості основних ринкових параметрів, обсяги операцій на ринку, рівень ділової активності, величина комерційних ризиків, ступінь конкуренції. А також позиція ринку на певному етапі сезонного або економічного циклу.

Мета оцінки

Кожна нова угода передбачає проведення аналізу кон’юнктури ринку. Ці заходи передбачають спостереження за обстановкою, що склалася в тій чи іншій галузі. Такий підхід дозволяє своєчасно фіксувати зміни, що відбуваються. Крім того, аналіз кон’юнктури ринку дає можливість здійснити довгостроковий прогноз щодо можливих тенденцій в його розвитку. У свою чергу формування такого сценарію дозволяє поставити перед підприємством актуальні цілі, виробити стратегію поведінки і спланувати діяльність організації на певний період часу.

Слід зазначити, що найбільш важливим вивчення змін кон’юнктури ринку є тоді, коли підприємство планує приступити до розробки, виробництва і виведення на ринок нової продукції.

Особливості аналізу

Необхідно підкреслити, що при роботі над новими товарами і послугами доцільно провести ряд досліджень, які дозволять зробити аналіз більш об’єктивним і достовірним. В першу чергу слід звернути увагу на загальну економічну ситуацію в країні, проаналізувати темпи зростання або, навпаки, падіння доходів громадян. Крім того, велике значення має стан справ в окремих галузях народного господарства, а також обстановка на конкретних товарних ринках. Також слід проаналізувати фактори, які здатні вплинути на стрімке зміна обсягу реалізації тієї чи іншої продукції, баланс зовнішньої торгівлі, вартість товарів і послуг та інші показники.

Серед важливих факторів, що впливають на ринкову кон’юнктуру в різних галузях народного господарства, виділяються такі, як поточні політичні та зовнішньоекономічні умови, науково-технічний прогрес, рівень монополізації галузей економіки. А також рівень державного регулювання економічних відносин, інфляцію, девальвацію, стан справ у правовій та судовій сферах.

Методи дослідження

Як бачимо, ринкова кон’юнктура — це складний феномен, який до того ж піддається швидким змінам. Дане явище є наслідком симбіозу безлічі одиничних компонентів і подій, зміна яких відповідає за законами ймовірності. Для оцінки кон’юнктури використовується певний набір кількісних і якісних характеристик, які можна вивчити і проаналізувати.

Які засоби застосовуються для вивчення цього явища? Статистичні методи збору і аналізу даних про обстановку на ринку, а також економіко-математичні прийоми. Крім того, широко використовуються засоби теорії ймовірності та математичної статистики. Використання подібних методів при дослідженні ринкової кон’юнктури — це можливість для підприємств і організацій здійснити аналіз поточного стану на різних ринках і, крім того, визначити сценарій, за яким ті будуть розвиватися в короткостроковій і довгостроковій перспективі.