Франшиза Вікторія Сікрет в Росії

Тільки вперед

Розвиток компанії не стоїть на місці. Постійно відкриваються нові напрямки. Наприклад, сьогодні Victoria’s Secret не тільки представляє нижня білизна та піжами, але випускає колекції верхнього одягу, еротичні сукні і топи, спортивний одяг і спокусливу взуття. Стає універсальною франшиза “Вікторія Сікрет”. Опис її також включає косметику і уходовые засоби для шкіри. Увага акцентується на чуттєвих ароматах.

Бренд популярний в США і в Європі, але на російському ринку порівняно недавно. Перший магазин відкрився в Москві в 2011 році, а майстер-франшиза “Вікторія Сікрет” належить компанії “Монекс трейдинг”. Сьогодні у столиці відкрилося вісім магазинів під тією ж маркою, і компанія дуже задоволена результатами продажів. У підсумку було вирішено розширювати мережу магазинів по країні. Йде активний пошук нових приміщень для магазинів жіночого одягу.

Основний посил

Ідея магазину прийшла американцеві Рою Реймонда, який вибирав подарунок дружині і був роздратований низьким сервісом у відділах білизни, а також мізерним асортиментом і поганою якістю. Продавці-консультанти не могли нормально обслужити чоловіків. Реймонд не купив подарунок, але ідея власної лінії жіночої білизни щільно засіла в його голові. Перший бутік “Вікторія Сікрет” відкрився в Стенфордському молле в 1977 році. Успіх був приголомшливий. Левова частка припала на спокійну затишну атмосферу, що панує в магазині. Покупці прихильно оцінили розкішний інтер’єр магазину і новий підхід до розміщення товару (найпопулярніші моделі були на манекенах, а більшість комплектів лежало на полицях). Такий підхід полегшував пошук, позбавляючи від перспективи перебирати нескінченні ряди білизни. Порадував і навчений персонал, який приходить на допомогу розгубленому споживачеві.

П’ять років потому в США функціонувало вже шість магазинів бренду, а в 1982 році “Вікторію Сікрет” викупила компанія The Limited. Після цього бренд почав розвиватися з надзвуковою швидкістю. Сьогодні налічується більше тисячі бутиків по всьому світу, але левова частка знаходиться в США і в Канаді. У Росії магазинів близько десятка, але мережа розширюється. Так що франшиза “Вікторія Сікрет” чекає своїх “героїв”. Потенційному підприємцю повинен бути цікавий внутрішній світ жінки, її бажання і її страхи. Прихильниця бренду сильна, смілива, яскрава і неймовірно жіночна. Це жінка-кішка, здатна перевтілитися в жінку-мишку. Їй потрібен комфорт без шкоди якості, сексуальності і кольором. Тому білизна бренду таке “смачне”. Кольори приємні оку, а матеріал – тілу! Жінка повинна мати вибір, і красиво одягатися навіть вдома.