Форми та види недобросовісної конкуренції
Люди, які тільки вступають на шлях створення власного бізнесу, повинні бути готові не тільки до віддачі великої кількості енергії і сил для отримання прибутку, але і до прояву великої кількості різних талантів. Серед них:
– здатність прорахувати і проаналізувати ситуацію;
– відчути споживчий попит;
– успішно боротися з іншими виробниками:
– боротися з недобросовісною конкуренцією.
Що стосується останнього фактора, то саме він здатний знищити на корню тільки почало розвиватися справа, звівши нанівець всі позитивні моменти діяльності. Розглянемо поняття та форми (види) недобросовісної конкуренції. Це дозволить краще вивчити процеси, що відбуваються на ринку товаровиробників.
Визначення поняття
Участь компаній в ринкових відносинах регулюються державою. Згідно з Конституцією РФ (частини 2 статті 34), під забороною знаходиться будь-яка економічна діяльність, спрямована на створення умов для існування недобросовісної конкуренції.
Що ж означає це поняття? Під недобросовісною конкуренцією розуміються будь-які дії, здійснювані групою осіб або господарюючими суб’єктами, спрямовані на отримання тих чи інших переваг у веденні бізнесу, що суперечить чинному законодавству країни, вимог розумності, справедливості і доброчесності, а також звичаями ділових зв’язків, або те, що здатне зашкодити діловій репутації конкурентів і завдати їм збитки.
Основні ознаки
Які дії, здійснені юридичною особою, можна віднести до недобросовісної конкуренції? Вони полягають в ознаках, перерахованих далі.
- Господарюючі суб’єкти ведуть діяльність в одному ринковому суб’єкта, будучи при цьому конкурентами.
- Здійснені юридичною особою дії сприяли або принесли збитки конкурентам, могли завдати або завдали їх діловій репутації шкоду.
- Господарюючий суб’єкт при проведені ним заходи порушив відповідні правові акти законодавства РФ, вимоги розумності, справедливості і доброчесності або усталені звичаї ділових зв’язків.
- Внаслідок деяких дій господарюючого суб’єкта отримані переваги у вигляді домінуючого більш вигідного положення на товарному ринку порівняно з конкурентами.
Всі названі вище ознаки повинні неодмінно бути присутнім в діях певного господарюючого суб’єкта. Тільки в такому випадку можна говорити про наявність недобросовісної конкуренції. Якщо хоча б одна ознака з чотирьох відсутня, то дії юридичної особи вважаються законними.
Розглянемо відображені в ФЗ види недобросовісної конкуренції.
Спотворення інформації
Починаючи ближче знайомитися з таким поняттям, як недобросовісна конкуренція, і з її видами, варто розглянути ту форму, яка роз’яснена в Законі “Про захист конкуренції”, у його пункті 1 частини 1 статті 14. До неї відносять поширення неточних, перекручених чи неправдивих відомостей про господарюючого суб’єкта, які можуть заподіяти йому збитки або шкоду діловій репутації.
І тут варто звернути увагу на один нюанс. Відповідно до зазначеного вище законодавчого акту, до складу такого правопорушення входить не лише поширення неправдивих відомостей. Інформація може бути перекрученою або неточною. Подібний момент має велике значення для юридичної практики. Адже інколи недобросовісні конкуренти уникають прямих випадів. Вони воліють застосовувати завуальовані кошти. Тим не менш подібні юридичні особи дискредитують своїх конкурентів, домагаючись залучення уваги споживача до власної продукції. Найчастіше вони поширюють недостовірну інформацію про інших виробників, про їх послуги та товари.
Варто відзначити, що якщо розглядати види недобросовісної конкуренції, то спотворення інформації – це така форма даного поняття, що може негативно позначитися і на тому виробнику, який поширив неточні відомості. Це відбудеться в тому випадку, якщо вони будуть визнані неправдивими. Збитки понесе і споживач, введений спотвореною інформацією в оману.
Деколи господарюючий суб’єкт, який вибрав з усіх видів недобросовісної конкуренції саме цей, поширює відомості про себе, які не відповідають дійсності. При цьому дискредитувати підприємства, які перебувають з ним у одному сегменті ринку, зовсім не прагне. Тим не менш своїми заходами суб’єкт здатний завдати шкоди іншим юридичним особам, що може кваліфікуватися як недобросовісна конкуренція.
Введення в оману
Продовжимо розглядати поняття та види недобросовісної конкуренції. Наступна її форма відображена у пункті 2 частини першої статті 14 Закону. Вона розглядає дії по введенню в оману щодо місця і способу виготовлення, якості, кількості і споживчих властивостей товару або по відношенню до його виробника.
Основна мета проведених суб’єктами господарювання протиправних заходів – привернути увагу клієнта до своєї продукції. В цьому випадку також має місце поширення спотвореної інформації. Однак перший і другий види недобросовісної конкуренції, розглянуті вище, мають між собою певні відмінності. Які вони? У першому випадку неправдиві відомості мають місце відносно інших виробників. На відміну від нього, введення в оману споживача здійснюється у формі спотвореного заяви про свій товар.
Серед видів недобросовісної конкуренції у Росії цей є найпоширенішим. Причому дискредитація конкурента може проводитися не тільки у формі завідомо фальшивих заяв. У омани деколи вводять і деякі твердження, що створюють помилкові уявлення про товар.
Так, законодавство забороняє використовувати вказівки, що вводять споживача в оману щодо місця виробництва тієї чи іншої речі. Наприклад, якщо на жіночій сумці зазначено, що вона виготовлена в Італії, а з цієї країни було завезено лише матеріали, то в такому випадку покупець отримує невірну інформацію. Географічне назва використовується незаконно. При цьому можуть бути реалізовані норми, що стосуються захисту прав споживача, та види недобросовісної конкуренції у формі введення покупця в оману підлягають покаранню.
Некоректне порівняння
Це наступна форма несумлінної конкуренції та її видів. Цивільним правом вона розглядається в третьому пункті частини першої статті 14 закону, який називається «Про захист конкуренції». У даному документі йдеться про некоректне порівняння товарів, вироблених юридичною особою, з тими, які реалізуються іншими суб’єктами господарювання.
Якщо розглядати недобросовісну конкуренцію та її види, то цей з них проявляється часом як самостійний прийом. Іноді він входить в перелік дій, які спрямовані на дискредитирование конкурента або на дезінформацію споживача.
Яскравим прикладом тому може служити виробник квасу «Нікола». У своїй рекламі він протиставляв власний продукт напою «Кока-Кола». При цьому застосовувалися слогани на кшталт «Пий Ніколу, квас – не кола».
Варто зазначити, що всі види і форми недобросовісної конкуренції присутні і на світовому ринку. Вони викликають осуд у виробників. Однак що стосується прийому некоректного порівняння, то тут думки з питання допустимості подібних дій розділилися. Одними економістами підтримується критика конкуруючої фірми. При цьому вони підкреслюють, що вона повинна володіти правдивістю і спиратися на факти. Інші ж вважають, що цього явища не повинно бути місця в стосунках компаній.
Що стосується російського законодавства, то воно не перешкоджає проведенню правдивої критики конкуруючих фірм. Однак і в цьому випадку до таких висловлювань варто ставитися з підозрою, враховуючи явну зацікавленість її авторів.
Неправомірне застосування інтелектуальної власності сторонньої організації
Поняття та види недобросовісної конкуренції Закон продовжує розглядати своєму четвертому пункті першої частини 14 статті. Тут йдеться про недопущення реалізації, обміну, а також іншого введення на ринок товару, якщо в даному випадку застосовувалися засоби, що є результатами інтелектуальної діяльності юридичної особи. Подібна форма несумлінної конкуренції здатна викликати змішання товарів конкурента і його діяльності, що виникає в результаті порушення прав на результати інтелектуальної діяльності, якими є:
– бази даних;
– твори мистецтва, літератури і науки;
– фонограми;
– виконання;
– програми, написані для ЕОМ;
– фірмові найменування;
– промислові зразки;
– винаходи;
– корисні моделі;
– повідомлення в телепередачах, в ефірі або по кабелю;
– ноу-хау;
– селекційні досягнення;
– знаки, як обслуговування, так і товарні;
– комерційні позначення;
– фірмові найменування.
Промисловий шпіонаж
Це останній з видів недобросовісної конкуренції на ринку, який знайшов відображення у першій частині статті 14 зазначеного вище Закону. Такий шпигунство являє собою незаконне отримання, розголошення та використання інформації, яка становить службову або іншу таємницю, яка перебуває під правовою охороною. Норма пункту 5 частини першої статті 14 спрямована на недопущення випадків подібної недобросовісної конкуренції. Сюди входить і використання, а також поширення виробничої таємниці, інформація про яку представляє цінність у процесі ведення конкурентної боротьби. Це можуть бути технологічні, науково-технічні, фінасово-економічні та інші дані, у тому числі і складові секрети компанії (її ноу-хау).
Інші форми дискримінації конкурентів
Прояви боротьби на ринку між компаніями, що знаходяться в єдиному сегменті, не обмежується випадками, описаними в першому пункті 14 статті Закону. Зокрема, у результаті зміни умов в 14 ст. було включено нове положення. Воно знайшло своє відображення у другій частині даної статті і вказала на неприпустимість недобросовісної конкуренції у вигляді купівлі і подальшого використання прав на наявні засоби індивідуалізації.
Починаючи з 01.01.2008 р. в Росії почала діяти норма, закріплена в ЦК. Згідно з нею визнається недійсним надання правової захисту наявних товарних знаків, якщо маніпуляції, які були пов’язані з їх державною реєстрацією, мали ознаки присутності недобросовісної конкуренції.
Однак вичерпного списку подібних дій в законодавстві немає. Саме тому якщо кому-небудь буде запропоновано наступне: «Виберіть види недобросовісної конкуренції, включені в Закон, з тих, які мали місце в якому-небудь конкретному випадку», зробити це буде зовсім непросто. У зв’язку з цим під такими діями слід розуміти все те, що суперечить правовим нормам, приносить збитки компаніям і т. д.
Відповідальність
Суб’єкт господарювання, який став жертвою недобросовісної конкуренції, може вимагати:
– припинення незаконних дій;
– відшкодування понесених ним збитків.
Потерпілий має право звернутися або в антимонопольний орган або в суд. Юридична особа, яка допустила недобросовісну конкуренцію, може бути притягнута або до адміністративної, або до кримінальної відповідальності. Але при цьому повинні бути докази, а саме:
– факти розповсюдження неправдивої інформації особою, на якого подано заяву;
– невірність поширених відомостей;
– ймовірність отримання переваг в результаті проведених відповідачем дій;
– здатність зазначених заходів нанести збитки господарюючому суб’єкту або зіпсувати його репутацію.
Боротьба виробників лікарських засобів
В якості прикладу розглянемо види недобросовісної конкуренції на фарм ринку. Тут дискредитація компаній виражається, як правило, у появі в роздрібній аптечній мережі контрабандних та фальсифікованих препаратів. За існуючими оцінками деяких експертів, реальна частка подібних товарів в Росії знаходиться в межах від 10% до 40%.
Недобросовісні компанії у своїй спробі отримання прибутку будь-якими способами поширюють наклепницькі чутки про конкурентів, використовують їх логотипи і паразитують на чужому імені.
І тут позначається недоробка законодавства. Адже воно не містить повного переліку дій, які підпадають під поняття «недобросовісна конкуренція». Судами даний термін тлумачиться на свій розсуд. Ні усвідомленого розуміння цього питання і у самих компаній.
Недопрацьовано російське законодавство в частині процедури державної реєстрації фармпрепаратів, а також контролю їх якості. Необхідні документи в цьому разі видаються будь-якого засобу, вперше з’явився на ринку країни та пройшов відповідну експертизу. Таку лазівку законодавства використовують фармакологічні компанії. Вони реєструють свої препарати таким чином, щоб ті були максимально схожі з коштами, які виробляються лідерами ринку. Це призводить до того, що на полиці аптек часто сусідять фармацевтичні, а також парафармацевтические ліки, що мають однакові назви.
Деколи недобросовісна конкуренція виражається у відвертому фальсифікат, упакованому під бренд.
Часом компанії не гребують вказувати контролюючим органам на ті недоліки, які є у інших фірм. Але трапляється і так, що конкурентам і не доводиться шукати недоліки. Справа в тому, що самі виробники надають про себе неправдиву інформацію Моз та антимонопольним службам. Тим самим вони намагаються переконати ці органи у своїй перевазі, але тільки псують власну репутацію.
