Ефективна реклама в Інтернеті. Види інтернет-реклами
В останні роки відзначається значне зростання обсягу реклами, розміщеної в Глобальній мережі. Це пов’язано з швидким розвитком інтернету, а також збільшенням числа її користувачів. На сьогоднішній день існують різні формати рекламних оголошень. Вони бувають текстовими і графічними, анімаційними і відео. Однак побачити рекламу на сайтах тепер можуть не тільки власники комп’ютерів і ноутбуків. Охоплення аудиторії користувачів значно розширився з розвитком мобільного інтернету. Реклама, розміщена на сайтах, на сьогоднішній день цілком доступна користувачам планшетів і смартфонів. Але побачити оголошення можна не тільки тут.
Досить ефективна реклама в Інтернеті знаходиться в соціальних мережах, а також на “Ютубі” у формі відеороликів. Останні два способи є найбільш перспективними з точки зору залучення цільової аудиторії, так як володіють гнучким, націлених. Налаштування останнього вибирають з усієї аудиторії користувачів тільки ту її частину, яка буде актуально саме це оголошення, а також ті товари чи послуги, про які йдеться в ній.
Ефективна реклама в Інтернеті може мати різні форми. Це спливаючі (агресивні) pop-under – та pop-up-вікна, анімаційні та графічні банери, медійні оголошення у відеороликах, тизери, контекстні текстові оголошення, окремі рядки, а також інформація в поштових розсилках. Розглянемо різновиди самої ефективної реклами в Інтернеті докладніше.
Банерна
Під цим видом реклами розуміють звичайне зображення. Найчастіше воно буває у формі анімації і має активне посилання на сторінку, що вимагає просування. Але часом банерна реклама в Інтернеті буває представлена статичною картинкою. Основною метою таких оголошень є підвищення впізнаваності бренду компанії.
Банер має строго фіксовані розміри. Найпопулярнішими з них є 240 х 400, а також 468 х 160. Статична картинка виконується у форматі png або ipeg, а анімація – flash або gif.
Банерну рекламу в Інтернеті можна побачити в самих вдалих з точки зору маркетингу місцях сайту. Зазвичай її розташовують збоку від основного тексту або ж в шапці ресурсу. Іноді подібний вид реклами знаходиться між логічними розділами інформації, що знаходиться на сайті.
Банерна реклама в Глобальній мережі публікується на сайтах зі схожою тематикою. Подібний маркетинговий хід дозволяє залучити до оголошення саме ту аудиторію користувачів, яка максимально зацікавлена в пропонованому товарі або послузі.
Якщо розглядати технічну сторону банерної реклами, то вона є не чим іншим, як HTML-кодом. Він вбудовується в структуру сторінки і потім відтворюється у формі плакату, подає необхідну інформацію.
Запуск реклами в Інтернеті відбувається в той момент, коли користувач відкриває той чи інший інформаційний сайт. При цьому він бачить баннер, представлений у вигляді цікавого й вигідного комерційного пропозиції. Настільки ефективна реклама в Інтернеті дозволяє відвідувачам сайту вирішувати свої життєві проблеми. Причому зробити це на професійному, досить високому рівні.
Для тих, хто не знає, як розмістити рекламу в Інтернеті, свої послуги пропонують сервіси-посередники. Вони являють собою спеціальні майданчики для оголошень. Основний сенс подібних банерних агрегатів укладено в тому, що веб-майстри проходять процедуру реєстрації, а потім отримують у користування визначений список рекламодавців. З цього переліку можна підібрати цікаву замовника тематику ресурсу, після чого подати рекламодавцеві заявку на розміщення необхідної інформації. Той, хто успішно пройшов цю процедуру, видаються HTML-коди, використовуючи які можна розмістити банери на сайті.
Подібна реклама в мережі Інтернет приносить власникам сайтів значний прибуток, що доходить інколи до 80 % від вартості рекламованого товару або послуги. Однак варто зазначити, що описаний вище процес не такий вже й простий, як може здатися на перший погляд. Справа в тому, що отримати пристойний дохід можна лише в результаті посиленої роботи з відвідуваністю сайту, що дозволить підвищити охоплення цільової аудиторії.
Варто також зазначити: незважаючи на те, що на сьогоднішній день банерна реклама в Інтернеті ефективна, часом вона дає свої результати не настільки швидко, як цього хотілося б. Тим не менш вплив подібної інформації дуже дієво з точки зору психології. Справа в тому, що користувач протягом тривалого часу може заходити на ту чи іншу мережеву сторінку, особливо не звертаючи уваги на зазначену на ній додаткову інформацію. Поступово банер починає сприйматися підсвідомістю людини як невід’ємна частина його оточення. Після цього користувач починає задаватися питанням про те, що інформація, яка постійно перебуває поруч, невідома йому. Виник інтерес і здатний зіграти вирішальну роль для сприйняття банерної інформації. Зазначене в ній комерційна пропозиція, швидше за все, здасться користувачеві досить привабливим, і надалі він, з великою часткою ймовірності, стане постійним клієнтом фірми.
Банерну рекламу в Інтернеті вважають вельми результативною. Проте останнім часом вона стала здавати свої позиції. Адже триває бурхливий розвиток інформаційних технологій і маркетингових прийомів, що пропонують зараз більш вдосконалені тизерну і контекстні оголошення. Незважаючи на це, багатьма рекламодавцями продовжують використовуватися банери, які забезпечують високий і при цьому стабільний дохід.
Контекстна інформація
Подібні оголошення включають в список кращої реклами в Інтернеті. Це інформація, що відповідає змісту контенту тієї сторінки, на якій її відображають. Вона є потужним інструментом, який дозволяє залучити нових клієнтів протягом самого нетривалого часу.
Той, хто є постійним користувачем Інтернету, без всякого сумніву, бачив контекстну рекламу на різних сайтах і в пошуковій видачі. Останнім часом її все частіше використовують підприємці і маркетологи для реклами послуг в Інтернеті, а також товарів.
У чому полягає основна суть подібної інформації? Після аналізу ключових слів показуються користувачеві найбільш відповідають його інтересам оголошення. Прикладів реклами в Інтернеті контекстного типу можна навести безліч. Так, люди, що вибирають на сторінках сайтів той чи інший гаджет, зможуть побачити його рекламу при відвідуванні наступного ресурсу з абсолютно іншою інформацією.
Серед лідерів такого ринку можна виділити Google Adwords, а також “Яндекс.Директ”. Система “Гугл.Эдвордс” виробляє розміщення оголошень на сайтах-партнерах, так і в пошукових результатах. При цьому формат реклами може бути не лише текстовим, але і графічним, у вигляді анімованих або статичних картинок. Що стосується “Яндекс.Реклами”, то вона розташовується на сайтах, а також представляє собою результати пошуку. Виводиться така інформація в текстових форматах, а також у вигляді посилань і картинок, зліва від заголовка.
Як розмістити рекламу в Інтернеті, щоб отримати від неї максимальну віддачу? Для цього необхідний правильний підбір ключових слів. Адже саме за ним і відображаються подані оголошення. При цьому в налаштуваннях вказується тип пристроїв, а також регіон, в якому проживає цільова аудиторія. Основною перевагою контекстної реклами вважається її здатність бути побаченою не всією аудиторією сайту, а лише потенційними клієнтами. Іншими словами, один і той же ресурс пропонує кожному відвідувачу свою інформацію, яка цікавить саме його. При цьому оплачується рекламодавцями кожен з кліків по оголошенню. Ціна одного переходу знаходиться в залежності від рівня конкуренції і тематики. Так, для некомерційної реклами в Інтернеті вартість кліка становить від 5 центів. Конкурентні комерційні теми у середньому оцінюються в кілька доларів.
Контекстна реклама в Інтернеті, в свою чергу, поділяється на два види. Вона буває пошукової та тематичної. Розглянемо їх докладніше.
Пошукова реклама
Подібна інформація з’являється на екрані після того, як користувач натисне кнопку «Знайти» після введення запиту в рядок пошуку. Наприклад, це може бути фраза «Вантажоперевезення в Москві». Пошукова реклама в точності відповідає тому запитом, який був введений користувачем. Доходи від її розміщення отримують мережі контекстної реклами, тобто “Гугл”, “Яндекс” і ін. У такої реклами є свої престижні місця, які є також і більш дорогими. Існують при цьому і інші позиції. На них вартість реклами в Інтернеті набагато нижче, однак невисокою у такому випадку є і ефективність розміщеної інформації.
Тематична реклама
Серед особливостей таких інформаційних повідомлень можна виділити умови їх оплати. Одна половина вартості кліка тематичних оголошень дістається рекламної мережі, а друга – веб-майстру, тобто творцеві сайту.
Така реклама може бути як близькою по контексту з тематикою сторінки, так і значно відрізнятись від неї. Останню особливість налаштування називають «поведінковим націлених». При його відключенні на сайті залишаться тільки ті оголошення, які відповідають його змісту.
Включений поведінковий таргетинг дозволяє відвідувачеві сторінки в Інтернеті побачити на ній оголошення по тим темам, які раніше запитували їм в пошуковику. Наприклад, зайшовши на сайт з кулінарними рецептами, можна буде ознайомитися з інформацією про смартфонах, якщо зовсім недавно чоловік запитував про них яку-небудь інформацію.
Тізерна реклама
Дуже часто реклама в мережі Інтернет представлена у вигляді картинок (деколи анімаційних), що мають інтригуючий заголовок. Це і є тризеры, які одним своїм виглядом настільки зацікавлюють відвідувача, що змушують його клікнути і ознайомитися з інформацією, що ховається за кричущим заголовком.
Найчастіше така реклама розміщується на новинних і розважальних сайтах. Особливо ефективна на сторінках, які мають жіночу тематику, а також на тих, які реалізують товари для схуднення і здоров’я. Відвідувачки вельми охоче відкривають такі оголошення, здійснюючи подальші дії вже на ресурсі рекламодавця, підписуючись і роблячи замовлення.
Варто лише зазначити, що для серйозних компаній подібний вид реклами в Інтернеті неприйнятний.
Одномоментна реклама
В цілях маркетингу використовується два типи тизерної реклами. Першим з них є короткострокові оголошення. Цей формат найчастіше застосовується в Інтернеті. Зайшовши на ту чи іншу сторінку, користувач бачить тизерну рекламу. Зацікавившись інформацією, він клікає по картинці і потрапляє на сайт, де відразу розуміє, що ж на ньому просувається. Короткострокові оголошення особливо ефективні при проведенні різних кампаній в ЗМІ, а також при розкручуванні веб-ресурсів.
Довгострокова реклама
Таку інформацію називають ще й тижневої. При такій тизерної рекламі етап ревелейшена, тобто розкриття інформації про товар, відбувається після закінчення деякого часу. Такий період може становити від однієї до двох тижнів. Що стосується формату, то він чудово підходить для проведення досить серйозних і значних рекламних кампаній.
Варто відзначити, що вартість тізерних оголошень в Інтернеті значно нижче, ніж, наприклад, контекстних. А ось їх ефективність дозволяє змагатися з багатьма методами залучення відвідувачів.
Спливаюча реклама
Даний тип інформації називають ще і агресивним. Прикладом подібної реклами є спливаюче вікно Pop-up. Своєю появою воно блокує перегляд інформації, розташованої на сайті. Щоб прибрати таке вікно, користувач змушений здійснити клік. Однак нерідко ці маніпуляції закінчуються тим, що людину примусово направляють на інший сайт. Буває і так, що на екрані монітора з’являється окреме вікно, де міститься сторінка з рекламними пропозиціями.
Pop-up-інформацію рідко можна зустріти на якісних сайтах. Адже пошукові системи вводять санкції за її розміщення.
Чи може бути така різновид ефективної реклами? Так.
Реклама в соціальних мережах
Яким ще маркетинговим прийомом можна скористатися для просування свого товару, послуги або бренду? Вельми ефективною є таргетингова реклама, розміщена в соціальних мережах. Найбільшою популярністю при цьому користуються такі ресурси, як “Однокласники”, “ВКонтакте”, Instagram, а також Facebook.
Основною особливістю соціальної реклами в Інтернеті є її гнучкі налаштування, що застосовуються для показу оголошень. Потенційна аудиторія підбирається з географії (місцем проживання), віком і статтю, участь в групах і т. д. Ці дані вказуються власниками сторінок в особистому профілі.
Класичним форматом при цьому вважається блок оголошень. Так, “ВКонтакте” можна знайти в лівій колонці. У “Фейсбуці” він розміщений праворуч.
Соціальної вважається і реклама в співтовариствах. Вона з’являється перед певною цільовою аудиторією, виділеної з інтересу до тієї чи іншої теми. Оплата в цьому випадку йде за 1000 показів, або за один клік.
Реклама на YouTube
“Ютуб” є найпопулярнішим у всьому світі відеохостингом. На нього завантажуються відеоролики. Причому користувачам надається можливість оцінити побачене і прокоментувати його.
Рекламодавці використовують “Ютуб” для просування своїх товарів та послуг. При цьому їм пропонуються наступні формати:
Реклама на тематичних сайтах
В цій групі знаходяться різні форуми і блоги, портали і дошки оголошень. За витратами зусиль і часу цей спосіб є одним з найскладніших. Однак це, як правило, безкоштовна реклама в Інтернеті, в чому і полягає її привабливість. Звичайно, просто так помістити потрібну інформацію на форумах навряд чи вийде. Адміністратори ресурсу тут же відправляють такого користувача в бан.
Однак, для того щоб дати безкоштовну рекламу в Інтернеті, можна абсолютно ненав’язливо поспілкуватися з аудиторією і розповісти про свої товари або послуги. Подібним способом часто користуються підприємці-початківці.
Реклама в розсилках
Встановити довірчі відносини з клієнтами багатьом компаніям пропонує ще один інструмент маркетингу. Він являє собою розсилання листів на e-mail. У ній багато магазини або інтернет-сервіси повідомляють інформацію про знижки, акції та про новинки.
