Договір надання рекламних послуг: зразок. Рекламне агентство. Перелік рекламних послуг

Два типи універсальних агентств

Універсальні агентства бувають двох типів.

Агентство споживчої реклами здатна представляти інтереси різного роду клієнтів, але на ділі виходить, що концентрація його діяльності зосереджується головним чином на виробництві споживчої реклами, що має відношення до компаній, які виготовляють товари, придбані безпосередньо споживачами (наприклад, автомобілі, косметичні засоби, продукти для домашніх тварин тощо). Переважна кількість рекламних продуктів даної області направляється в загальні засоби інформації, такі як телебачення, рекламні щити, радіо, періодичну пресу.

Агентства отримують більшу вигоду від свого доходу, утвореного комісійними, які виплачуються їм засобами масової інформації. Хоча економічна ефективність приватних агентств не надто висока, вони часто краще реагують на запити малих клієнтів, а якість вироблених ними рекламних продуктів з художньої позиції в більшості своїй дуже висока. Деякі з агентств виділили собі певну нішу, в якій обслуговують потреби певного ринкового сегмента (наприклад, надання послуг якої-небудь етнічної групи), укладаючи при цьому договір возмездного надання рекламних послуг.

Агентства реклами промислового типу відрізняються тим, що надають послуги фірмам, які займаються виробництвом продуктів, які реалізуються іншим підприємством (наприклад, програмне або апаратне забезпечення ЕОМ, радіаційні лічильники, плавильні печі тощо). Ділова реклама – це дуже важлива область рекламної діяльності, яка вимагає високих технічних навичок і здатності переводити знання в переконливий, точний матеріал. Розміщується реклама такого роду в спеціалізованих виданнях, різних ділових публікаціях. Подібні інформаційні засоби теж платять комісійні, але в силу їх незначності тиражів ставка тут набагато нижче, ніж у споживчій рекламі. Попит на рекламні послуги весь час зростає.