Товарна марка — це що таке? Товарна марка і товарний знак

0

Товарна марка — це спосіб виділити свою продукцію серед аналогічних товарів, пропонованих конкурентами. Поговоримо про те, що являє собою це поняття і в чому його основна значимість.

Основне призначення

Що таке товарна марка? Це сукупність певних властивостей, образів, асоціацій, що дозволяють товару виділятися на тлі конкурентів. Це якась стартова точка, яка дає початок всім іншим діям підприємця, пов’язаних з унікальним оформленням власного продукту, його створенням фірмового стилю.

Товарна марка призначена для того, щоб власники могли захистити свої товари від посягань з боку недобросовісних конкурентів. З урахуванням складної економічної ситуації на світовому економічному ринку важливо не тільки придумати новий товар, організувати повноцінну рекламну кампанію, але і забезпечити йому надійний юридичний захист.

Товарна марка і товарний знак дозволяють індивідуальним підприємцям розраховувати на підтримку з боку держави в тому випадку, якщо хтось захоче використовувати їх для отримання особистого прибутку. Ділова репутація, про яку все частіше замислюються власники компаній, безпосередньо пов’язана з впізнаваністю товарів і послуг. Для цього і призначений власний логотип.

Наявність патенту дозволяє власнику бути впевненим в тому, що конкуренти не зможуть вжити будь-яких дій, які б завдали шкоди його діловій репутації, а також призвели до матеріальних втрат.

Для того, щоб товарний знак і марка відмінності офіційно належали індивідуальному підприємцю чи великому виробникові, потрібно пройти реєстрацію. У нашій країні існує спеціальне відомство, іменоване «Роспатентом», основні функції якого входить реєстрація логотипів.

Особливості товарного знака

Що таке товарний знак? Це та ж сама товарна марка, тільки вже зареєстрована і має прямого правовласника. Іншими словами, це паспорт торгової марки, прямою функцією якого є її юридичний захист. У цьому і полягає відмінність між товарною маркою і товарним знаком.

Під сучасним товарним знаком прийнято розуміти таке зображення або словесне опис, завдяки якому можна виділити товари або надані послуги, виділитися на споживчому ринку фізичній особі чи юридичній компанії. У російському законодавстві немає такого терміна, як «торговельна марка», мова йде про реєстрацію товарного знака.

З допомогою патентування власник такого знака отримує гарантовану державну юридичну підтримку, йому не потрібно буде побоюватися дій з боку найближчих конкурентів. Зазначимо, що і товари, і послуги, марковані товарними знаками, допомагають компанії формувати свою ділову репутацію, завойовувати інтерес покупців і потенційних партнерів по бізнесу.

Алгоритм дій

Існує певний алгоритм, за яким відбувається отримання охоронного документа на новий логотип. На першому етапі важливо розробити унікальний знак, продумати його елементи захисту від підробки. Підприємці, що пройшли подібну процедуру, рекомендують виконувати дані дії спільно з професійними дизайнерами, які мають досвід у такій сфері діяльності і які володіють усіма тонкощами створення пам’ятних і оригінальних логотипів.

Крім того, на цьому ж етапі важливо провести попередню перевірку унікальності створюваного зображення (словесного опису). У всесвітній павутині існує безліч відкритих баз товарних знаків, перевірку за якими можна провести своїми силами абсолютно безкоштовно. Але це не гарантує отримання бажаного результату, так як є і такі бази, які недоступні звичайному користувачеві інтернету. Саме тому торговельна товарна марка повинна пройти перевірку на унікальність з допомогою фахівців патентних фірм, що мають доступ до всіх баз даних про зареєстровані та перебувають в реєстрації товарних знаків.

Вартість подібної перевірки невисока, а от час, який буде втрачено в разі виявлення низької унікальності нового знака при зверненні в Роспатент, повернути ви вже не зможете. Сама процедура попередньої перевірки займає приблизно 1-3 дні. Після її завершення заявник отримує довідку, в якій підтверджується не тільки можливість патентування нового логотипу, але і пропонуються варіанти підвищення унікальності знака. Якщо раніше представники бізнесу нехтували такою процедурою, так як вважали, що товарна марка — це необов’язковий атрибут ведення бізнесу, то в останні роки, враховуючи складні економічні умови, від попередньої перевірки унікальності ніхто не відмовляється.

Другий етап

Наступним етапом реєстрації логотипу буде збір пакету необхідних документів. Серед них має бути заява підприємця з зазначеним фактичною адресою, копії статутних документів, чітке зображення, що заявляється на реєстрацію товарного знака, його словесний опис, а також квитанція про сплату державного мита (суму можна розрахувати, скориставшись інформацією, представленою на офіційному сайті Роспатенту).

Способи подачі документів

Подавати документи можна особисто ІП або юридичній особі. Також дозволяється доручати цю процедуру спеціальним патентному представнику. Другий варіант воліють великі бізнесмени, які не мають вільного часу.

При позитивному збігу обставин через 12-14 місяців у заявника з’явиться власна товарна марка. Ставши єдиним правовласником знака, він зможе розпоряджатися їм за своїм розсудом, у тому числі здавати в оренду, отримуючи при цьому щомісячний прибуток.

Патентування назви магазину

У будь-якого великого магазину є власний бренд, який знаходиться під надійною охороною з боку держави. Що таке бренд? Це та ж сама товарна марка, відмінною рисою якої є впізнаваність та популярність серед споживачів. Іншими словами, це торгова марка, яка завоювала увагу споживача і його прихильність.

Сила бренду компанії залежить від впізнаваності торгової марки: чим вище даний показник, тим сильніше бренд компанії. Торгова марка і товарний знак відмінності дозволяють власникам залучати покупців за допомогою оригінальних і яскравих назв.

Якщо у власника немає свідоцтва про проходження офіційної процедури патентування, то складно розраховувати на допомогу з боку держави у тому випадку, коли конкуренти захочуть скористатися оригінальною назвою магазину. Товарна марка, бренд, які пройшли процедуру реєстрації в Роспатенті, є власністю власника магазину.

Послідовність дій при проведенні процедури реєстрації назви магазину не відрізняється від патентування упаковки, найменування товарів.

Існує кілька певних етапів, послідовне виконання яких гарантує отримання свідоцтва стандартного зразка на одноосібне право володіння логотипом.

Товарна марка — це гарантія чесного імені компанії, можливість зберігати свою ділову репутацію в очах покупців і партнерів по бізнесу.

Корисні рекомендації

Хочете, щоб у вашого магазину було незвичайне і запам’ятовується назва? В такому випадку переконайтеся в тому, що у нього немає аналогів, що отримали офіційну реєстрацію в Роспатенті. Здійснення перевірки на тотожність і схожість назви магазину можна доручити патентному повіреному, має безперешкодний доступ до різноманітних баз даних з логотипів. Товарна марка, приклад якої можна «підглянути» у конкурентів, може супроводжуватися додатковим слоганом, зображенням, словесним описом.

В середньому така попередня перевірка проводиться за пару днів. В докладному звіті, наданому патентним повіреним, буде вказана унікальність придуманого назви, а також проаналізовано шанси на успішну реєстрацію в Роспатенті.

Якщо в ході попередньої оцінки не буде виявлено аналогів даного зображення, можна сміливо приступати до наступного етапу патентування назви магазину.

Необхідні документи

Заявочний пакет документації передбачає наявність наступних документів: заяви, написаної за запропонованим зразком, копії статутних документів (для юридичної особи), свідоцтва про реєстрацію у податковому органі для індивідуального підприємця. Також до заявки додається фотографія придуманого найменування, його детальний словесний опис. Також необхідно сплатити державне мито за проведення фахівцями Роспатенту реєстраційних дій.

При її відсутності експерти просто відмовлять вам у прийомі документації. Якщо ви не маєте вільний час на те, щоб самостійно звернутися до реєстраційне бюро, можна відразу ж вдатися до допомоги патентного повіреного, попередньо уклавши з ним договір. В такому разі він буде вести листування зі спеціалістами Роспатенту, надавати йому (у разі потреби) додаткову інформацію.

Варіанти реєстрації

Тривалість реєстрації залежить від того, який варіант патентування був обраний. У разі стандартного варіанту, який дає право на використання товарної марки на території нашої країни, від моменту реєстрації пакета документів до видачі свідоцтва про державну реєстрацію марки в середньому триває 10-14 місяців. Мінус цього варіанту в тому, що захист діє тільки на території РФ і не поширюється на інші країни.

Міжнародна реєстрація здійснюється в більш короткі терміни, дозволяє використовувати логотип у всіх країнах, які підписали Мадридський договір.

Висновок

Після того, як наша країна вирішила вступити до СОТ, була проведена деяка коригування законодавства щодо регулювання правовідносин між власниками товарних марок і іншими особами. У Цивільному кодексі виділено окремий пункт на те, щоб вказати послідовність проведення реєстрації, використання зареєстрованої власності. За останні 5-10 років зросла кількість індивідуальних підприємців, які оформляють патенти не тільки на найменування товарів, упаковку, але і на надані послуги.

Наявність такого охоронного документа на послуги, упаковку, назву магазину, рекламний слоган є гарантією безпеки для виробника, а також способом отримання матеріальної і моральної компенсації в тому разі, якщо конкуренти захочуть скористатися продукцією для отримання прибутку, не маючи на це згоди правовласника.

Comments are closed.