Що таке бренд роботодавця і навіщо він потрібен?

Термін “HR-брендинг” з’явився зовсім недавно, в 1990 році, коли Т. Амблер і С. Берроу опублікували перші дослідження на цю тему. Однак з кожним роком йому приділяють все більше уваги, особливо у великих корпораціях з світовим ім’ям. Що таке бренд роботодавця і для чого треба його створювати?

Визначення і суть поняття

Бренд роботодавця — це набір функціональних, економічних, а також психологічних переваг, які забезпечуються менеджментом компанії і асоціюються з нею. Висловлюючись простіше, можна сказати, що це той образ, який має підприємство в очах здобувачів і своїх власних співробітників.

Бренд компанії як роботодавця в чому впливає на її успіх. У сучасному світі існує величезний попит на кваліфікований персонал, який в силу демографічних змін загострюється з кожним роком.

Багато авторів бізнес-книг підкреслюють важливість грамотного підбору співробітників. Так, у своєму бестселері “Від хорошого до великого” Джим Коллінз стверджує, що лідери компаній, яким вдалося вийти на абсолютно новий рівень, завжди починали з того, що “брали в свій автобус правильних людей”.

Найціннішим ресурсом в наш час стають саме люди. Щоб виграти в конкурентній гонці, кожна компанія намагається залучити якомога більше умілих, досвідчених і зацікавлених у своїй діяльності співробітників. І завдання HR-брендингу полягає саме в тому, щоб переконати їх, що дана компанія є найкращим місцем для роботи.